2016方太新品發(fā)布會(huì)新媒體傳播

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舉報(bào) 2016-05

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2016方太新品發(fā)布會(huì)新媒體傳播

如果有三個(gè)字?jǐn)[在你面前，客戶說，我想讓這三個(gè)字火了，你打算做點(diǎn)啥？

這是方太在2016年6月7日發(fā)布的三款新品 “有愛·無界”的產(chǎn)品理念時(shí)期，給我們的課題。首先客戶有企圖心想通過不走尋常路的報(bào)紙廣告來做曝光，但必須考慮到整體預(yù)算要求，所以在報(bào)紙廣告出現(xiàn)后，如何引發(fā)話題，進(jìn)而更廣泛地傳播，并且詮釋好這3個(gè)字，就是我們整體來操盤的。

文字謎題：通過《京華時(shí)報(bào)》發(fā)布一“字”報(bào)廣，連續(xù)三天整版發(fā)布“新字”謎題。

對(duì)未知事物的好奇，是人與生俱來的。對(duì)于我們熟悉事物（漢字）所產(chǎn)生的變化，又讓好奇心有了討論的基礎(chǔ)。

2016方太新品發(fā)布會(huì)新媒體傳播

引導(dǎo)文字猜想：Social端多圈層KOL，將事件導(dǎo)入社交平臺(tái)，提供線索、引發(fā)廣度猜想。

產(chǎn)品謎題：京華時(shí)報(bào)公布答案，引出文字背后產(chǎn)品的猜想

引導(dǎo)產(chǎn)品猜想：Social端多圈層KOL再次介入，對(duì)產(chǎn)發(fā)布各種猜想，借此引發(fā)傳播及用戶持續(xù)關(guān)注。

同時(shí)，我們?cè)谏缃幻襟w中，將3個(gè)字以動(dòng)畫的方式來揭秘，“煙”字：口+煙，表達(dá)智能抽油煙機(jī)。一“口”困住油煙，形象地表達(dá)方太智能油煙機(jī)，四面八方不跑煙產(chǎn)品賣點(diǎn)。

“微”字：艸+微+灬，表達(dá)蒸微一體機(jī)。艸字頭為食物，微為微波，灬字為蒸。蒸、微同時(shí)，事半功倍。

果”字：蒸箱與微波爐技術(shù)合體，形成蒸微一體機(jī)，蒸微雙料的特點(diǎn)顯而易見。水槽洗碗一體機(jī)，豈止能洗碗，還能洗果蔬。

在接下來一個(gè)階段，在方太新品發(fā)布會(huì)6月7日當(dāng)天，我們又推出了“消失”的朋友圈廣告，引爆精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群關(guān)注。

關(guān)鍵詞回顧：

1、不按套路-京華時(shí)報(bào)的一“字”報(bào)廣、消失的朋友圈廣告，以跳脫常識(shí)為創(chuàng)意目標(biāo)。
2、極簡-一場營銷戰(zhàn)役，從始至終就有3個(gè)新造的文字來表達(dá)。
3、跨界-報(bào)紙、Social端的跨界整合傳播，各品牌的跨界聯(lián)合。

效果表現(xiàn)層面：

新浪微博曝光量，4000萬+ ；新浪微博轉(zhuǎn)評(píng)量，50萬+ ；微信文章曝光量，800萬+；微信文章閱讀量，30萬+；朋友圈廣告曝光，千萬+。

消費(fèi)者認(rèn)知層面：

廣度用戶，對(duì)品牌產(chǎn)生初步正面認(rèn)知。潛在購買用戶，對(duì)新品產(chǎn)生興趣及購買傾向。

我們力求吸引大眾目光聚焦比較“不太熱門的”廚具行業(yè)，讓消費(fèi)者回歸廚房，跟方太一起走進(jìn)廚房，開始新時(shí)代的居家生活，這也許才是方太的最終本意。因?yàn)椋袪I銷創(chuàng)意、溝通方式都只是形式，最終都將回歸到產(chǎn)品本身，到底能帶給消費(fèi)者怎樣的體驗(yàn)價(jià)值和美好變化。

回頭來看，被瘋狂的三個(gè)字，其實(shí)與這次發(fā)布會(huì)的主題息息相關(guān)。這次發(fā)布會(huì)主題是“有愛.無界”一唱一和，一字一題，概括了這次發(fā)布新品的”想象“，這些看似天馬行空的跨界組合，寓意新品將給消費(fèi)者創(chuàng)造的新價(jià)值和意義。

讓我們拭目以待6月7日，方太又將講述什么動(dòng)人故事？