特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

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舉報(bào) 2018-09

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特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

從70-80年代，“微笑臉”就已經(jīng)開始風(fēng)靡美國。

不止潮流大牌，許多國外明星也對(duì)它愛不釋手，GD權(quán)志龍甚至將其紋在了手上。近幾年來“微笑臉”的標(biāo)志更是引火了整個(gè)潮流圈，他的火爆程度絕不亞于任何潮牌！而微笑臉正是這個(gè)大有來頭的Smiley！

Smiley品牌特點(diǎn)正是當(dāng)下特步追求品牌年輕化、時(shí)尚化所需要的。

于是，當(dāng)特步×Smiley雙方聯(lián)名時(shí)，一次有趣鬼馬的品牌營銷就拉開了序幕。

特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

當(dāng)#HAVE A SMILEY DAY#熱度直線飆升時(shí)，話題轉(zhuǎn)向“快樂主張”，并由特步官方拋出“快樂主張，開啟傳播！”懸念視頻，將話題熱度順利延續(xù)到品牌。

特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

緊接著釋出樂華七子主KV，并且@所有成員，進(jìn)行撩粉，瞬間再次引起大流量關(guān)注。

特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

借由明星內(nèi)容預(yù)告新品上市，配合明星POP、拍攝花絮視頻、產(chǎn)品等物料放大明星效應(yīng)，釋出#HAVE A SMILEY DAY#的年輕主張，充分撩粉互動(dòng)，對(duì)聯(lián)名系列產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模發(fā)聲造勢，釋放核心賣點(diǎn)，并吸引粉絲下單，并在9月7日-9月10日引爆活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲參與9.9大促電商。

特步×Smiley趙麗穎花絮

特步×Smiley樂華七子花絮

#HAVE A SMILEY DAY#

一、釋出#微笑教科書#主題海報(bào)，campaign開啟

這次營銷可以說充分利用了明星效應(yīng)，配合明星GIF海報(bào)、明星產(chǎn)品KV、紅人上身照片、引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)，吸引用戶進(jìn)行分享和傳播，提升曝光，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。由官微發(fā)布#微笑教科書#活動(dòng)，進(jìn)行撩粉，開啟有獎(jiǎng)互動(dòng)。

特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！

以明星的微笑第一視角為物料，為它定制笑容名稱，并號(hào)召粉絲來進(jìn)行模仿，搭配上福利之后，粉絲們自愿轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論并曬出自己的照片。

二、持續(xù)釋出七子互動(dòng)GIF物料，打響戰(zhàn)役第一槍

樂華七子單人GIF海報(bào)

三、各平臺(tái)意見領(lǐng)袖發(fā)聲并種草，提升品牌知名度

時(shí)尚類KOL發(fā)布Smiley產(chǎn)品照進(jìn)行案例種草，對(duì)粉絲進(jìn)行穿搭推薦，對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行高曝光。

在各個(gè)圈層引發(fā)討論，迅速提升特步品牌的潮流時(shí)尚屬性形象，將特步×Smiley傳遞年輕人崇尚快樂的主張玩火。

四、明星紅人上身，安利詮釋時(shí)尚單品

最具微笑臉的費(fèi)啟鳴和陳都靈也上身了特步×Smiley服裝，很好的詮釋了用微笑感染微笑的理念。

陳都靈

費(fèi)啟鳴

@半藏森林

@杜一妮

@尤金哥哥

@-超級(jí)軒-

@馬哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

@妮妮anyway

@一個(gè)非為

五、聚焦國慶黃金周，線下互動(dòng)裝置引爆熱度

借由明星視頻制作線下活動(dòng)裝置，官博發(fā)布線下海報(bào)吸引粉絲去門店打卡，同期，廈門本地KOL釋出活動(dòng)，對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行引流。讓粉絲能夠感受到更強(qiáng)的互動(dòng)感，同時(shí)也同步使用線上裝置進(jìn)行撩粉互動(dòng)，吸引粉絲參與到這次的活動(dòng)中來，形成營銷閉環(huán)。