華為海報級自拍背后，洞察到的是大寫的95后
網(wǎng)紅店里，總有年輕人“自戀”地不停自拍。街頭巷尾尋覓美食，和它合拍才是真正的享受美食。生活中情緒涌上心頭，來張自拍記錄心情。不同于前幾代人的含蓄，95后愛用自拍展現(xiàn)自己，把照片秀在各大社交平臺，用它記錄生活。在別人眼中的作秀，在他們看來，是通過自拍，將內(nèi)心深處的真實展現(xiàn)出來。自拍是他們的生活樂趣，也是他們的人生態(tài)度。
氬氪集團幫助華為打造的#nova3海報級自拍#《大寫的我 讓世界看》就較好地把握住了年輕一代上述特性。針對年輕人，華為nova系列則推出了nova3這一主打2400萬海報級自拍的手機，該系列作為2018新上市的旗艦機型，擁有2400萬前置雙攝&AI高階美顏等自拍功能，能將每張自拍都打印成1.5*2米的清晰海報，“海報級自拍”的概念更是掀起了一股圈層內(nèi)的營銷熱浪。緊抓這一核心賣點，華為攜手氬氪集團一同開展了#nova3海報級自拍#營銷戰(zhàn)役3部曲。
明星效應(yīng)新玩法 激活自拍打卡狂潮
發(fā)布會現(xiàn)場首位00后代言人及新生代偶像易烊千璽的現(xiàn)身助推，令nova3上市伊始便取得眾多聲量與關(guān)注，且在年輕圈層尤為突出。微博自拍UGC征集初期，即收獲眾多用戶自發(fā)好評證言，并持續(xù)通過社交網(wǎng)絡(luò)裂變效應(yīng)擴大傳播。同時有段子手類、視頻類各類別KOL，層出多元內(nèi)容，各渠道炒熱話題。
華為官方借勢引導(dǎo)寬銀屏人像處理、森系自拍等5大自拍主題，更是不斷解鎖自拍新姿勢，深化用戶自拍體驗，搶占年輕市場與女性用戶。
若說華為nova3新品發(fā)布會何剛總贈送易烊千璽自拍海報，拉開此次傳播戰(zhàn)役序幕，而應(yīng)援千璽nova紅行動更是將其推向燃點。#11:28千璽自拍打卡#線上粉絲活動，每日11：28便有萬千紙鶴們雷打不動堅持上傳自拍照，這一行動保證了產(chǎn)品的曝光度與知名度持續(xù)攀升，最終借助熱點TFBoys 5周年演唱會應(yīng)援#最燃nova紅#，迎來一波宣傳高潮。
線上線下聯(lián)動 持續(xù)點燃關(guān)注熱潮
線上口碑營造是關(guān)鍵，線下體驗打造也很重要。華為攜手氬氪集團在北京、廣州、黑龍江、山東、浙江多地實地創(chuàng)意舉辦了潮力十足的自拍派對，打造了整個營銷布局中最核心的話題消費也是內(nèi)容展示場所，為用戶塑造出一個充滿沉浸感的線下自拍分享基地，深度觸及年輕人圈層文化與生活方式。
而在用戶收到巨幅自拍海報后，紛紛自發(fā)上傳真人與海報的合照，線上第二輪傳播無需號令即全城如荼展開。線上融合線下的多維度立體式營銷，不但為自拍活動增加口碑與關(guān)注指數(shù)，也使得營銷深度和渠道充分開拓，全面釋放出了華為nova3的年輕召喚力。
萬千素人海選 制造社會爆點事件
由華為官方X氬氪集團人為制造的強勢熱點事件#素人上大牌#與易烊千璽同框則是本次營銷戰(zhàn)役最大亮點。全球競選，百人入圍，8位nova3用戶上大牌。一方面以沖擊力強勁的矛盾話題引發(fā)駐足與直觀感受，另一方面以十足鮮明的參與方式及重磅誘惑鼓動全民參與，繼續(xù)溝通年輕人觀感態(tài)度。
最終8位素人各有態(tài)度的自拍海報出街，將世界變成秀場，出眾張揚年輕一代自信姿態(tài)。華為官方素人視頻的制作也為他們記錄下這一次的拼搏果敢，有計劃性地應(yīng)用于二次展示傳播。
此次#nova3海報級自拍#活動，微博話題閱讀量破3.8億，討論破千萬；實際使用nova3自拍有效參與達上萬次；相關(guān)話題多次登上微博話題榜；而#素人上大牌#活動則有近10萬+人參與投票，投票總數(shù)高近百萬。
銷量口碑雙收，效果頗佳，并不是活動與活動簡單疊加。而是華為和氬氪集團洞察到年輕一代的這種獨屬特質(zhì)，看到了自拍對于他們的獨特意義，以滿足內(nèi)心愿望的明智方式來一步步建立起良好的品牌年輕溝通模式。
項目信息
營銷機構(gòu)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）