穿越火線 × 別克：聯(lián)手上演“很燃很爆炸”!
相信在座的各位都見識(shí)過什么是“五彩斑斕的黑”，但你見過在一條TVC里同時(shí)展現(xiàn)槍戰(zhàn)動(dòng)作、越野追車、CG人物、實(shí)拍動(dòng)作捕捉等高難度操作嗎？007聽了怕是都要鼓掌。
這不是第一人稱射擊類游戲和車企品牌頭一次合作，可盤點(diǎn)市面上同類型的廣告，我們發(fā)現(xiàn)其中或是只有槍戰(zhàn)動(dòng)作，或只有追車，或全部CG動(dòng)畫完成，這些元素似乎是魚和熊掌的關(guān)系。難道真的無法將這些統(tǒng)統(tǒng)集成在一支片子里嗎？WMY想要突破這一限制，讓兩大品牌主合作的化學(xué)效應(yīng)更燃更爆炸。
就問你燃不燃，爆不爆炸！
感謝品牌主別克和騰訊游戲，攜手TGidea，WMY接下了這一次的Brief。如何在短短的75s時(shí)間里表現(xiàn)所有的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并且平衡兩位甲方爸爸的角色權(quán)重，我們用“二元論”的思維方式為本次創(chuàng)意提供了科學(xué)支持。
【人物】與【車型】
我們將CF中的經(jīng)典人物刀鋒和靈狐，根據(jù)其性格和作戰(zhàn)風(fēng)格匹配不同的別克車型作為專屬座駕。行動(dòng)敏捷、戰(zhàn)斗力超群的刀鋒遇上強(qiáng)勁凌厲、智能操控的別克君威GS，火爆直率、熱衷冒險(xiǎn)的靈狐遇上強(qiáng)大的全能型SUV別克昂科威，人物性格和車型氣質(zhì)彼此加深，讓用戶對(duì)品牌雙方產(chǎn)品都能有更進(jìn)一步的了解。
【CG】與【實(shí)拍】
這支TVC最大的難點(diǎn)，其實(shí)是如何呈現(xiàn)兩個(gè)虛擬角色I(xiàn)P刀鋒和靈狐的戰(zhàn)斗場(chǎng)面。單單是將兩個(gè)虛擬人物融入在日常生活中，就已經(jīng)是一件非常困難的事情。通常一秒鐘的畫面，背后是接近一天的渲染時(shí)間。而這一次，讓刀鋒和靈狐在戰(zhàn)場(chǎng)上呈現(xiàn)出精彩戰(zhàn)斗場(chǎng)面的背后，是后期團(tuán)隊(duì)無數(shù)次的調(diào)整和改進(jìn)。從鏡頭上模仿真實(shí)的運(yùn)動(dòng)感覺，到煙霧和虛擬人物的疊層合成，甚至兩個(gè)人物的每一次動(dòng)作角度，都是無數(shù)次調(diào)整后的最優(yōu)結(jié)果。
【陸地】與【越野】
而別克方，最大的需求自然是體現(xiàn)車輛無與倫比的性能。如何體現(xiàn)性能，最大的決定性因素在于場(chǎng)地，昂科威作為一款SUV，自然是追求全地形的性能。在拍攝前我們的勘景團(tuán)隊(duì)，基本走遍了西北各個(gè)省份。最終，我們?cè)诙鯛柖嗨沟慕纪?，發(fā)現(xiàn)了一處完美的取景地點(diǎn)。
而刀鋒在工廠內(nèi)飄移的鏡頭，也是對(duì)君威在城市性能上最好的體現(xiàn)。9速智能變速箱、三種駕駛模式、強(qiáng)勁動(dòng)力，賦予駕駛更多激情。
【燃】與【爆炸】
不止是燃，我們要讓片子產(chǎn)生炸裂的快感。所以我們采用了很多真實(shí)的火藥爆炸場(chǎng)面，去凸顯火爆刺激的戰(zhàn)斗場(chǎng)面。一方面為劇情氛圍做鋪墊，另一方面讓受眾的感官刺激飆升到極致，在大呼wow的同時(shí)，get到CF游戲的真實(shí)激烈和別克座駕的非凡駕控能力。
最終的成片讓兩位品牌主都相當(dāng)滿意，BUT——
同時(shí)和兩位品牌主的合作，過程中有著數(shù)不清的各方需求，無數(shù)遍的修改和確認(rèn)，讓我們絞盡腦汁的同時(shí)卻也靈機(jī)一動(dòng)，針對(duì)TVC的實(shí)際籌備情況，衍生制作了一條“很歪很viral”的viral video。感謝兩位非常具有自黑精神的品牌主，甚至請(qǐng)來了民間著名KOL@野生珍妮來飾演agency負(fù)責(zé)人，于是我們?cè)谟捌锟吹搅艘曳街甘之嬆_、導(dǎo)演放飛自我、強(qiáng)行植入品牌信息等群眾喜聞樂見的橋段，和TVC形成了強(qiáng)烈的反差萌。
就問你歪不歪，vi不viral！
面對(duì)這一次的命題，WMY沒在怕的。雖然中間有著不小的障礙和困難，但最后能看到TVC和Viral Video為兩位品牌主創(chuàng)造的價(jià)值，熱血就依舊沸騰。
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