肯德基×《延禧攻略》：剛被延禧“攻略”，又被肯德基“征服”
“男人都是大豬蹄子！”
“喜塔臘爾晴，我勸你善良！”
“小心嫻妃滅你燈！”
……
如果還有誰沒GET這些梗，那么他已經(jīng)被他的朋友圈拋棄了。這個夏天，電視劇《延禧攻略》憑借不落俗套的劇情和匠心別具的服化道，以黑馬之姿掀起了收視狂潮。
肯德基相時而動，攜手《延禧攻略》打造了兩支中秋酥餅產(chǎn)品推廣視頻。其中，嫻妃娘娘佘詩曼攜榴蓮酥餅霸氣上“味”，順嬪娘娘張嘉倪攜小鮮肉酥餅鮮嫩亮“香”。討巧地選擇以角色性格帶出產(chǎn)品特點，一時圈粉無數(shù)。
諜照微博上熱搜 順水推舟設懸念
視頻拍攝階段，張嘉倪的諜照微博一發(fā)布便立刻攜梗“嫻妃 發(fā)型總監(jiān)”沖上熱搜。
肯德基趁熱打鐵，轉發(fā)并撰寫懸念微博，吸引消費者進行持續(xù)關注，為即將上線的正片造勢。
KFC小劇場上線 圈粉模式開啟
經(jīng)過敏銳的受眾觀察，肯德基×《延禧攻略》的廣告從故事情節(jié)、畫面呈現(xiàn)與人物臺詞上都力求與劇情融合，不僅讓觀眾通過熟悉的角色性格對相似的產(chǎn)品屬性信息印象深刻，更注重用戶觀看體驗，極力營造美感與匠心氛圍。如兩位娘娘的服裝、發(fā)飾、耳飾均來自劇組，做到了百分百的劇中形象還原。
在榴蓮酥餅篇中，也借了原劇“嫻妃憑借利落的處事成為繼皇后”的霸氣上位梗來推廣同樣霸氣上“味”的榴蓮酥餅。
在小鮮肉酥餅篇中，借了網(wǎng)友衍生“活在臺詞里的順嬪”、“要當面夸”的梗，來推廣與順嬪角色同樣香嫩的小鮮肉酥餅。
“繡”出非遺風采 呈上匠心滋味
在充滿中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的Social海報中，打籽繡、盤金繡等多種刺繡工藝盡顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的風采，而同樣匠心，經(jīng)由多道繁復工藝制成的肯德基榴蓮酥餅與小鮮肉酥餅在畫面中也十分和諧。玩梗視頻加走心海報的組合拳受到了年輕網(wǎng)友的追捧，也讓這一波傳播更為深入人心。
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