繼更新了企業(yè)VI之后，Uber近日又發(fā)布了品牌形象廣告片并發(fā)起campaign：“門(mén)總為你敞開(kāi) Doors Are Always Opening”，由72andSunny洛杉磯創(chuàng)作。這是Uber有史以來(lái)最大的一次品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，TVC中振奮人心的調(diào)性也有異于之前傳遞的嚴(yán)肅、理性。
從旁白開(kāi)始，一點(diǎn)點(diǎn)把觀眾的情緒推高，表達(dá)了Uber人性化的服務(wù)和品牌理念：
Opportunity is everywhere, it's a door, waiting to be opened.
機(jī)遇無(wú)所不在，它是一扇等待被開(kāi)啟的門(mén)。Whatever your ambition, whatever your drive,
whatever you're chasing, opportunity is everywhere.
無(wú)論你的志向是什么，你開(kāi)的是什么，或是你在追求什么，機(jī)遇無(wú)所不在。All you have to do is find it, is get out...here.
你要做的就是找到它、從這里走出去。
畫(huà)面上，均以一幕幕車(chē)內(nèi)的場(chǎng)景作為每個(gè)小故事的開(kāi)場(chǎng)，有急忙趕去醫(yī)院的黑人夫妻；有準(zhǔn)備見(jiàn)家長(zhǎng)的同性戀伴侶，緊張地握住彼此的手。
還有準(zhǔn)備去跳舞的老年夫妻，兩人打扮得體在車(chē)?yán)镉姓f(shuō)有笑；還有爸爸帶著孩子們準(zhǔn)備去野營(yíng)看流星，孩子望向窗外的眼神中充滿興奮。
結(jié)尾露出了更新的動(dòng)態(tài)logo，和campaign主題Doors Are Always Opening。
此次TVC也起到進(jìn)一步宣傳企業(yè)VI更新的作用，Logo最大的變化在于重點(diǎn)突出了U。同時(shí)，app logo也已同步更新。
Uber logo和app icon的演變
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