資生堂瑪馨妮 x 呂小雨 一起約出“百變小仙女”
資生堂旗下少女品牌瑪馨妮(MACHéRIE)，憑借高顏值包裝和奢華香氣，以給女生賦能成為“小仙女”為切入點，迅速在市場占據(jù)一席之地。8月，瑪馨妮(MACHéRIE)進入中國一周年，同時引進了全新的造型類產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇。
為繼續(xù)深耕“小仙女”目標(biāo)群，并擴大品牌知名度，我們特約了創(chuàng)造101的呂小雨作為“瑪馨妮品牌摯友”與品牌深度合作，共同為“小仙女”發(fā)聲。
從“秒”變到“百”變
去年瑪馨妮(MACHéRIE)初次亮相時，我們邀約當(dāng)紅小仙女“林小宅”，拍攝了一支“秒變小仙女”的視頻，在少女圈引起了轟動，也讓品牌迅速被用戶認(rèn)識。樹英傳送門：http://m.hygysj.cn/projects/23199.html
今年，為了讓瑪馨妮(MACHéRIE)賦能“小仙女”的品牌形象，更深入人心。我們讓從“秒變小仙女”的賦能，提出“百變小仙女”的賦能。通過“小仙女”呂小雨，在不同場景中變幻的不同造型，傳遞瑪馨妮(MACHéRIE) “百變小仙女”的概念。
將“百變”進行到底
根據(jù)不同平臺的社交屬性，還同時創(chuàng)作了“百變抖音”、“百變海報”分階段和信息來跟受眾溝通，讓“百變小仙女”的概念簡單清晰的傳遞給用戶。根據(jù)用戶行徑與品牌信息，進行全媒體的精準(zhǔn)推廣與投放，借力創(chuàng)造101和呂小雨，精準(zhǔn)抵達(dá)每個“小仙女”。
線上線下的“魔法花園”
根據(jù)花果香氣的產(chǎn)品特點，我們提出“瑪馨妮(MACHéRIE)魔法花園”的概念，來凸顯“百變小仙女”的主題。同時，也把瑪馨妮“魔法花園”搬到線下，在上海中山公園龍之夢與粉絲或受眾零距離互動，現(xiàn)場發(fā)型師給各路“小仙女”制定專屬發(fā)型，引得朋友圈頻頻被刷屏。
理清產(chǎn)品賣點，抓取受眾習(xí)慣，與瑪馨妮(MACHéRIE)一起有序且直擊市場痛點，賦能“小仙女”的“百變”。然后，簽約合適的藝人來與受眾溝通，不同的社交平臺匹配不同的方式，實現(xiàn)品牌從“秒變”到“百變”的賦能升級，提升品牌知名度與受眾粘性。從而以小博大，迅速占據(jù)市場與鎖住用戶。
那么，是不是也想和瑪馨妮一起做回“百變小仙女”呢？
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