Stabilo：用一支筆重寫歷史，神創(chuàng)意！
案例
在固性思維里，英雄止于女人，在坊間傳播最為廣泛的一句話也是如此：“每個成功的男人背后都有一個默默付出的女人。”
這句話雖然是在歌頌女人，但主角還是男人（成功的男人），女人只是配角（默默付出的女人）。其實，女人也可以是英雄，也可以是成功的女人，在許多重大的歷史之中更是不可缺少的。
恒美廣告公司為文具品牌Stabilo制作的創(chuàng)意廣告“Highlight the remarkable”（非凡卓越），他們在三張極具歷史意義的黑白照片上，用Stabilo的黃色熒光筆標出畫面中做出重大貢獻的女性并用文案將她的成就寫出來。
1、
Highlight the remarkable Edith Wilson.
The First Lady who assumed her husband’s presidential
responsibilities after he was paralyzed by a stroke.
非凡卓越的伊迪絲·威爾遜.
在丈夫中風(fēng)后，主動承擔(dān)總統(tǒng)職責(zé)的第一夫人。
2、
Highlight the remarkable Lise Meitner.
Discoverer of nuclear fission whosemale partner
was awarded with the Nobel Prize.
非凡卓越的莉澤·邁特納.
核裂變發(fā)現(xiàn)者并協(xié)助其男伴獲得諾貝爾獎。
3、
Highlight the remarkable KatherineJohnson.
The Nasa mathematician responsible forthe calculations
resulting in Apollo 11's safe return to earth.
非凡卓越的凱瑟琳·約翰遜.
負責(zé)計算阿波羅11號安全返回地球的美國宇航局數(shù)學(xué)家。
解析
三張有著重大歷史意義的黑白照片加上Stabilo黃色熒光筆，每張照片突出一位偉大的女性，想必不用我再夸贊，你也明白這是一個非常有創(chuàng)意的廣告，是會讓人產(chǎn)生“妒忌”的創(chuàng)意?？峙略S多人都跟我有相同的想法，為什么不是自己做的！為什么這么好的創(chuàng)意不是自己做的！
我們說回正題，海報上露出的品牌信息并不多，只有Stabilo品牌名字和半支熒光筆，但是請注意，創(chuàng)作者用了海報的一半篇幅放這兩個重要的信息，哪怕是之前完全不知道Stabilo的用戶，第一眼看到的時候也明白，這是一家叫Stabilo專門做熒光筆的品牌，達到這樣的效果就足夠了。
據(jù)查，這三張海報在推特有超過上千萬的閱讀量，引發(fā)了人們對于女性英雄的熱議，每一次熱議就是一次Stabilo的品牌曝光，就是一次Stabilo熒光筆的曝光，最大的贏家當然還是Stabilo，不用調(diào)查都能知道，其品牌的搜索量和產(chǎn)品銷售量相比之間肯定有極大的提高，不得不說，這是一個好創(chuàng)意理所應(yīng)當?shù)玫降摹?/p>
啟示
（1）好創(chuàng)意的背后一定有一個非凡的洞察，就如同英雄不只男人一樣。
（2）越好的文案越簡單直白，讓人一讀就懂比什么都重要。
（3）結(jié)合已經(jīng)發(fā)生過的重大歷史事件進行創(chuàng)意思考，可能會做出讓人贊嘆不絕的創(chuàng)意。
（4）為什么要找這三張老照片？因為不同時間、不同地點、不同行業(yè)更能使人產(chǎn)生代入感，從而引發(fā)不同人群的共鳴。
（5） 講產(chǎn)品的海報不要總是放它的功效什么？它能做什么？該怎樣使用它？這些只能且只會出現(xiàn)在說明書里，而且很大概率不會被查看，請相信我。
該廣告所獲獎項：
戛納國際創(chuàng)意節(jié)2018 戶外 金獎
戛納國際創(chuàng)意節(jié)2018 印刷與出版 銀獎
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