舉報(bào)
2018-02
來自未來的警醒
（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′1″）
在中國(guó)每年都有超過100,000名女性被診斷為宮頸癌患者。為了讓年輕女性正視宮頸癌，采取預(yù)防措施，麥肯健康上海推出“宮頸癌預(yù)防行動(dòng)”整合傳播戰(zhàn)役。線下氛圍戶外活動(dòng)作為整合戰(zhàn)役的一部分，贏得一座制藥獅。
中國(guó)的年輕女性很注重個(gè)人隱私，但在社交方面，她們是開放的、分享的。
這個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)受眾是年輕忙碌的女大學(xué)生。為了吸引她們，我們?cè)谒齻儽亟?jīng)之地設(shè)立了一個(gè)戶外售票亭。當(dāng)她們走近時(shí)，她們驚訝地發(fā)現(xiàn)，可以通過做自己最喜歡的事情——自拍，來打印自己的照片，從而得到一張個(gè)性化的電影票。
所以該活動(dòng)中，自拍是年輕女性巨大的誘因。而在看電影時(shí)，她們還會(huì)收到自己20年后的照片。這兩張照片不僅會(huì)讓她們立即采取行動(dòng)，也會(huì)讓她們有足夠的素材在社交平臺(tái)上分享。令人驚訝的是，她們的朋友對(duì)了解子宮頸癌疫苗很感興趣。這就變成了一個(gè)更具討論度的話題。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
GSK 葛蘭素史克
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
McCann Health 麥肯健康中國(guó)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Pharma | Regulated | Ambient Outdoor
Bronze
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