丹寨萬達小鎮(zhèn) - 52個鎮(zhèn)長
52 Mayors of Danzhai
（視頻時長：1'59"）
這個擁有52個鎮(zhèn)長的小鎮(zhèn)不僅是一個旅游度假村，更是身負扶貧意義的企業(yè)項目。
丹寨是國家級貧困縣 ，以苗族為主多民族聚居，至今仍保留著古樸、濃郁、獨特的民族風情，有20余項被列為國家級或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而飽受貧窮折磨的丹寨人最低年收入不足300人民幣，遠遠低于中國貧困標準線。
萬達集團響應黨中央扶貧號召，認為旅游業(yè)是幫助丹寨脫貧的最佳解決方案，建立「丹寨萬達小鎮(zhèn)」，計劃以旅游滾動當?shù)亟?jīng)濟，進而扶持當?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)文化手藝，達到自我造血、循環(huán)不息的旅游生態(tài)系統(tǒng)。
萬達集團將更多費用都用在丹寨萬達小鎮(zhèn)的建設(shè)和運營，希望制定一套幾乎不花費宣傳經(jīng)費、一項可持續(xù)運行的公益整合傳播項目，來幫助“丹寨萬達小鎮(zhèn)”提升知名度，并在2020年之前幫助丹寨縣脫貧。
而具體到52個鎮(zhèn)長，正如它的字面意思，為幫助小鎮(zhèn)持續(xù)取得熱度與曝光，萬達決定全球招募鎮(zhèn)長，全年共52位輪值鎮(zhèn)長，每位鎮(zhèn)長任職一周，均是來自不同領(lǐng)域的名人，國籍不拘。
每位鎮(zhèn)長都要提交施政綱領(lǐng)，為丹寨旅游小鎮(zhèn)做一件實事。
該項目獲得了巨大的成功，使丹寨小鎮(zhèn)從一個無名之地成為熱門旅游景點。
項目信息
品牌/廣告主
萬達集團
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Entertainment | Innovation in Branded Content
Bronze
2018
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Shortlist
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Cross-Platform | Experiential Marketing
全場大獎
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Direct Marketing | Social Media/Online
銅鉛筆
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Social Media | Co-Creation/UGC
銅鉛筆
2018
One Show 中華創(chuàng)意獎
Pubic Service & CSR | Corporate
優(yōu)秀獎
2018
LIA 華文創(chuàng)意單元
整合 | 公共服務(wù)
Finalist 入圍
2018
大中華區(qū)艾菲獎
企業(yè)聲譽類
金獎
2018
大中華區(qū)艾菲獎
產(chǎn)品與服務(wù)類 | 旅游觀光類
金獎
2018
大中華區(qū)艾菲獎
公益類 | 品牌
金獎
2018
4A創(chuàng)意獎
直效類 | 觀光旅游類
銀獎
2018
4A創(chuàng)意獎
公益類 | 創(chuàng)意整合公益
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
創(chuàng)新營銷類
銅獎
2018
4A創(chuàng)意獎
公關(guān)類 | 觀光旅游類
金獎
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