Turning Beer into Water
（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′3″）
最近百威啤酒旗下著名品牌百威啤酒和斯特拉?阿托伊斯的電視廣告都關(guān)注世界各地對(duì)清潔水的需求。毫無(wú)疑問(wèn)，這是百威英博公司為了展示其在社會(huì)責(zé)任方面所做的努力，同時(shí)這也是超級(jí)碗廣告趨向于推廣公益事業(yè)的一個(gè)例子。
全球最大的釀酒公司安百威英博今年在“超級(jí)碗”橄欖球賽上投放了兩個(gè)廣告——“我們一直在你身邊”（查看案例詳情）和“啤酒變成水”。
哈維颶風(fēng)來(lái)襲時(shí)，我們組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，為所有的觀眾群體量身定制內(nèi)容，協(xié)調(diào)采訪請(qǐng)求，并對(duì)大量的媒體詢問(wèn)做出回應(yīng)。
我們的策略集中在實(shí)際行動(dòng)方面：讓受影響的社區(qū)知道在何處、何時(shí)以及如何取水，同時(shí)始終保持謙遜的語(yǔ)氣。我們的敘事方式和戰(zhàn)術(shù)策略推動(dòng)了百威啤酒被廣泛報(bào)道，無(wú)論是在受哈維颶風(fēng)影響的州，還是在全國(guó)范圍內(nèi)，都是如此。百威英博釀造水而不是啤酒的新奇故事開(kāi)始流行起來(lái)。
9月，我們繼續(xù)為佛羅里達(dá)州的颶風(fēng)艾爾瑪工作，然后再次參與波多黎各的颶風(fēng)瑪麗亞和加利福尼亞州的野火的救援行動(dòng)，因此媒體的報(bào)道持續(xù)不斷。我們發(fā)表了自己的講話，以強(qiáng)調(diào)公司員工的努力，進(jìn)一步使該項(xiàng)目人性化。
百威英博生產(chǎn)應(yīng)急飲用水的傳統(tǒng)令人欽佩，但這并不是什么新鮮事。今年的活動(dòng)與眾不同的是，在一個(gè)更廣泛的國(guó)家故事背景下，創(chuàng)新了講故事方式。優(yōu)先考慮了在這次全國(guó)對(duì)話中最重要的人：佛羅里達(dá)州、休斯頓、路易斯安那州、加利福尼亞州和波多黎各的受影響居民。
為了促進(jìn)報(bào)道和社會(huì)交流，也作為我們創(chuàng)意策略的一部分，我們?cè)黾恿诉@個(gè)國(guó)家最大的啤酒釀造商罐裝水而不是啤酒的驚喜因素。百威英博員工卷起袖子幫助有需要的美國(guó)人，為這個(gè)國(guó)家提供了一個(gè)團(tuán)結(jié)起來(lái)的時(shí)刻，也體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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