騰訊：傳承中華古典美，你適合為哪種非遺代言？
繼“為家鄉(xiāng)種希望”之后，騰訊公益第二波H5又一次高調(diào)刷爆朋友圈。
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”這七個(gè)字聽起來似是熟悉，但生活中真正的接觸少之又少，與日常缺少了交織。同時(shí)，時(shí)尚是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，每個(gè)人都在追逐自己的時(shí)尚，緊跟時(shí)尚潮流更成為大多數(shù)人的夢想。
基于這個(gè)洞察，騰訊公益×25Hours*另尋他徑，將非遺和時(shí)尚結(jié)合在一起，讓非遺以時(shí)尚的姿態(tài)，引領(lǐng)每個(gè)人化身潮流代言人。
掃描二維碼，感受一份祖?zhèn)鞯木?/strong>
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非遺的色彩也能緊跟潮流
如何去完美呈現(xiàn)非遺的美，是最為核心的問題。我們查閱了大量資料，精神游歷了上下五千年，看到了景泰藍(lán)的艷麗，苗繡的故事… …最后挑選了六種最具中國代表性的非遺：京劇、風(fēng)箏、苗繡、扎染、景泰藍(lán)和雕版刻印。
我們以“送你一份祖?zhèn)鞯木隆睘橹黝}，用傳承的方式把非遺裝入H5中。結(jié)合時(shí)尚潮流和T臺走秀感，從帶有民族特色的布景和動(dòng)態(tài)效果，把非遺的美麗秀給世界看。
讓非遺煥發(fā)時(shí)尚新生
如何將帶有“古”味的非遺和現(xiàn)代生活所融合，讓用戶產(chǎn)生記憶，進(jìn)行傳承？非遺×?xí)r尚，是我們的核心。目的是讓逐漸被遺忘的美麗，煥發(fā)新生，讓人們重新發(fā)現(xiàn)非遺的美。因?yàn)楦嗳岁P(guān)注，才是真正的保護(hù)。
非遺本身來“自帶光環(huán)”，已被世人所熟知，但它們真正的特色美麗卻需要進(jìn)一步去探尋。25Hours*聯(lián)合畢業(yè)于北京服裝學(xué)院和中央圣馬丁的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，將京劇的韻、苗繡的秀、風(fēng)箏的巧… …以現(xiàn)代時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)入服裝之中。 同時(shí)與上海K2studio進(jìn)行合作拍攝，邀請到幾位知名模特，讓非遺以全新的姿態(tài)進(jìn)入“時(shí)尚圈”，大片感撲面而來。
攝影師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝
我們更希望將非遺打造成一個(gè)有溫度有色彩的東西，賦予它們生命的力量，把非遺的美麗穿在身上，并以現(xiàn)代時(shí)尚的雜志風(fēng)格讓更多的人注意到非遺的文化保護(hù)，讓非遺得以傳承。
非遺，是歷史洪流中閃耀的星
在服裝的設(shè)計(jì)方面，我們嚴(yán)格參考了每個(gè)非遺獨(dú)有的特色，將之融入服裝設(shè)計(jì)，使服裝別具一格。
01 風(fēng)箏——以紙為羽，以竹木為骨
風(fēng)箏的發(fā)明距今已2000多年，從宋朝開始興盛。中國風(fēng)箏的色彩，注重大面積色塊濃抹，給人以簡練概括、熱烈明快的藝術(shù)感覺。
設(shè)計(jì)中將風(fēng)箏的飄逸輕盈感和大面積色塊的特點(diǎn)融入其中，穿于身上宛如飛翔在天空之中。
02 京劇——以韻為妝，著風(fēng)骨為袍
京劇，中國五大戲曲劇種之一，譽(yù)為國粹。表演形式融“唱念做打” 于一體，汲取中國南北方戲劇元素，也蘊(yùn)藏和承載著中華民族的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。
京劇的服飾和臉譜是一大特色，在設(shè)計(jì)中我們將臉譜融入服裝，同時(shí)袖子以戲曲的水袖為特征，穿著身上似是要來一曲“貴妃醉酒”。
03 景泰藍(lán)——以藍(lán)作衣，鑲金絲作花
景泰藍(lán)正名“銅胎掐絲琺瑯”，其不僅運(yùn)用了青銅工藝，又吸收了瓷器工藝，同時(shí)大量引進(jìn)傳統(tǒng)繪畫和雕刻技巧，其獨(dú)特的掐絲過程，秀美典雅，巧工更是美輪美奐。服裝設(shè)計(jì)中將景泰藍(lán)的金絲特點(diǎn)進(jìn)行融入，主色調(diào)以藍(lán)色為底但不僅限于藍(lán)色，呈現(xiàn)了景泰藍(lán)的精美絕倫。
04 苗繡——以針為筆，用彩線為墨
苗繡，盛傳于苗族民間傳承的刺繡技藝。苗族人民世代相傳的歷史與文化，并非用文字，而更多的是把幾百年的風(fēng)雨歷史繡在衣裙上，便成苗繡。
設(shè)計(jì)中同樣使用了大量的稠密花紋，色彩更顯艷麗濃烈、富麗堂皇，具有苗家的獨(dú)特韻味。
05 雕版刻印——以木為承，執(zhí)刻刀為魂
雕版印刷，在印刷史上有“活化石”之稱，是世界現(xiàn)代印刷術(shù)的最古老的技術(shù)源頭。在中國的四大發(fā)明中，造紙術(shù)和印刷術(shù)與它直接相關(guān)，這在其他傳統(tǒng)工藝中極其罕見。
設(shè)計(jì)師將雕版印刷的立體感和純粹縫入服裝，讓這千年古法宛若在身上呈現(xiàn)。
06 扎染——以草為色，憑天然為染
扎染是在織物上運(yùn)用扎結(jié)成綹，再浸染出花紋的獨(dú)特工藝。奇妙之處，于其扎結(jié)出的每種花，即使有成千上萬也從不相同。
這種暈染了千年的色彩，帶著獨(dú)特的韻味，被設(shè)計(jì)師綻放于服裝之上。
穿上非遺，你也是時(shí)尚Model
將人們的目光引向非遺和服裝，我們更希望達(dá)到的效果是讓用戶能夠有時(shí)尚的體驗(yàn)，同時(shí)為非遺的保護(hù)奉獻(xiàn)自己的力量。終歸我們是要回到公益的目的上來，以往公益在用戶的心中是以簡單的捐錢為普遍方式，此次“送你一份祖?zhèn)鞯木隆蔽覀兿胱層脩舾惺艿焦娴男麦w驗(yàn)——捐獻(xiàn)美麗，讓更多的人知道非遺，傳承非遺，這也是一種公益行為。
為實(shí)現(xiàn)用戶的切實(shí)傳承感，我們將非遺服裝和人臉進(jìn)行拍照融合，把這些非遺“穿”在身上，同時(shí)與ELLE時(shí)尚雜志合作，以ELLE封面為背景，讓每個(gè)拍照的人都能穿上非遺，體驗(yàn)當(dāng)一次時(shí)尚雜志封面的model，為非遺和時(shí)尚“牽線”，讓每個(gè)人能秀出自己的“時(shí)尚大片”。
我們期望，通過這些方式能讓更多的目光匯集在非遺的保護(hù)上，讓非遺永不消失，也讓公益融入生活，成為我們的一部分。
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