華為2019年校招片制作過程全揭秘

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舉報 2018-08

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Halo~ALL！這里是 DOTWELL 創(chuàng)意部。這一次我們將揭秘剛剛上線的 #華為2019年校園招聘# 項目制作的過程和心得，希望可以幫到大家。

一部優(yōu)秀的作品，除了要有優(yōu)秀的想法，離不開優(yōu)秀的制作團隊。沒有一部作品是生而優(yōu)秀的，這是一個漸進的過程，一步一步接近真理的過程，是從0到1，又從1到10到過程。

首先，如何做到從0到1

作為一個創(chuàng)意驅(qū)動型團隊，我們不僅要有生產(chǎn)創(chuàng)意的本事，還要有理解和把握創(chuàng)意的能力。如果說創(chuàng)意的靈感源自策略，那么創(chuàng)意的執(zhí)行就像病毒。我們要時刻保持冷酷甚至兇殘，蔓延并滲透到影片制作的每一個環(huán)節(jié)，包括前期籌備、現(xiàn)場拍攝和后期制作。

1、前期籌備

所謂未雨綢繆，有備才能無患嘛！前期籌備是非常重要的一個環(huán)節(jié)，我們很早就認識到這一點。只要項目時間寬裕，前期籌備上能付出多少時間就付出多少時間。這個付出是值得的，性價比恐怕也是最高的。

項目前期籌備我們預留了近一個月時間，專門針對分鏡腳本的討論會有不下10場，過程中反復琢磨，反復修改，反復校對，直到每個鏡頭都無比合理為止。

感人的分鏡腳本

華為2019年校招片制作過程全揭秘

因為創(chuàng)意連接器強大的資源整合能力，在這個項目上我們優(yōu)先啟用泰國導演和制作團隊。眾所周知，泰國廣告不僅多次成為世界五大廣告獎等大贏家，在亞洲廣告界更是獨樹一幟。通過點維創(chuàng)意連接器，我們多次與泰方跨國溝通協(xié)同，共同完成前期腳本、場景、置景、演員等籌備工作，也是讓影片添彩的重要原因之一。

2、現(xiàn)場拍攝

項目實際拍攝周期只有兩天，可謂時間緊任務(wù)重。好在前期籌備充足的時間預留，讓從導演到攝影師，從美指到制片，每個參與其中的人腦子里基本已經(jīng)有了影片雛形。

執(zhí)行導演Zom（泰國籍）在今年三月份的亞太廣告節(jié)上，機緣巧合加入點維的創(chuàng)意連接器。我們知道，一名導演對廣告片的質(zhì)量與風格的把控，不僅體現(xiàn)了導演的專業(yè)素養(yǎng)，還有其個人藝術(shù)風格的追求。Zom擅長表現(xiàn)年輕人所擁有的生命力和創(chuàng)造力，非常適合項目的需求。

華為2019年校招片制作過程全揭秘
導演Zom在神游~

華為2019年校招片制作過程全揭秘
現(xiàn)場創(chuàng)作花絮1

華為2019年校招片制作過程全揭秘
現(xiàn)場創(chuàng)作花絮2

作為導演，最重要的職責恐怕是如何把創(chuàng)意腳本變成影像的可能性。而這種可能性本身，就是再創(chuàng)作和再創(chuàng)意的過程，就是從0到1的過程。

3、后期制作

很多小伙伴會問，影片中的這種強烈的“電影感”是怎么做到的？

實際上，這種所謂的“電影感”與前期導演的想法、攝影師的水平、以及后期的剪接和調(diào)色都有很大關(guān)系。據(jù)個人線報了解，這部影片的調(diào)色是曾經(jīng)為王家衛(wèi)電影調(diào)色的香港調(diào)色師完成的。在這里再為點維的資源整合能力點一波贊吧！

再者，如何做到從1到10

如果說創(chuàng)意是一部優(yōu)秀廣告片的種子，那么傾注的細節(jié)就是創(chuàng)意的空氣、陽光和水。對每一處細節(jié)近乎偏執(zhí)的苛求，讓我們從1走到了10。

1、場景細節(jié)

五位歷史名人，五個歷史場景，都源自五段真實的歷史故事。因此，我們查遍資料并窮盡可能還原當時的環(huán)境和場景。從一個杯子、一盞燈、一塊黑板、一支蠟燭到窗欞和地板等等，保證讓每一個細節(jié)都有生命，并與相應(yīng)的時代匹配。

華為2019年校招片制作過程全揭秘
理想中的圖靈機參考

圖靈場景參考

真實的木灰細節(jié)

其實，創(chuàng)意的真實性與可信度，無非來自攝制場景中無數(shù)的“細枝末節(jié)”，對嗎？

2、人物細節(jié)

細心的童鞋也許會發(fā)現(xiàn)，影片中每一個主人公都神像從那個時代里鉆出來的人。從演員的選擇到演員的舉止和著裝，我們都嚴格按照當時的時代和歷史作為和標準。值得一提的是，我們在演員的著裝上下了不少功夫，服裝的每一處細節(jié)都參考對應(yīng)的史料、照片和壁畫，每一件服裝都是重新定做的。

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少年阿基米德服裝參考

華為2019年校招片制作過程全揭秘
居里夫人服裝參考

華為2019年校招片制作過程全揭秘
圖靈服裝參考

也只有如此幾乎偏執(zhí)的堅持，才可能從形到神高度還原每一位歷史人物，讓影片的人物形象更加真實富有張力。