騰訊基金會(huì)：別只測(cè)MBTI了，來(lái)測(cè)測(cè)你的“善意”
一、核心創(chuàng)意定位
這是騰訊基金會(huì)聯(lián)合漣漪行動(dòng)、達(dá)美諾思教育打造的公益科普類人格測(cè)試H5，以Shalom H. Schwartz的「基本價(jià)值觀理論」為專業(yè)背書(shū)，用「以愛(ài)為主題策展」的趣味敘事，將抽象的公益捐贈(zèng)行為轉(zhuǎn)化為可感知的人格風(fēng)格測(cè)試。核心目標(biāo)：降低公益參與門(mén)檻，用趣味測(cè)試喚醒大眾公益意識(shí)，傳遞「捐贈(zèng)背后是價(jià)值觀」的公益理念，實(shí)現(xiàn)公益知識(shí)科普與品牌形象軟植入，是典型的「公益 + 趣味 + 專業(yè)」三維融合的品牌H5。
二、核心亮點(diǎn)拆解
1. 敘事創(chuàng)新：把公益測(cè)試做成沉浸式策展
全程以「策展人」為第一視角，將10道測(cè)試題包裝成「愛(ài)主題策展」的不同環(huán)節(jié)（入口設(shè)計(jì)、密室通關(guān)、展廳布置等），用故事線串聯(lián)測(cè)試，替代生硬的問(wèn)卷，大幅提升用戶沉浸感與參與意愿。
用「You Are How You Give!」的核心slogan，將「捐贈(zèng)」與「自我認(rèn)知」深度綁定，讓公益從「任務(wù)式捐款」變成「探索自我價(jià)值觀」的趣味行為，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的自我表達(dá)需求。
2. 專業(yè)背書(shū) + 趣味表達(dá)，平衡公益嚴(yán)肅性與可玩性
底層基于心理學(xué)權(quán)威理論，讓測(cè)試結(jié)果具備可信度，區(qū)別于普通娛樂(lè)化測(cè)試，強(qiáng)化公益的專業(yè)感；
用「動(dòng)物意象」（傳承大象、共濟(jì)蜜蜂等）具象化不同捐贈(zèng)風(fēng)格，搭配生動(dòng)的標(biāo)簽解讀，讓專業(yè)理論變得好懂、好記、好分享，天然具備社交傳播屬性。
3. 互動(dòng)設(shè)計(jì)：低門(mén)檻 + 強(qiáng)代入，全流程絲滑
10道選擇題，流程極簡(jiǎn)，5分鐘即可完成，適配碎片化場(chǎng)景，用戶參與成本極低；
題目設(shè)計(jì)層層遞進(jìn)：從「愛(ài)自己」到「愛(ài)他人」再到「愛(ài)世界」，邏輯閉環(huán)，引導(dǎo)用戶逐步完成自我探索，最終自然過(guò)渡到公益認(rèn)知；
結(jié)果頁(yè)設(shè)置「重測(cè)、分享、保存海報(bào)」，一鍵觸發(fā)社交裂變，讓測(cè)試結(jié)果成為用戶的公益人設(shè)名片，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
三、視覺(jué)設(shè)計(jì)分析
1. 風(fēng)格統(tǒng)一：治愈系夢(mèng)幻插畫(huà)，適配公益調(diào)性
主色調(diào)采用藍(lán)紫漸變 + 馬卡龍色系，搭配星空、云朵、星星等元素，營(yíng)造溫暖、治愈、夢(mèng)幻的氛圍，完美契合公益的溫暖屬性；
2. 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：強(qiáng)化敘事與品牌感
每道題的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與題目主題高度匹配（如「愛(ài)他人」展廳用溫馨的家庭插畫(huà)，「殘障學(xué)生參觀」用無(wú)障礙場(chǎng)景），強(qiáng)化代入感；
結(jié)果頁(yè)用「動(dòng)物 IP + 撞色設(shè)計(jì)」打造專屬風(fēng)格海報(bào)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合用戶分享傳播；
四、應(yīng)用場(chǎng)景與可復(fù)用價(jià)值
1. 核心應(yīng)用場(chǎng)景
公益品牌節(jié)日 / 日?？破眨哼m合基金會(huì)、公益組織做公益理念傳播、用戶拉新；
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）傳播：適合企業(yè)做公益品牌營(yíng)銷(xiāo)，傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任；
公益活動(dòng)引流：可作為公益項(xiàng)目的前置互動(dòng)，引導(dǎo)用戶后續(xù)參與捐贈(zèng)、志愿者活動(dòng)等。
2. 可復(fù)用邏輯（全行業(yè)可借鑒）
「專業(yè)理論 + 趣味敘事」公式：用權(quán)威理論做背書(shū)，用故事化包裝降低專業(yè)門(mén)檻，適用于知識(shí)科普、品牌理念傳遞類 H5；
「人格測(cè)試 + 社交裂變」模型：用測(cè)試結(jié)果打造用戶人設(shè)，驅(qū)動(dòng)分享，適用于品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)、用戶拉新；
「公益 + 情感共鳴」路徑：將品牌行為與用戶自我認(rèn)知綁定，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶價(jià)值的同頻，適用于公益、情感類品牌營(yíng)銷(xiāo)。
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