榮耀MagicOS新春視頻：AI了，愛了
原標(biāo)題：榮耀MagicOS 年味加載，AI已就位
榮耀MagicOS新春營銷的“人情味創(chuàng)意”破圈記
品牌在構(gòu)思這支廣告時，心里一直揣著一個樸素的愿望：讓冰冷的AI技術(shù)，在春節(jié)這個最具煙火氣的節(jié)點，變成人人都能感知的“年味助手”。當(dāng)你看完這支片子，若能會心一笑說“這AI還挺懂過年的”，那品牌的創(chuàng)意就成功了大半。
“科技感”與“年味”的天然割裂
做春節(jié)營銷，最容易陷入兩個極端：要么把科技講得太“硬”，滿是參數(shù)和術(shù)語，讓年味變得冷冰冰；要么把年味做得太“俗”，丟了科技產(chǎn)品的質(zhì)感。榮耀MagicOS創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)了年輕人過年的隱形痛點：想在朋友圈“贏麻了”，卻被“拍什么、怎么拍、文案寫啥”搞得頭大——這恰好是AI技術(shù)能解決的問題，但怎么讓“AI寫文案、AI換年味穿搭、AI生成拜年視頻”這些功能，和“團圓、祝福、曬幸?！钡拇汗?jié)情緒結(jié)合起來？
把“AI功能”翻譯成“過年場景”
品牌了走一條“功能場景化，場景情感化”的路。
1. 用“朋友圈焦慮”勾住年輕人
開篇設(shè)計了“發(fā)朋友圈沒人點贊”的場景，這是很多年輕人的真實困擾。女孩那句“這發(fā)朋友圈也沒有人點贊啊”，不是在演，是在戳中大家的共鳴——春節(jié)曬圖，誰不想收獲一波點贊？這就為后續(xù)“AI救場”埋下了鉤子。
2. 讓AI成為“年味穿搭師”
誰不想在拜年時“穿”上一身喜慶又別致的國風(fēng)穿搭？但買新衣服太麻煩，AI換衣就成了最優(yōu)解。品牌特意選了“紅梅旗袍”“新年紅毛衣”這些極具辨識度的風(fēng)格，讓用戶一眼就覺得“這年味，正！”
3. 把“一碰傳”變成“分享年味的紐帶”
年輕人和長輩分享照片，最怕“傳圖半小時，解釋五分鐘”?！耙慌黾磦鳌钡墓δ?，被放在“兄妹搶著傳圖”的場景里，既體現(xiàn)了技術(shù)的便捷，又帶出了家人間的互動感——科技不是冷冰冰的工具，而是讓年味傳遞更順暢的紐帶。
4. 讓AI幫長輩“玩轉(zhuǎn)拜年新花樣”
很多長輩想拍拜年視頻，卻怕“詞窮”“動作僵硬”。所以設(shè)計了“AI拜年視頻”的場景：媽媽不用背詞，隨便擺個動作，AI就能生成帶年味特效的拜年視頻，還能自動配吉祥話。那句“AI懂我”，讓所有長輩感受到——科技不是年輕人的專利，它也能幫長輩跟上時代，把祝福變得更鮮活。
讓“年味”和“科技”在每個鏡頭里共生
從紅窗花、福字到橘子樹、堅果盤，每個道具都得“夠年味”，但又不能太土，得和榮耀手機的質(zhì)感匹配。這些細(xì)節(jié)讓年輕人和長輩都覺得“這就是我家過年的樣子”。
兄妹間的拌嘴、母女間的親昵、一家三口拍全家福的溫馨，這些互動不是演出來的，是品牌從中國家庭過年的真實場景中提煉的。尤其是最后拍全家福時，爸爸那句“只給媽媽弄了？”，一下子就把家庭的煙火氣拉滿了。
這不是一支完美的廣告，但它是品牌對“春節(jié)營銷”的一次真誠嘗試——讓技術(shù)服務(wù)于情感，讓AI助力于年味，讓每個普通人都能輕松擁有一個“贏在朋友圈，暖在心底里”的春節(jié)。
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