超盒算NB：一次倒著貼的促銷
首先，需求很極簡(jiǎn)，一句話就能概括：超盒算NB，想在江浙滬地區(qū)做波促銷。
但問題是，品牌初期，?眾認(rèn)知薄弱，對(duì)大部分消費(fèi)者而言，“超盒算NB是誰”仍然是個(gè)需要考慮的問題。
因此，如何兼顧促銷同時(shí)，短時(shí)間、低成本地說清“我叫什么，我是誰，我的優(yōu)勢(shì)”，極其必要。
在我們看來，“合算”是解開這道營(yíng)銷命題的關(guān)鍵鑰匙。
將品牌名“超盒算” 和促銷利益“超合算”劃上等號(hào)，我們把主張濃縮為?個(gè)極簡(jiǎn)短語：
反正超合算。
找了一圈，答案其實(shí)在原地。名稱即賣點(diǎn)，賣點(diǎn)即名稱。
反正超合算，既暗喻品牌名，?包含促銷內(nèi)涵。短時(shí)間內(nèi)、低成本說清了“我叫什么”“我是誰”，乃?“消費(fèi)者為什么買”等核?問題。降低消費(fèi)端溝通成本同時(shí)，直接有趣地呈現(xiàn)了?種快銷語感。
且“反正”?帶?種篤定感，直接給了消費(fèi)者?個(gè)?需思考的決策指令。直接告訴消費(fèi)者：不??，不?挑，閉眼?直接買就?，反正超合算。不管怎么算，反正超合算。不知道買哪家？反正超盒算。
當(dāng)然，拋開所有消費(fèi)語境和營(yíng)銷話術(shù)來看，最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品力、質(zhì)價(jià)比的硬支撐，部分單品和競(jìng)品相比，乃至和我家樓下隨便一家菜市場(chǎng)比，也確實(shí)真的超級(jí)合算。
創(chuàng)意和主張一體化考量，平面呈現(xiàn)倒反天罡，將商品倒過來，以非常規(guī)排版展現(xiàn)常規(guī)促銷，主打一個(gè)反正超合算，反正都能下?。
以上。感謝客戶及項(xiàng)目組同事跨年支持。
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