抖音生活服務(wù)：周末去哪兒？找個春天當答案
有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的旅行，已經(jīng)從“去看什么”變成了“去玩什么”？攻略不再是最強指引，一段NPC互動的視頻、一個能參與其中的春日場景，反而更能讓人當場下單。
從觀賞式旅行到參與式旅行，用戶想要的，已經(jīng)從“被展示”轉(zhuǎn)向“被卷入”。抖音生活服務(wù)用一場春天的在地營銷活動回應(yīng)了這種變化——首站“包”下無錫拈花灣，讓“上抖音找春天”從屏幕里走出來，變成一場用戶可以走進去、玩起來、帶得走的春日共創(chuàng)。
隨著第一站落地，「驚喜周末游」的IP輪廓也逐漸清晰：它不是憑空造出的概念，而是在一次次與用戶的春日互動中，自然長成的模樣：或是偶遇NPC的沉浸互動，或是抱走春日拍立得的即時留念，又或是達人不期而遇的驚喜開唱。
項目覆蓋多座城市，但如何讓IP不局限于某一地，又能保持內(nèi)核延續(xù)？我們選擇用口號+洗腦式BGM（《詠春》）的擴展作為傳播的Key Message，具象化各地的「去XX找春天」情緒海報，讓IP從一句口號開始，慢慢長出屬于本地自己的春天格調(diào)。
為此，我們做了三件事：
口號視覺化——在景區(qū)布置春日氛圍美陳，把“上抖音找春天”變成可打卡的地標，讓口號長出物理形態(tài)；長在春風里，跑在風景里，更綻放在夜幕上空。
口號行為化——與園區(qū)NPC深度合作，讓花神、信使與游客互動，把口號變成一場可以參與的春日儀式；
口號流量化——邀請音樂人千萬粉王大毛作為一日領(lǐng)隊，沉浸式游園；聯(lián)動KOL矩陣，不讓他們做“推廣者”，而是做“體驗者”。內(nèi)容策略以vlog為主，讓用戶看到的不再是廣告，而是真實的春日向往。
最終，線下內(nèi)容反哺線上傳播，話題登上同城榜，1000條+UGC自發(fā)涌現(xiàn)，并在評論區(qū)寫下“真好玩，周末準備沖”。
而「驚喜周末游」的誠意，不止于場景與互動。抖音生活服務(wù)同步在端內(nèi)推出春游特惠季——酒店門票5折起，大牌免單天天抽，0.01元即可兌換景點門票。用戶在線下被春日場景打動，回到抖音即可一鍵下單，把一場即興的春日漫步，變成一次省心劃算的周末出行。
回顧這場春日實驗，我們也看到了踏踏實實的數(shù)據(jù)：
傳播數(shù)據(jù)：首站活動累計傳播曝光1.75億；熱點話題#BGM一響春游登場 率先沖上同城榜TOP1，#周末全無錫都去拍花了 沖上種草榜TOP27 同城榜TOP1，官方話題累計9500W+
線下熱度：拈花灣入園客流周環(huán)比提升126%
心智影響：“拈花灣”搜一搜來源日環(huán)比上升均322%
數(shù)據(jù)之外，我們更關(guān)注兩件事：
一是模式的可復(fù)制性。從視覺到行為再到流量，我們用一條順暢的動線，讓IP自生多處記憶點，也為城市文旅的玩法提供了一種可復(fù)用的思路。
二是用戶對IP的期待。從互動中我們清楚看到，已經(jīng)有人在問：下一站去哪？
這場專屬于周末的IP，沒有工作日式的教條，也沒有“你應(yīng)該做什么”的攻略。我們只做一件事：讓用戶相信，有一個更好的周末，正在前方等TA。
下一站，我們相遇北京、再會濰坊，與抖音一起把整個春天都玩成驚喜，也把把實實在在的優(yōu)惠鋪進了每一座值得出發(fā)的城市里。
新的城市，新的口號，新的玩法。核心不變——
讓每個周末，都值得出發(fā)。
無錫·拈花灣 by金金、噠噠 2026.3.15
品牌方：抖音生活服務(wù)
全案供應(yīng)商：和勢營銷 HS-Creation
客戶副總監(jiān)：噠噠噠
項目PM：董妍、金金
創(chuàng)意文案：四金、ZZ、宗媛
媒介經(jīng)理：鵬哥
美術(shù)：66、天宇、錘錘、老余
活動執(zhí)行：Rachel
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