MINI城市繞路指南：遇見(jiàn)面包與故事

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舉報(bào) 2026-01

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眾所周知，兩點(diǎn)之間，直線(xiàn)最短。
眾所周不知，直線(xiàn)只會(huì)給你結(jié)果，繞路才能遇見(jiàn)故事——

MINI品牌骨子里一直流淌著“城市探索”的基因，致力于發(fā)現(xiàn)城市中隱藏的美好與小眾品味。

早在2016年，我們就曾協(xié)助MINI打造《倫敦街區(qū)探索》，MINI 早已不是一臺(tái)只負(fù)責(zé)通勤的代步工具，而是解鎖城市隱藏款的萬(wàn)能鑰匙，只為你的“好奇心”踩下油門(mén)。

因?yàn)槭澜绾艽?，值得繞路去看看。

開(kāi)著MINI去繞路！

以前我們帶你解鎖遠(yuǎn)方的世界，現(xiàn)在我們陪你挖透身邊的驚喜。

但挑戰(zhàn)也很直接：當(dāng)探索的半徑回到我們身邊熟悉的日常，如何再次喚醒用戶(hù)的探索欲，讓他們真切地感受到MINI獨(dú)特的文化魅力。

我們想找一個(gè)理由，能讓一個(gè)年輕人心甘情愿踩下油門(mén)、繞三公里路。

這個(gè)理由不能太隆重——不用攢假期，不用做攻略，不用盛裝出席。

它得日常，得誘人，得在你午休摸魚(yú)想逃班、想治愈、周末躺平想找點(diǎn)樂(lè)子的那一刻，恰好出現(xiàn)。

而且踩一腳油門(mén)，跟著味兒就能出發(fā)；

我們找到了，

它就是剛出爐的、黃油融化的、酥脆掉渣的——面包。

面包，是繞路最好的理由

于是，MINI城市繞路指南·烘焙季來(lái)了，把一顆一顆好奇心，全揉進(jìn)了面包里。

歡迎你和MINI一起，小繞一下！

面包腦袋集合！

我們跑遍全國(guó)，挖來(lái)19 家藏在城市犄角旮旯的寶藏烘焙店，共同勾勒了一張“蓬松”的駕駛地圖：

從魔都頂流 ConnieHe，到藏在小巷里的排隊(duì)大王撻.Boo，覆蓋一線(xiàn)商圈到二三線(xiàn)城市的煙火街巷，給所有“面包腦袋”畫(huà)了一張“聞著味兒就能走”的城市尋寶地圖。

沒(méi)有“最短距離”，只有“最值得停步”；

沒(méi)有“必打卡的KPI”，只有“開(kāi)盲盒的快樂(lè)”；

沒(méi)有“必須抵達(dá)的終點(diǎn)”，只有“跟著麥香走”。

這次，咱們不趕路，只趕面包出爐的時(shí)間。

MINI把一座城，變成一場(chǎng)好奇心尋寶現(xiàn)場(chǎng)

除了滿(mǎn)溢的麥香，我們還往這場(chǎng)狂歡里，塞了滿(mǎn)滿(mǎn)的 MINI 小心思。

印著“繞路指南” ICON 的專(zhuān)屬杯套、面包袋；

買(mǎi)杯咖啡拎袋面包，就能解鎖 MINI 同好的專(zhuān)屬暗號(hào)；

和主理人腦洞大開(kāi)造出的 MINI 特供方向盤(pán)餅干，一口咬下去，和面包一樣上頭。

19家烘焙店聯(lián)名門(mén)店，就是 19個(gè)好奇心打卡點(diǎn)，每一家的角角落落，都藏著我們沒(méi)劇透的小彩蛋，將繞路進(jìn)行到底。

同時(shí)，我們還上線(xiàn)了一套「PIN 徽章」收集體系，把探店玩成了闖關(guān)升級(jí)：

線(xiàn)上曬出你的繞路奇遇、打卡筆記，就能解鎖專(zhuān)屬線(xiàn)上徽章，拿下官方認(rèn)證的「繞路玩家」身份；

線(xiàn)下準(zhǔn)備了每日限量的「有焙而來(lái)獎(jiǎng)」、拼手速的「來(lái)的焙兒早獎(jiǎng)」，還有各種隱藏款徽章盲盒。

每一次進(jìn)店，都把你的好奇心喂得飽飽的

你不用是 MINI 車(chē)主，不用懂什么汽車(chē)參數(shù)，只要你是面包腦袋，只要你愿意為了一點(diǎn)小美好繞個(gè)路，就能加入這場(chǎng)狂歡！

繞路的人，終會(huì)玩到一塊兒

事實(shí)證明，原來(lái)有那么多人，早就不想走直線(xiàn)了。

比數(shù)據(jù)更動(dòng)人的是，是超多面包腦袋分享的寶藏UGC故事：

有人跨城市繞路，就為了集齊不同城市的 PIN 徽章；有人因繞路而成了固定的面包搭子。

還有無(wú)數(shù)面包腦袋在評(píng)論區(qū)刷屏：求求下一季來(lái)我的城市、已經(jīng)開(kāi)始蹲咖啡季了！

因繞路因MINI認(rèn)識(shí)新朋友

下一季希望到自己的城市

面包腦袋無(wú)法拒絕的美味面包和漂亮徽章

跨城市繞路

繞路分享受到更多關(guān)注

在這個(gè)推崇“直達(dá)、高效、內(nèi)卷”的快節(jié)奏時(shí)代，MINI反其道而行之，提醒大家“在不是必經(jīng)的地方停一下”。畢竟，MINI的營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是盲目的流量崇拜，而是始終在和品牌氣質(zhì)契合的同頻人群對(duì)話(huà)：

我們不跟只看油耗和空間的人聊繞路的快樂(lè)，

不跟只認(rèn)最短路線(xiàn)的人聊巷子里的驚喜，

不跟滿(mǎn)腦子 KPI 的人聊面包的香氣，

只為找到那群和 MINI 氣味相投的人——

對(duì)那些永遠(yuǎn)對(duì)世界好奇的人、不循規(guī)蹈矩的人、面包腦袋、城市尋寶家、不趕路只找樂(lè)子的玩家們，說(shuō)一句：