淘寶海外：淘出多元萬(wàn)象——Everything and Anything
淘寶海外迎來(lái)了一次品牌心智和視覺形象的全面升級(jí)?！叭f(wàn)能的淘寶”出海，如何跨越語(yǔ)言與文化的邊界，讓全球用戶一眼讀懂那份“無(wú)所不有 無(wú)所不包”的豐富？淘寶貨物之豐富和廣泛是海外任何平臺(tái)無(wú)法比擬的，所以本次沒有選擇搞復(fù)雜概念，直接甩出一組視覺炸彈——“Everything, and Anything”。用極具視覺張力的影像告訴世界：淘寶的“萬(wàn)能”，是每一個(gè)微小熱愛的巨大滿足。
創(chuàng)意：寶貝超現(xiàn)實(shí)疊加，多元熱愛具像化
既然要詮釋“Everything, and Anything”，那么到底「萬(wàn)能淘寶」和「極致熱愛」集合在一起是什么？每一個(gè)人TAO到自己最愛的物品，恨不得一秒擁有，愛不釋手，物品本身不是冷冰冰的，它是你的選擇和熱愛，寶貝們和你形成一種極致的「熱愛集合體」。我們希望每一張海報(bào)整體傳達(dá)出淘寶海外的物品的豐富多樣和對(duì)應(yīng)不同人群的極致熱愛，也能表現(xiàn)時(shí)豐富物品帶給用戶生活和熱愛的塑造和美好的改變。
KV：淘出你的萬(wàn)千熱愛
· 吃谷追星 → 熱愛不藏了，2000萬(wàn)+興趣好物，淘寶替你穿在身上；
· 時(shí)尚風(fēng)格 → 在這里每一種選擇你都能搭出百變風(fēng)格，而你站在中間自由搭配，演繹百變自我；
· 居家好物→ 主婦與智能家電共處，是把瑣碎的日常變成不用動(dòng)手的女王；（這張圖為了避免損壞機(jī)器導(dǎo)致產(chǎn)品浪費(fèi)，拍攝了前景部分和人物，再逐一拍攝單品后后景椅子部分是合成）
· 愛寵生活 → 貓狗鸚鵡齊聚萌寵樂(lè)園，從智能喂食器到趣味玩具，讓毛孩子也能享受萬(wàn)能寵愛；家里也可以是寵物樂(lè)園。
· 戶外玩樂(lè) → 淘之大，真能裝下你一切戶外的熱愛，背著整座“移動(dòng)營(yíng)地”，說(shuō)走就走；
· 運(yùn)動(dòng)健身 →你熱愛的每一種運(yùn)動(dòng)，你都能淘到。
· 新奇特 → 淘寶淘寶，新奇特商品懂你的奇奇怪怪，專治無(wú)聊；
· 家具場(chǎng)景 → 你的家居變換什么樣子，你說(shuō)了算～
· 童趣世界 → 小女孩騎著的不是玩偶單車而是一個(gè)多彩的童年，笑聲穿透屏幕；
· 生活美學(xué) → 把生活過(guò)程生活的美學(xué)，每一天都是藝術(shù)。
· 慶典好物 → 女孩在巨型蛋糕與氣球中歡呼慶祝，從生日驚喜到節(jié)日慶典，讓每個(gè)重要瞬間都充滿儀式感；
· 智享體驗(yàn) → 未來(lái)科技在淘寶海外多種多樣任君選擇，而你則是奏響科技樂(lè)章的演奏者。
不同膚色、不同年齡、不同風(fēng)格的人們沉浸在自己熱愛中的瞬間，從微小的數(shù)碼配件到大型的露營(yíng)裝備，從精致的餐具到復(fù)雜的機(jī)械鍵盤。Slogan “Everything, and Anything” 不用翻譯，看圖就懂——你要的，我都有！
最后，這組海報(bào)在東南亞和港澳臺(tái)各地刊登了～ 開心！
在這個(gè)AI盛行的年代，「非遺美術(shù)人」仍然堅(jiān)持手搓
為了在畫面中呈現(xiàn)出那種“應(yīng)有盡有”的豐富感，這次拍攝面臨的最大挑戰(zhàn)，莫過(guò)于道具量的爆炸：我們需要成百上千種真實(shí)商品入鏡表達(dá)在淘內(nèi)的真實(shí)物品感。道具清單拉出來(lái)的時(shí)候，全場(chǎng)倒吸一口涼氣——這些道具直接裝滿了兩個(gè)攝影棚！ 現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)直就是個(gè)小型博覽會(huì)，連走路都要側(cè)身。這不是簡(jiǎn)單的擺拍，而是一場(chǎng)實(shí)體的視覺造夢(mèng)。
現(xiàn)在AI出圖多快啊，為啥我們還要扛著幾百件實(shí)物進(jìn)棚拍？在條件允許的情況下 我們還是希望真實(shí)的傳達(dá)物品本身真實(shí)質(zhì)感，淘寶客戶依然堅(jiān)持希望傳遞物品的溫度和細(xì)節(jié)和真實(shí)，一個(gè)毛絨玩具的褶皺、一個(gè)金屬水壺的反光、一個(gè)紙箱壓痕的質(zhì)感……這些細(xì)節(jié)，只有真人實(shí)拍才能傳遞溫度。所有商品來(lái)自淘寶真實(shí)店鋪，每一件都親手?jǐn)[放、調(diào)整角度、測(cè)試互動(dòng)。我們想讓用戶看到：你淘到的寶貝，不是虛擬像素，而是能摸、能用、能陪你生活的真實(shí)存在。（其中部分因?yàn)閯?chuàng)意細(xì)節(jié)問(wèn)題不想損壞產(chǎn)品選擇了后期單拍素材后合成 部分采用了ai修復(fù)）
“萬(wàn)能的淘寶”，不僅僅是一句廣告語(yǔ)，更是千千萬(wàn)萬(wàn)種生活方式的集合。
這一次，我們把熱愛具像化，讓每個(gè)認(rèn)真生活的人，都成為主角。你的值得擁有～Everything, and Anything.
創(chuàng)作人員名單
客戶：淘寶海外
創(chuàng)意代理：CubeRights對(duì)立方
美術(shù)指導(dǎo)：Toya、 KK、大媽
客戶服務(wù)：韓赫、達(dá)達(dá)
平面攝影師：邵闖
平面制片：石夢(mèng)
特別感謝：所有參與拍攝的伙伴，以及那兩個(gè)被道具“淹沒”的攝影棚！
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