全速案例丨民生信用卡2025年度賬單：我的實(shí)況生活

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舉報(bào) 2025-12

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01 項(xiàng)目背景

年度賬單作為品牌與用戶一年一度的重要情感觸點(diǎn)，其意義愈發(fā)關(guān)鍵。民生信用卡需要打造一個(gè)既能實(shí)現(xiàn)功能服務(wù)又能傳遞情感陪伴的差異化年度賬單。為此，全速以“我的實(shí)況生活”為核心創(chuàng)意，通過(guò)沉浸式的互動(dòng)旅程，將年度賬單升維為一場(chǎng)用戶與品牌共同參與的情感儀式。

02 創(chuàng)意洞察

面對(duì)年度賬單這一同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意構(gòu)建并非追逐技術(shù)潮流，而是基于對(duì)三個(gè)核心問(wèn)題的深度思考：用戶為何愿意看這份賬單？品牌如何不被淹沒(méi)在海量總結(jié)中？消費(fèi)數(shù)據(jù)除了展示金額還能表達(dá)什么？

● 實(shí)況Live視角：從“旁觀數(shù)據(jù)”到“重溫生活”

用戶對(duì)消費(fèi)的回憶本質(zhì)上是場(chǎng)景化的——人們記得的是“那頓飯和誰(shuí)吃的”，而非“花了多少錢”。以第一人稱 “實(shí)況Live” 視角切入，用戶看到的不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是拉回消費(fèi)發(fā)生的彼時(shí)彼刻，重臨其境，重溫當(dāng)下的情緒與氛圍。

● 液態(tài)玻璃UI：從“靜態(tài)翻閱”到“沉浸流動(dòng)”

液態(tài)玻璃UI風(fēng)格的選擇，呼應(yīng)的是“回憶”這一心理活動(dòng)的特征，流動(dòng)、通透、非線性，讓用戶的瀏覽過(guò)程本身成為一種體驗(yàn)：數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)字，而是在流動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言中自然呈現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言既傳遞了品牌“科技賦能”的現(xiàn)代感，又以柔和的視覺(jué)觸感呼應(yīng)了溫暖陪伴的情感基調(diào)。

● AI貫穿：從“數(shù)據(jù)查詢”到“智能陪伴”

2025年，AI已深度滲透大眾日常。用戶對(duì)AI的認(rèn)知正從“它能做什么”轉(zhuǎn)向“它能懂我多少”。本次年度賬單的AI應(yīng)用正是對(duì)這一時(shí)代情緒的回應(yīng)。我們不僅借助AI在生圖領(lǐng)域進(jìn)行場(chǎng)景化構(gòu)建，同時(shí)也借助其擬人化互動(dòng)，讓AI不只做答案的提供者，也成為回憶的共同整理者。這也是2025年AI算法的姿態(tài)：不止于聰明，更在于有溫度地懂得。

03 視覺(jué)輸出

04 項(xiàng)目總結(jié)

在民生信用卡2025年度賬單項(xiàng)目中，全速以“我的實(shí)況生活”為主題，通過(guò)第一人稱實(shí)況視角與液態(tài)玻璃美學(xué)，將冰冷數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可沉浸的生活敘事，讓每一筆消費(fèi)都擁有畫面與情感，將年度觸點(diǎn)升維為品牌與用戶之間的情感儀式。