在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，通常將投資、消費(fèi)和出口三者比作拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，其中“出口”作為對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，對(duì)于促進(jìn)國(guó)際交流、?增加外匯儲(chǔ)備以及推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義。?在全球化的大背景下，?出口的增長(zhǎng)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展起到了不可或缺的作用。?

2001年12月11日，中國(guó)正式加入WTO（世界貿(mào)易組織），成為第143個(gè)成員國(guó)。自此之后，中國(guó)開(kāi)始融入全球經(jīng)濟(jì)版圖，深度參與國(guó)際分工，遍布全球的Made in China，為激活世界經(jīng)濟(jì)體系持續(xù)注入澎湃動(dòng)力。20年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量從世界第六位上升到第二位，貨物貿(mào)易從世界第六位上升到第一位，并連續(xù)7年位居全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)的地位。成績(jī)斐然的背后，有這樣一個(gè)行業(yè)，在其中起到不可磨滅的貢獻(xiàn)——物流運(yùn)輸業(yè)。

物流，一頭鏈接著工廠，另一頭鏈接著消費(fèi)，堪稱是暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血脈，而國(guó)際貿(mào)易物流鏈接的是國(guó)內(nèi)工廠和國(guó)外市場(chǎng)，更是打通商品向全球流通的血脈。碩果累累的背后，有這樣一群企業(yè)，在這其中起到至關(guān)重要的作用——國(guó)際物流公司。

寧波中景物流成立于2010年，總部位于中國(guó)港口城市寧波，是經(jīng)“中華人民共和國(guó)商務(wù)部”和“中華人民共和國(guó)交通部”備案的專業(yè)國(guó)際貨物運(yùn)輸代理企業(yè)。公司主要承接海、空運(yùn)進(jìn)出口貨物的運(yùn)輸代理服務(wù)業(yè)務(wù)，具體包括：各船公司、航空公司貨運(yùn)訂艙業(yè)務(wù)；世界各地拼箱、拆箱業(yè)務(wù)；代理報(bào)關(guān)、報(bào)驗(yàn)、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)；多式聯(lián)運(yùn)中轉(zhuǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸服務(wù)和其他相關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢。中景物流是中國(guó)交通部認(rèn)證的具有無(wú)船承運(yùn)人資格的企業(yè)（NOC-NV 07687）,是美國(guó)聯(lián)邦海事委員會(huì)(Federal Maritime Commission)會(huì)員，具有美國(guó)無(wú)船承運(yùn)人資質(zhì)(FMC NO:028088)。同時(shí)也是全球最大最具知名度的貨運(yùn)組織-世界貨運(yùn)聯(lián)盟 WCA（World Cargo Alliance），以及中國(guó)國(guó)際航運(yùn)企業(yè)聯(lián)盟 SAIL和中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)航運(yùn)物流分會(huì)ISEA聯(lián)盟成員。

自成立以來(lái)10多年間，中景物流一直秉承客戶為上、服務(wù)求精、不斷開(kāi)拓的理念，竭力為800多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在業(yè)內(nèi)樹(shù)立起了良好的口碑。2024年，中景物流開(kāi)啟集團(tuán)化征程，新的戰(zhàn)略階段品牌亟需重塑升級(jí)，中景物流攜手革文GOWIN，打造集團(tuán)國(guó)際化品牌。在合作的過(guò)程中，雙方就中景集團(tuán)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌架構(gòu)、視覺(jué)形象等內(nèi)容展開(kāi)深層次的溝通交流，大量高質(zhì)量的輸入為項(xiàng)目的成功奠定了重要前提。

政策指引：《十四五現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》主要目標(biāo)：到2025年，中國(guó)基本建成供需適配、內(nèi)外聯(lián)通、安全高效、智慧綠色的現(xiàn)代物流體系；

經(jīng)濟(jì)影響：全球經(jīng)濟(jì)增速放緩影響傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，對(duì)貨代市場(chǎng)形成直接挑戰(zhàn)；國(guó)際貨代備案制要求規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，倒逼企業(yè)通過(guò)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，來(lái)獲得更多客戶的信任和選擇。

業(yè)態(tài)興替：跨境電商作為傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的延伸正在蓬勃發(fā)展。支持建設(shè)、優(yōu)化海外倉(cāng)布局政策頻發(fā)，在境外通過(guò)自建或租賃倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，有助于打通跨境貿(mào)易“最后一公里”，為跨境國(guó)際貿(mào)易注入新動(dòng)能。

行業(yè)信息差依然存在，但國(guó)際貨代與跨境電商物流服務(wù)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值進(jìn)階之路最終殊途同歸：從基礎(chǔ)的商品流通服務(wù)到進(jìn)階的提質(zhì)降本增效，再到高階服務(wù)的鏈接信息價(jià)值。

頭部企業(yè)逐漸在物流基礎(chǔ)上整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，做供應(yīng)鏈生態(tài)閉環(huán)。部分中腰部企業(yè)，依托跨境電商物流完善服務(wù)體系，把服務(wù)做得更全面。另有部分企業(yè)聚焦細(xì)分領(lǐng)域，把服務(wù)做精、做細(xì)、做實(shí)，做行業(yè)的物流服務(wù)解決方案。

一直以來(lái)，中景物流兢兢業(yè)業(yè)地做事業(yè)，在業(yè)內(nèi)積累了良好的口碑。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，企業(yè)在資源整合力、產(chǎn)品服務(wù)力上已建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，特別服務(wù)力上的口碑突出，未來(lái)可提升為核心競(jìng)爭(zhēng)力和護(hù)城河。但品牌和營(yíng)銷，未能跟上企業(yè)的壯大和業(yè)務(wù)的發(fā)展腳步，前期多個(gè)品牌粗放經(jīng)營(yíng)，以后需要集中資源構(gòu)建以品牌為驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格內(nèi)卷。

在客戶調(diào)研上，革文GOWIN咨詢分別對(duì)傳統(tǒng)貨代和跨境電商的業(yè)務(wù)的客戶進(jìn)行抽樣調(diào)研，掌握第一手反饋信息，圍繞客戶的選擇理由和明確期望，交叉分析品牌未來(lái)的戰(zhàn)略塑造方向。

革文GOWIN結(jié)合行、敵、我、客四情調(diào)研，對(duì)中景物流品牌布局架構(gòu)以及多品牌定位進(jìn)行充分研究，中景物流正處于集團(tuán)化運(yùn)作的窗口期，打造中景新程集團(tuán)專業(yè)化和國(guó)際化的戰(zhàn)略定位和品牌形象勢(shì)在必行。

中景新程集團(tuán)以物流為基礎(chǔ)，高效鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息資源與商業(yè)價(jià)值，構(gòu)建商貿(mào)物流、航線資源、資本創(chuàng)投和數(shù)字技術(shù)服務(wù)等多元業(yè)務(wù)布局于一體的一核多極的全球貿(mào)易供應(yīng)鏈綜合集團(tuán)。未來(lái)的中景新程集團(tuán)，不再拘泥于物流業(yè)務(wù)，而是站在更高維度，更廣視野，躋身全球貿(mào)易供應(yīng)鏈服務(wù)體系。

使命，是企業(yè)存在的根本原因和目的，定義了企業(yè)要為社會(huì)解決什么問(wèn)題或提供什么樣的服務(wù)，企業(yè)解決的問(wèn)題越大，提供的服務(wù)越好，企業(yè)收益和效應(yīng)就越大。從國(guó)家層面高站位、行業(yè)層面高責(zé)任、客戶層面高價(jià)值、集團(tuán)層面高認(rèn)知，四大層面結(jié)合中景新程集團(tuán)品牌名稱，提煉獨(dú)一無(wú)二、易記易理解的偉大使命：中國(guó)新貿(mào)，前程似景。國(guó)家層面：秉承中國(guó)新時(shí)代的國(guó)際貿(mào)易出口新格局發(fā)展理念，希望中國(guó)企業(yè)在品牌出海時(shí)暢銷世界，走紅全球。行業(yè)層面：干一行，愛(ài)一行，忠一行，守一行；中景新程集團(tuán)助推中國(guó)外貿(mào)出口和跨境電商行業(yè)前途無(wú)量?？蛻魧用妫褐芯靶鲁碳瘓F(tuán)專業(yè)的服務(wù)，助力客戶在新時(shí)代的外貿(mào)和跨境電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域能越來(lái)越好。集團(tuán)層面：中國(guó)新貿(mào)，前程似景——八個(gè)字將中景新程集團(tuán)的品牌名稱巧妙完美地融入，形成集團(tuán)獨(dú)一無(wú)二的偉大使命和強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。未來(lái)，中景新程物流集團(tuán)將不忘初心，牢記使命，致力于成為全球貿(mào)易供應(yīng)鏈價(jià)值引領(lǐng)者，以開(kāi)放、融合、利他、向善和共贏的積極心態(tài)，連接全球，價(jià)值傳遞。

中景新程集團(tuán)一核多極的業(yè)務(wù)布局，也為今后多品牌管理的能力帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，鑒于當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)定位仍是跨境物流，革文GOWIN咨詢?yōu)橹芯靶鲁碳瘓F(tuán)制定的品牌架構(gòu)戰(zhàn)略：主品牌戰(zhàn)略——在核心業(yè)務(wù)上，整合聚焦企業(yè)資源，打造品牌合力并持續(xù)累積品牌資產(chǎn)。

主品牌為“中景”，集團(tuán)品牌為“中景新程”，業(yè)務(wù)品牌為“中景物流”和“中景跨境”。

全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，地區(qū)性摩擦不斷，導(dǎo)致世界政治經(jīng)濟(jì)格局加速重構(gòu)；部分國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義政策，讓貿(mào)易全球化迎來(lái)新的變化，更帶來(lái)了貿(mào)易成本的上升。革文GOWIN咨詢認(rèn)為，中景主品牌應(yīng)該著眼于商品貿(mào)易在流通過(guò)程中的“安全、效率和成本”等新的挑戰(zhàn)，將這個(gè)大問(wèn)題，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的大機(jī)會(huì)，肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任使命——解決各國(guó)商品在國(guó)際貿(mào)易中的高效流通問(wèn)題。

中景主品牌愿景：成為國(guó)際一流的數(shù)字化物流品牌，從“貨行千里人擔(dān)憂”到“信息盡在指尖上”，未來(lái)行業(yè)的大趨勢(shì)是智慧物流，而數(shù)字化則是智慧物流根本。未來(lái)的中景，將成為專業(yè)化、數(shù)字化、全球化的物流服務(wù)品牌。

中景主品牌定位：全鏈路國(guó)際綜合物流品牌，橫跨傳統(tǒng)工貿(mào)和跨境電商業(yè)務(wù)，從航線訂艙->托卡報(bào)關(guān)->多式聯(lián)運(yùn)->清關(guān)保稅->海外倉(cāng)->卡派配送的，為客戶提供「安全、高效、省心」的跨境物流全鏈路服務(wù)。

在確立了中景主品牌價(jià)值體系后，傳統(tǒng)跨境物流與跨境電商物流兩塊業(yè)務(wù)品牌需要有明確的業(yè)務(wù)定位和廣告宣傳語(yǔ)，去和市場(chǎng)客戶溝通。

定位：國(guó)際物流一站式可靠伙伴，從整體上提升中景物流的品牌價(jià)值感。憑借多年豐富的國(guó)際物流經(jīng)驗(yàn)，能夠預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)各種潛在風(fēng)險(xiǎn)，為貨物提供安全、準(zhǔn)時(shí)的運(yùn)輸服務(wù)；一站式物流，提供國(guó)際海、空貨運(yùn)訂艙，托卡報(bào)關(guān)，多式聯(lián)運(yùn)中轉(zhuǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸服務(wù)等定制化解決方案?？煽炕锇椋簭?qiáng)調(diào)與客戶、上下游平等合作，傳遞的信任價(jià)值。

廣告語(yǔ)：流通全球，不負(fù)所托，既承接了讓全球商品高效流通的品牌使命，強(qiáng)化中景作為物流的服務(wù)價(jià)值，也對(duì)應(yīng)了不辜負(fù)客戶的每一份信任的可靠伙伴定位。

定位：跨境電商物流全鏈路服務(wù)專家，是從中景主品牌核心價(jià)值「安全、高效、省心」延續(xù)下來(lái)的品牌定位，更是超越客戶心理預(yù)期的價(jià)值定位。全鏈路意味著從頭程貨運(yùn)->海外倉(cāng)->尾程派送的一站式「省心」服務(wù)；全流程可控代表「安全、高效」，通過(guò)數(shù)字化讓客戶全程掌握時(shí)效進(jìn)度。最終實(shí)現(xiàn)從“貨行千里人擔(dān)憂”到“信息盡在指尖上”的體驗(yàn)價(jià)值升級(jí)。

廣告語(yǔ)：自營(yíng)全鏈條，省心更高效，一句話將中景跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盤(pán)托出；自營(yíng)全鏈條，承接了跨境電商物流全鏈路服務(wù)專家的品牌定位，將自營(yíng)海外倉(cāng)作為跨境電商物流服務(wù)的核心賣點(diǎn)壓強(qiáng)輸出；省心更高效，既承接中景主品牌「安全、高效、省心」的核心價(jià)值，也是客戶選擇服務(wù)伙伴的超級(jí)合作理由。

未來(lái)，中景新程物流集團(tuán)將不忘初心，牢記使命，致力于成為全球貿(mào)易供應(yīng)鏈價(jià)值引領(lǐng)者，以開(kāi)放、融合、利他、向善和共贏的積極心態(tài)，連接全球，價(jià)值傳遞。