迪麗熱巴X甄稀冰淇淋：美妙，如期而至
美妙，如期而至。
當這六個字伴隨著迪麗熱巴的清新形象出現(xiàn)在屏幕時，甄稀冰淇淋的新品戰(zhàn)役正式打響。
這是一次品牌代言人官宣與新品的雙重亮相。
主推款「海鹽焦糖華夫脆」承載著甄稀今年想要傳遞的核心信息：
100%甄選生牛乳基底，不添加一滴水。
而一杯有質(zhì)感的冰淇淋，需要一個同樣有質(zhì)感的人來詮釋。
不止于“適配”，而是尋找氣質(zhì)的“共生”。
迪麗熱巴，國民度與時尚感兼具，陽光元氣中帶著精致的高級感。
這種“既親近又高級”的雙重特質(zhì)，恰好與甄稀想要傳遞的品牌感受不謀而合。
冰淇淋賽道里，頂流+品牌的組合并不少見。
難的是，如何讓代言人不止于“站臺”，而是成為品牌表達的一部分。
甄稀的產(chǎn)品力在于“純粹”與“層次感”
——生牛乳的基底帶來熟悉的奶香，海鹽焦糖的搭配又讓回味有了更多可能。
這是一種需要被“品嘗”而非“告知”的賣點。
而迪麗熱巴，她笑起來是鄰家女孩，讓人親近；眼神定下來時，又有大明星的高級感。
這種雙重性，恰恰對應(yīng)著甄稀的味覺邏輯
——入口是熟悉的奶香（親近），回味是優(yōu)質(zhì)食材帶來的滿足（高級）。
基于這個洞察，我們讓觀眾透過熱巴的感官，去“嘗”到甄稀的味道，而不是聽她“說”這杯冰淇淋有多好。
在視覺呈現(xiàn)上，團隊做了一些“反套路”的決定。
場景不做“夏天”。
冰淇淋廣告最常見的套路是陽光、沙灘、烈日。
但這支片子刻意避開了這些元素，轉(zhuǎn)而構(gòu)建略帶超現(xiàn)實感的場景——清晨沾著露水的草地，色彩柔和的異域空間。
觀眾感受到的不是“解暑”，而是甄稀冰淇淋本身那種“無論何時何地，都能給你一刻美妙”的陪伴感。
30秒的片子，沒有塞得太滿。
頂流代言人的視頻很容易陷入「每一秒都要美」的誤區(qū)，最終導(dǎo)致視覺重復(fù)。
在這支作品中，我們刻意留白。
熱巴她品嘗到美味后不經(jīng)意的莞爾一笑，這種“呼吸感”讓視頻有了敘事張力，也讓“美妙時刻，就要甄稀”這句話，從一個Slogan變成了可以被感知的狀態(tài)。
官宣之后，社交平臺的沸騰在意料之中。
但更值得在意的是，這支視頻是否完成了它該完成的事：
讓甄稀的“質(zhì)感”被看見，讓新品的“賣點”被記住。
從反饋來看，答案是肯定的。
評論區(qū)里，除了對熱巴的喜愛，多了不少“想吃了”“海鹽焦糖看起來不錯”的聲音。
代言人營銷的本質(zhì)，是一場關(guān)于“信任”的轉(zhuǎn)譯。
消費者信任迪麗熱巴的眼光，所以讓她去“探索”甄稀的味覺世界。
消費者信任甄稀的產(chǎn)品品質(zhì)，所以我們用鏡頭讓這種品質(zhì)被“看見”。
當這兩種信任在30秒里相遇，沒有互相消耗，而是彼此加持——
美妙，便如期而至了。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）