肯德基 × 時代少年團(tuán)：你的童年我的童年好像都一樣
本次肯德基香嫩雞里脊串上新，我們以深夜治愈為核心場景，聚焦校門口童年味道的情感洞察，由此提出「一口吃爽，童年返場」的創(chuàng)意主張。并聯(lián)動時代少年團(tuán)，在上市及 CNY 期間，以經(jīng)典味覺喚醒集體童年記憶，強(qiáng)化產(chǎn)品情感價值與心智占位。
內(nèi)容破圈：打破廣告邊界，用綜藝風(fēng)內(nèi)容擊穿全圈層
“童年返場” 并非單純口號，而是將可共情的內(nèi)容載體落地。結(jié)合品牌代言人時代少年團(tuán)的綜藝感與自然氣質(zhì)，我們以童年聲音喚醒記憶為核心洞察，跳出傳統(tǒng) TVC 單向輸出模式，打造“綜藝?yán)锏膹V告”內(nèi)容形態(tài)，將生硬產(chǎn)品植入轉(zhuǎn)化為有溫度的雙向情感溝通，實現(xiàn)自然共鳴。
圍繞著童年返場的核心概念，結(jié)合時代少年團(tuán)所具備的青春感，打造一系列喚起童年回憶的海報物料，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱互動。
預(yù)熱互動：和時代少年團(tuán)找找童年在哪
社媒共創(chuàng)營銷：Y2KFC 一起回到千禧年
為擴(kuò)大「童年返場」主題的受眾覆蓋，我們以千禧一代集體童年記憶為核心，打造「Y2KFC」創(chuàng)意復(fù)古視覺體系，并發(fā)起全行業(yè)開放式品牌共創(chuàng)活動。借助全民回憶濾鏡，聯(lián)動各品牌共同演繹千禧復(fù)古風(fēng)格，引爆全網(wǎng)復(fù)古潮流，實現(xiàn)主題破圈傳播。
產(chǎn)品視頻：結(jié)合童年場景，展現(xiàn)產(chǎn)品專屬食欲感
圍繞「一口吃爽，童年返場」核心創(chuàng)意，我們以強(qiáng)食欲、純美味為表達(dá)核心，直觀呈現(xiàn)香嫩雞里脊串的鮮嫩口感與入味風(fēng)味，讓用戶一口淪陷，盡享解饞滿足感。
同時，產(chǎn)品上線期正值冬奧會期間，香嫩雞里脊串也在賽場上以中插廣告的形式出現(xiàn)，為中國運(yùn)動健兒加油助威。
新年節(jié)點(diǎn)發(fā)酵：時團(tuán)玩梗吉祥話，一起大拜年
新年時刻，時代少年團(tuán)和香嫩雞里脊串也來為大家拜一個“團(tuán)”圓年，在馬年到來之際，一個關(guān)于“馬年馬假期”的梗在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，與時代少年團(tuán)成員馬嘉祺名字諧音，同時他本人也曾在微博之夜領(lǐng)獎中提到此熱點(diǎn)。我們秉承拜年也要拜個趣味年的邏輯，在每個人的名字中各取一個字，做成一句吉祥話，來為大家拜年。
CNY營銷：從公域到私域，從創(chuàng)意到生意
新年團(tuán)圓期間，我們打破 “先曝光、后轉(zhuǎn)化” 的傳統(tǒng)營銷邏輯，跳出常規(guī)花絮制作模式，將 TVC 花絮整合為粉絲福利，通過趣味社交玩法實現(xiàn)公域到私域的高效沉淀。用戶從小紅書「小炸方程式」官方筆記解鎖神秘口令，進(jìn)入肯德基 APP 輸入即可觀看獨(dú)家福利，并同步領(lǐng)取優(yōu)惠券完成即時購買，構(gòu)建傳播 — 互動 — 轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)。
粉絲獨(dú)家福利「時團(tuán)新年專屬祝福」
種草升維：從產(chǎn)品賣點(diǎn)到情感共鳴，引爆全網(wǎng)
內(nèi)容與產(chǎn)品上線后，憑借口感與味覺優(yōu)勢強(qiáng)勢打通宵夜消費(fèi)場景，實現(xiàn)高效種草；同時以童年懷舊情緒深化「一口吃爽，童年返場」核心主張，從單一產(chǎn)品賣點(diǎn)種草，升級為口感種草 + 情感共鳴的復(fù)合型深度種草，形成更具穿透力的用戶心智占領(lǐng)。
總結(jié)
本次肯德基靈魂宵夜?香嫩雞里脊串整合傳播項目，以用戶真實情感共鳴為核心，突破夜宵品類同質(zhì)化的 “深夜治愈” 敘事，以經(jīng)典味覺記憶為紐帶，深度喚醒大眾童年情感共鳴。
營銷層面，深度聯(lián)動品牌代言人時代少年團(tuán)，從單向內(nèi)容輸出升級為多維度共創(chuàng)與銷售導(dǎo)向的互動體系，借助少年感 IP 勢能，通過社交媒體，強(qiáng)化用戶青春懷舊情緒共鳴。最終實現(xiàn)：香嫩雞里脊串不僅成為夜宵賽道中產(chǎn)品力與情感價值雙優(yōu)的標(biāo)桿新品，更構(gòu)建起肯德基靈魂宵夜全新的情感化溝通范式。
創(chuàng)作人員名單
Client：肯德基
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative：張國龍
Account：姚晴 王一凡
Copy：呂竹 薛艷艷 馬晟
Art：慧慧 宮吉磊
Media：劉雙元
Social Video Production：張晨 張晴 盧真銳
Production House：上海赤馬廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>
監(jiān)制：小剛剛 史鑫 寧叔
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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