案例分享｜在展會現(xiàn)場“開箱”：UPS進博會的敘事之道

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舉報 2025-11

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一個全球物流公司參展進博會，聽起來理所當(dāng)然、水到渠成，是一個很容易達成的傳播事件，但如何讓不同觀眾都有參與感、代入感，似乎并不容易——畢竟，那些穿梭于全球的包裹、日夜起降的貨機、專業(yè)縝密的清關(guān)流程，都藏在日?？梢姷慕桓侗澈?，普通人很少會去想象它們經(jīng)歷了什么。

2025年，當(dāng)UPS以“一鏈無界智匯全球”為主題站上第八屆進博舞臺時，DEIZ德致創(chuàng)意與之達成了一個共識：與其試圖向觀眾“講清楚”物流有多強大，不如讓他們親眼“看見”物流的脈絡(luò)——用最直接、最業(yè)務(wù)相關(guān)的方式，把我們的品牌力與創(chuàng)新方案“打開”在他們面前。

我們決定從線上到線下，用品牌標(biāo)志性的元素——“包裹”，好好講一講這個故事。

讓展臺本身，成為一個包裹的動態(tài)開箱

展會營銷，布展永遠是核心。我們?yōu)閁PS設(shè)計的展臺，視覺核心就是一個巨大的、正在被打開的包裹，這不是裝飾性的裝置，而是整個展臺的敘事骨架：包裹打開后，通向的是UPS全球網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)能力的各個切面。

順著流暢的觀展動線，觀眾可以依次進入不同功能區(qū)域：

全球網(wǎng)絡(luò)區(qū)：全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋與運輸時效一覽
智慧物流區(qū)：最新智慧物流解決方案
醫(yī)療保健物流區(qū)：呈現(xiàn)溫控供應(yīng)鏈對敏感貨物的專業(yè)守護
貿(mào)易咨詢服務(wù)區(qū)：幫助企業(yè)及個人客戶應(yīng)對跨境貿(mào)易中的多元挑戰(zhàn)

品牌信息自然嵌入。展臺一側(cè)的柱形屏幕，循環(huán)播放著UPS全球118周年與中國37周年的數(shù)字畫面。我們不希望用生硬的標(biāo)語宣告「UPS很資深」，而是讓觀眾在行進途中，不經(jīng)意間感知到這份時間沉淀的分量。

效果是，專業(yè)且極具親和力。整個空間的科技感與豐富度保持了恰到好處的平衡。色彩引導(dǎo)視線，留白讓信息有喘息空間，觀眾可以在不被催促的節(jié)奏里，找到自己感興趣的部分停留。有客戶在展臺停留半小時深入聊業(yè)務(wù)，也有觀眾只是拍張照發(fā)朋友圈——這都很好。

讓這份包裹，串聯(lián)起整個傳播周期

如果說線下展臺是「打開包裹」，那線上傳播就是「更完整的包裹旅程」。我們讓「包裹」成為貫穿始終的敘事線索，在不同階段切換恰如其分的講述方式。

展前預(yù)熱：包裹的第一視角日記

我們打破常規(guī)的參展預(yù)告方式，用「包裹的環(huán)球之旅」作為推文的主線。它以第一人稱視角，跨越山海一步步靠近上海國家會展中心。而每一位即將前往UPS展臺的觀眾，都可以跟著這只包裹，提前預(yù)習(xí)自己的參觀動線——因為抵達之后，這只包裹的旅程，恰好就是觀眾的參觀旅程。

同步發(fā)布的預(yù)告視頻更進一步：UPS全球信使IP與展臺實景結(jié)合，包裹「穿越」進入虛擬交織的空間，提前劇透展臺上的亮點與互動。虛實結(jié)合的視覺語言，保持了品牌的穩(wěn)重底色，又注入了一絲輕松的想象力。

展中實時捕捉：高光聚場上映

展會期間，我們將現(xiàn)場內(nèi)容以包裹現(xiàn)場「聚場上映」的形式實時輸出。不追求面面俱到的報道，而是捕捉展臺上的高光對話、深度交流和有趣瞬間，讓未能到場的受眾也能感受現(xiàn)場氛圍。UPS進博“聚”場，精彩持續(xù)上映

展后深度沉淀：報紙的儀式感

展期結(jié)束后，我們選擇了一份「報紙」作為包裹之旅的沉淀載體。不是簡單的圖片回顧，而是將展會期間釋放的專業(yè)觀點、行業(yè)洞察，以紙媒的儀式感進行包裝再傳播。紙張的設(shè)計質(zhì)感與閱讀的專注感，讓品牌信息的沉淀更顯分量。

點擊圖片鏈接可跳轉(zhuǎn)至推文

一枚徽章，詮釋品牌“方寸”中國心

值得一提的是，今年，我們還為UPS設(shè)計了一枚名為“U聯(lián)進寶”的限量徽章。

圖案很簡單：UPS全球信使與進博會吉祥物“進寶”手牽手，環(huán)游世界。信使是UPS品牌人格化的化身，進寶則是進博會現(xiàn)場最受歡迎的吉祥物。當(dāng)它們并肩而立，共同跨越地標(biāo)、穿越時區(qū)，傳遞的信息不言自明——這不是單向的進入，而是雙向的攜手；不是客座式的參與，而是扎根式的同行。

這枚徽章很小，小到可以別在衣領(lǐng)上帶走；但它承載的敘事足夠大——大到概括了UPS在中國37年的深耕邏輯，以及一個全球物流企業(yè)如何理解“本土”這兩個字的分量。

DEIZ與UPS這次圓滿展會項目讓我們更清晰地認識到：B2G、B2B的品牌傳播，不需要刻意作區(qū)分，而應(yīng)該找到讓專業(yè)內(nèi)容“可進入”的切口。巨大的包裹是一個切口，跟著包裹走的敘事是一個切口，一枚小小的徽章也是一個切口。通過這些切口，觀眾可以自行選擇進入的深度。

更重要的是，線上線下的節(jié)奏配合，讓傳播不再是展期五天的“曇花一現(xiàn)”。預(yù)熱時的懸念鋪設(shè)、展中的實時捕捉、展后的深度沉淀，每一階段都承接上一階段的情緒，也為下一階段埋下伏筆。最終，我們收獲的不僅是展臺的人流與互動，更是品牌在中國市場又一個里程碑開啟時，一次溫和而有力的亮相。

DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。

旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。

我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛ㄟ^整合營銷策劃、沉浸式展會體驗、高轉(zhuǎn)化路演活動，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢能。