支持WOMEN上臺(tái)，就有標(biāo)準(zhǔn)上抬

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2025-09

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體育賽場(chǎng)上，人們習(xí)慣討論的是紀(jì)錄、比分與冠軍。但對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，還有一件長(zhǎng)期被忽視的事情——經(jīng)期。月經(jīng)是女性身體最自然的一部分，但在體育語(yǔ)境中，它卻常常處于被忽略的位置。賽場(chǎng)上可以討論力量、速度和極限，卻很少有人公開談?wù)撆栽诒荣愔芷谥忻鎸?duì)的生理問(wèn)題。

這種沉默持續(xù)了很久。直到一塊衛(wèi)生巾，出現(xiàn)在世界級(jí)網(wǎng)球賽場(chǎng)。

一個(gè)具有象征意義的賽場(chǎng)

2025年9月，女子網(wǎng)球最高級(jí)別團(tuán)體賽事之一——比利·簡(jiǎn)·金杯（Billie Jean King Cup）總決賽首次落地中國(guó)，在深圳灣體育中心舉行。

賽事名稱來(lái)自傳奇網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員比利·簡(jiǎn)·金，她不僅擁有輝煌的職業(yè)生涯，也長(zhǎng)期為女性運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)取權(quán)益與平等機(jī)會(huì)。因此，這項(xiàng)賽事本身就承載著一種象征意義——女性走上賽場(chǎng)，也在推動(dòng)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的改變。也正是在這樣的舞臺(tái)上，女性護(hù)理品牌薇爾提出了一句非常直接的主張：

“WOMEN上臺(tái)，就有標(biāo)準(zhǔn)上抬?！?/p>

當(dāng)衛(wèi)生巾第一次成為賽場(chǎng)補(bǔ)給

相比傳統(tǒng)體育營(yíng)銷中常見的LOGO露出，薇爾這次選擇了一種更貼近真實(shí)場(chǎng)景的方式。

在比利·簡(jiǎn)·金杯賽事現(xiàn)場(chǎng)，一些看似簡(jiǎn)單的設(shè)施開始出現(xiàn)：

賽場(chǎng)衛(wèi)生間的衛(wèi)生巾補(bǔ)給盒

面向女性運(yùn)動(dòng)主題的互動(dòng)留言區(qū)

賽事合作物料露出

產(chǎn)品體驗(yàn)與派樣區(qū)域

圖片5.png

這些設(shè)置看似微小，卻改變了一件事——衛(wèi)生巾第一次成為賽場(chǎng)“默認(rèn)存在”的補(bǔ)給品。對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)員、觀眾和工作人員來(lái)說(shuō)，經(jīng)期不再是需要隱藏的話題，而是一種被正?？匆姷男枨?。從私密空間走向公共場(chǎng)景，衛(wèi)生巾不再只是生活用品，也成為女性運(yùn)動(dòng)議題的一部分。

圖片6.png

從產(chǎn)品露出到女性議題

真正的傳播發(fā)生在社交平臺(tái)。賽事期間，圍繞“女性運(yùn)動(dòng)員與經(jīng)期”的討論開始在社交媒體上擴(kuò)散。許多用戶從一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題開始討論：

為什么體育賽事很少討論女性經(jīng)期？隨著話題展開，更多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題被提及，例如：

經(jīng)期對(duì)女性運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響、女性運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期面對(duì)的身體評(píng)價(jià)、體育環(huán)境中的性別議題......

在這樣的語(yǔ)境中，“衛(wèi)生巾出現(xiàn)在世界級(jí)賽場(chǎng)”逐漸被賦予了新的意義。它不再只是品牌露出，而成為一個(gè)象征性的事件。很多討論最終都會(huì)回到薇爾提出的那句話：女性上臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)上抬。

一次關(guān)于“女性標(biāo)準(zhǔn)”的表達(dá)

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這次合作不僅是一場(chǎng)賽事贊助，更像是一種價(jià)值表達(dá)。當(dāng)越來(lái)越多女性走上公共舞臺(tái)——站上賽場(chǎng)、站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、站上聚光燈之下。社會(huì)對(duì)于女性需求的理解，也需要隨之改變。

衛(wèi)生巾出現(xiàn)在賽場(chǎng)，并不會(huì)改變比賽本身。但它提醒人們：女性運(yùn)動(dòng)員的身體、需求與體驗(yàn)，同樣值得被認(rèn)真看見。有時(shí)候，一個(gè)很小的改變，就能讓標(biāo)準(zhǔn)被抬高一點(diǎn)點(diǎn)。