七度空間x宋雨琦 | 用一場“奇幻游戲”刷新品牌年輕化營銷
在衛(wèi)生巾市場競爭日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，如何與Z世代建立真誠對話，持續(xù)刷新品牌年輕化形象，成為七度空間面臨的重要課題。2025年12月，我們正式宣布人氣偶像宋雨琦成為品牌代言人，并圍繞新品“小暖心東方棉”，打造了以「琦遇暖暖」為主題的整合營銷戰(zhàn)役。本次戰(zhàn)役跳出傳統(tǒng)功能宣講模式，以游戲化敘事構(gòu)建品牌世界，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到情感共鳴的深度跨越，進(jìn)一步夯實(shí)七度空間在國貨衛(wèi)生巾領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。
奇幻敘事：將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入游戲化世界，打破溝通壁壘
「琦遇暖暖」不只是一個(gè)傳播主題，更是一次深諳粉絲文化的品牌溝通策略。我們敏銳地捕捉到粉絲對宋雨琦“琦跡暖暖”的愛稱——粉絲們常因她多變、充滿元?dú)獾脑煨投绱朔Q呼。這一昵稱恰好與品牌此次主推的新品“小暖心”的名稱形成了雙關(guān)。
于是，一個(gè)既貼合藝人特質(zhì)，又巧妙蘊(yùn)含產(chǎn)品名的傳播主題應(yīng)運(yùn)而生，瞬間拉近了與Z世代受眾的心理距離。
在TVC創(chuàng)意中，我們告別了衛(wèi)生巾廣告過往側(cè)重于功能宣導(dǎo)的傳統(tǒng)模式，沒有直接陳述小暖心衛(wèi)生巾中“八珍本草”的成分如何，而是借鑒了深受年輕人喜愛的角色扮演游戲的核心玩法，構(gòu)建了一個(gè)完整的奇幻冒險(xiǎn)故事。
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在故事里，宋雨琦化身玩家兼主角，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)奇跡花園。原本可能顯得枯燥的賣點(diǎn)，被巧妙地?cái)M人化、視覺化，轉(zhuǎn)變?yōu)榛▓@中需要收集的可愛元素和任務(wù)目標(biāo)。
通過游戲進(jìn)程的自然推進(jìn)，產(chǎn)品核心功能點(diǎn)以一種充滿趣味和沉浸感的方式被自然呈現(xiàn)，大幅降低了“八珍本草”這一傳統(tǒng)中藥配方的認(rèn)知門檻，讓產(chǎn)品主打的本草溫養(yǎng)概念更易被年輕消費(fèi)者理解和接受。
同時(shí)，我們將“游戲化”思維貫穿于整個(gè)官宣鏈路：從釋放動(dòng)態(tài)剪影營造“新角色登場”懸念，到預(yù)告片強(qiáng)化“角色PV”質(zhì)感，再到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)成“游戲道具”樣式。這不僅提升了粉絲的參與感，更從根本上傳遞出七度空間的主張：經(jīng)期護(hù)理可以是一種輕松、充滿想象力且值得分享的體驗(yàn)。
深度共鳴：切入圈層文化，實(shí)現(xiàn)從曝光到共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變
代言人選擇是品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。宋雨琦活力、真誠且富有親和力的形象，與七度空間希望傳遞的“更年輕、更敢、更懂我”的新面貌高度契合。她不僅是代言人，更是品牌與年輕消費(fèi)者之間可信賴的橋梁。
在傳播層面，我們深入粉絲文化腹地。融入了宋雨琦粉絲熟悉的“GIGI兔”形象，推出一系列限定周邊。這些周邊在粉絲體系中不僅是商品，更是情感載體與社交貨幣。通過提供官方精品，我們邀請粉絲共同參與一場基于喜愛與認(rèn)同的雙向慶祝，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為情感共創(chuàng)。
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線下，我們在上海、廣州打造“「琦」跡公交專線”，于成都GOGO EGO設(shè)置超級痛樓應(yīng)援大屏，并結(jié)合隨舞活動(dòng)，將線上熱度自然引流至線下場景，構(gòu)建了立體化的品牌體驗(yàn)場域。這些舉措精準(zhǔn)呼應(yīng)了年輕群體“打卡-分享-互動(dòng)”的行為模式，實(shí)現(xiàn)了聲量的層層破圈。
產(chǎn)品為基：精準(zhǔn)對接“脆皮養(yǎng)生”需求，實(shí)現(xiàn)品效合一
所有創(chuàng)意的落地，最終離不開產(chǎn)品力的堅(jiān)實(shí)支撐。我們洞察到當(dāng)代年輕女性“既熱衷探索，又關(guān)注內(nèi)在養(yǎng)護(hù)”的“脆皮養(yǎng)生”心態(tài)，針對性推出“小暖心東方棉”。其核心的“八珍本草”藥芯，正是對經(jīng)期不適的溫和解決方案。
如何讓“八珍本草”這一傳統(tǒng)配方被年輕人理解和喜愛？我們并未堆砌專業(yè)術(shù)語，而是通過“琦遇暖暖”的奇幻故事，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可收集的“花園元素”，讓健康養(yǎng)護(hù)的概念變得親切可觸。市場給予了直接反饋：官宣當(dāng)日，宋雨琦專屬產(chǎn)品鏈接在多平臺迅速售罄，真正實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的協(xié)同增長。
長期主義：始于產(chǎn)品創(chuàng)新，終于女性關(guān)懷
從一片衛(wèi)生巾的誕生，到一個(gè)守護(hù)億萬女性經(jīng)期健康的國民品牌，七度空間在快速變遷的消費(fèi)浪潮中，始終根植于對女性需求的深刻洞察與長期價(jià)值的堅(jiān)定守護(hù)。從“天生自在，無需黑袋”打破社會(huì)偏見，到樹立高于國標(biāo)的“經(jīng)期健康七重標(biāo)準(zhǔn)”，我們堅(jiān)持在科學(xué)護(hù)理與人文關(guān)懷中并行。
未來，七度空間將繼續(xù)秉持長期主義，在與每一位女性的共鳴中，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌進(jìn)化，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展。
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