猿輔導：米蘭冬奧金牌背后的含金量還在上升
重大賽事之前，對一個品牌而言，尋求運動員合作也是品牌營銷戰(zhàn)略的一次重要“資產配置”。其含金量不僅是因為體育賽事是熱點事件，更是全民情緒的超級入口與品牌敘事的共振燃料。
2026年米蘭冬奧會賽場上，猿輔導的猿氣學姐徐夢桃衛(wèi)冕奪冠（桃心組合奪冠的奧運佳話），猿氣學長寧忠?guī)r四年堅守破紀錄奪金的，為國家贏得了榮譽的同時，也正式為這次猿輔導“冠軍心力”戰(zhàn)役畫上了結尾處的驚嘆號！
「冠軍心力」，打通體育與教育的精神壁壘
本次傳播戰(zhàn)役的原點，是找到將體育“燃”點遷移到教育“亮”點，給受眾（家長）一個產生共鳴與認同的概念錨點。
我們洞察到，家長對“雞娃”狀態(tài)的無奈，和孩子學習動力的喪失，本質是“心力”的耗竭。而體育，尤其是冬奧賽場，是“心力”最極致、最可視化的展現場景，而冠軍心力便是我們將抽象的“好勝心”、“韌性”與“內在驅動”，轉化為一個濃縮又清晰的意象。將猿輔導出版深受家長好評的書《學會學習》，與冠軍心力概念結合，打響了“學會學習，喚醒孩子的冠軍心力”口號，是一次品牌資產與營銷主旨的聯手，試圖將公眾對體育精神的仰望，安全地、順理成章地“過戶”到了教育領域，為品牌注入了超越功利成績的積極精神內涵。
“選猿輔導就穩(wěn)了”：用產品力兌現精神安全感
“冠軍心力”解決了體育與教育的勢能“關聯”，而“穩(wěn)了”則是將感性的“燃料”兌換成了理性的“動力”。也是從品牌情感認同到用戶購買決策的關鍵一躍。
圍繞“穩(wěn)了”構建了雙重信任狀：一是支撐體系的“穩(wěn)態(tài)”，將“大概念學習法”對標冠軍的“科學訓練體系”，強調其“學透、學牢、學活”的本質，讓“心力”有科學的轉化路徑。二是感官記憶的“穩(wěn)感”。我們牢牢抓住受眾的第一認知，在物料呈現上除了強化“穩(wěn)”字傳達，更著重體現運動員的篤定自信從容感覺。
冠軍心力的背后，是運動員用汗水堅守的日常
奧運冠軍的背后，常常是省隊每個極具天賦的孩子拼盡全力的日常。在拍攝期間，也特別感謝當地文旅的支持，我們得以在國家隊和省隊訓練的冰上場地拍攝，也窺見了更多省隊運動員的訓練日常。在冬奧的轉播畫面里，看到寧忠?guī)r奪冠時難掩的淚水，徐夢桃高難度落地后的振臂高呼，拍攝期間冰場上的每一個身影與米蘭的冠軍影像重合了。
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