抖音商城38好物節(jié)：鏡前頒獎(jiǎng)禮
每年38節(jié)，都是品牌向女性表達(dá)敬意的時(shí)刻。
但今年我們想做一些不一樣的——
不空喊口號(hào)，不定義女性，不告訴她們應(yīng)該做什么、成為什么樣子更好。
我們想做出一些能與女性產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。
在女性被反復(fù)定義、被賦予期待的今天，真正的尊重，是看見她們，更呼吁她們看見自己，愛上自己。
視頻
為什么女生總愛照鏡子？
接到brief后，在腦暴時(shí)，我們觀察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：
女生路過任何反光的東西——櫥窗、電梯、手機(jī)黑屏，甚至湯勺——都會(huì)忍不住看一眼自己。
大家的心理是——“不是檢查哪里不好，是確認(rèn)今天狀態(tài)還行?！薄翱吹界R子里自己好看，一整天心情都會(huì)好?！?/p>
但讓我們觸動(dòng)最深的答案，還是有一位博主說的：
“為什么看到照鏡子就想拍照，因?yàn)槟銗圩约貉健?/p>
這句話點(diǎn)醒了我們。
人愛照鏡子，不是在“被觀看”，而是在主動(dòng)地“觀看自己”、“確認(rèn)自己”、“肯定自己”。
每一次對(duì)視，都是一句無聲的：“嘿，我好像還挺喜歡你的?！?/p>
「鏡前頒獎(jiǎng)禮」：一個(gè)概念的誕生
這個(gè)發(fā)現(xiàn)，讓我們意識(shí)到：“愛自己”這件事，不是一句需要教的口號(hào)。 它每天都在發(fā)生，藏在每一次路過鏡子的瞬間里。
只不過，這些瞬間太微小了——小到許多人從未注意。
所以，我們決定把每天發(fā)生在鏡前的那些微小的自我肯定，變成一場(chǎng)被看見的儀式。
這就是—— 「鏡前頒獎(jiǎng)禮」。
你每一次路過鏡子時(shí)的那個(gè)眼神，
每一次對(duì)自己滿意的嘴角上揚(yáng)，
每一次“今天狀態(tài)不錯(cuò)”的暗自肯定——
都是一場(chǎng)只屬于自己的、最小單位的頒獎(jiǎng)禮。
而你，是這場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮唯一的評(píng)委，也是永遠(yuǎn)的獲獎(jiǎng)人。
一場(chǎng)完整的心靈之旅
視頻的內(nèi)容對(duì)應(yīng)女性與自我關(guān)系的幾個(gè)階段，這是一個(gè)完整的心理旅程：
從淺看自己，到向世界展示自己，到向內(nèi)看見自己、接納自己的不完美，再到最終愛上完整的自己。
為了讓觀眾產(chǎn)生“這就是我的故事”的代入感，我們采用了第一人稱“心聲”的形式——這些心聲看似獨(dú)立，同時(shí)又串聯(lián)起了一個(gè)完整的內(nèi)心敘事：
俏皮自戀：「今天的造型，好可愛啊。」
堅(jiān)定宣言：「該我了?！?/em>
溫柔自洽：「慢一點(diǎn)，也很好?！?/em>
深情告白：「我永遠(yuǎn)，和你站在一起?！?/em>
沒有說教，只有一個(gè)個(gè)女性在鏡前對(duì)自己的悄悄話。
而這些悄悄話連在一起，正是一場(chǎng)從“淺看自己”到“愛上自己”的完整旅程。
每一個(gè)鏡頭都是“真實(shí)切片”
在找素材的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：
對(duì)比成年人的素材，我們能找到更多小孩子對(duì)著鏡子笑得非常開心的素材——
她們做鬼臉、轉(zhuǎn)圈圈、對(duì)著鏡中的自己擠眉弄眼，那種純粹的喜悅，隔著屏幕都能感染人。
也許，我們天生就知道如何愛自己，卻在成長(zhǎng)中逐漸遺忘了這個(gè)本能。
同時(shí)在素材的選擇上，也留有一些遺憾，
我們希望呈現(xiàn)更多不同年齡、職業(yè)、生活狀態(tài)的女性，
但由于各種原因，沒能一一呈現(xiàn)在視頻中，
但我們知道，無論在視頻內(nèi)外，每一位女性都仍在熱烈地生活。
打破第四面墻
全片最高潮后，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)特殊的結(jié)尾：
在「嘿，干得不賴?！怪?，屏幕暗下來，反射出此刻正在觀看的、你的臉。
字幕浮現(xiàn)：「你也是。」
這一刻，觀眾不再是旁觀者，而是被邀請(qǐng)進(jìn)入這場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮的最后一位領(lǐng)獎(jiǎng)人。
很幸運(yùn)的，我們也陸續(xù)收到了許多用戶的回應(yīng)，讓這份情感的流動(dòng)形成了閉環(huán)。
或許就像評(píng)論中說的：
“我們終其一生，不是為了滿足所有人，而是為了認(rèn)可鏡前的自己。”
寫在最后
最后，祝我們?cè)谏畹拿恳幻娣垂庵?，都看見那個(gè)永遠(yuǎn)值得被肯定的自己。
人生路遠(yuǎn)，走走停停。
但祝鏡中的我們，永遠(yuǎn)在生長(zhǎng)。
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