補(bǔ)水啦：讓東北的秋冬，潤在味道里暖在心意中
東北地域的秋冬，藏著凜冽干燥，也藏著獨(dú)有的煙火溫情。補(bǔ)水啦為秋冬限定清潤雪梨味上市，以「秋冬干燥補(bǔ)水啦」為核心，扎根長春、哈爾濱、沈陽三座東北城市，將在地文化、沉浸式體驗(yàn)與明星賦能深度融合，讓電解質(zhì)水的清潤融進(jìn)東北煙火，也讓品牌溫度觸達(dá)每一位消費(fèi)者。
深植東北煙火，深度綁定地域文化
補(bǔ)水啦扎根東北秋冬日常，深挖城市獨(dú)特文化符號(hào)，讓清潤雪梨新品與東北在地生活深度融合，收獲強(qiáng)地域文化認(rèn)同。
長春站打造洗浴主題沉浸式體驗(yàn)場景，定制「補(bǔ)水串」「補(bǔ)水圈」等極具本地?zé)熁饸獾拇蚩ㄑb置與互動(dòng)游戲，貼合東北洗浴文化特色；
哈爾濱站以冰雪主題為核心，設(shè)計(jì)「補(bǔ)水器」「補(bǔ)水座」等特色打卡點(diǎn)與互動(dòng)玩法，讓清潤雪梨味成為冰雪場景里的溫暖亮色，將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的營銷內(nèi)容，讓產(chǎn)品真正住進(jìn)東北的煙火日常。
全鏈路趣味體驗(yàn)，激發(fā)主動(dòng)分享傳播
打造「打卡-試飲-互動(dòng)-消費(fèi)-抽獎(jiǎng)」全鏈路沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以低門檻、高趣味的玩法，讓消費(fèi)者從活動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)的品牌傳播者。
以集章卡串聯(lián)所有體驗(yàn)環(huán)節(jié)，打卡發(fā)社交平臺(tái)、現(xiàn)場試飲、主題游戲挑戰(zhàn)、為明星打call、購買產(chǎn)品等簡單動(dòng)作均可輕松集章，集齊印章即可參與抽獎(jiǎng)，層層引導(dǎo)消費(fèi)者深度參與。
同時(shí)定制多元吸睛周邊，既準(zhǔn)備了于適見面會(huì)內(nèi)場名額、明星小卡等粉絲專屬福利，也打造了搓澡巾、冰箱貼、補(bǔ)水包等貼合東北本地喜好的特色周邊，兼顧粉絲與大眾消費(fèi)者需求。多城活動(dòng)成功撬動(dòng)消費(fèi)者自發(fā)社交分享，讓品牌與用戶建立真實(shí)情感鏈接。
本地KOL助力，引爆線下活動(dòng)熱度
聯(lián)動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)KOL打造線下打卡矩陣，多位本地KOL親臨長春、哈爾濱等活動(dòng)現(xiàn)場花式打卡體驗(yàn)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，全方位擴(kuò)散活動(dòng)火爆熱潮，讓線下活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步提升新品在東北本地的認(rèn)知度與傳播度。
借代言人于適的影響力，補(bǔ)水啦以東北秋冬故事為核心，通過線上預(yù)熱、明星互動(dòng)、沈陽見面會(huì)等形式，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與地域場景深度結(jié)合，直播登頂熱度榜、觀看量破百萬，成功實(shí)現(xiàn)品牌聲量破圈；同時(shí)依托社媒精準(zhǔn)投放與電商專場直播，把明星流量轉(zhuǎn)化為銷量，相關(guān)話題閱讀量破億，最終達(dá)成聲量、口碑、銷量三重爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品效共生。
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