平安管家居家養(yǎng)老服務(wù)品牌片《身自在心自由》

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2025-11

掃描,分享朋友圈

項目背景

當(dāng)“9073”格局下90%長者選擇居家養(yǎng)老，同時面臨諸多痛點，如健康醫(yī)療問題普遍，專業(yè)照護資源緊缺。更深層的是，長者渴望有尊嚴(yán)、自主掌控的晚年生活。平安居家養(yǎng)老升級2.0，貼合客戶需求提供多模態(tài)養(yǎng)老服務(wù)，傳遞“養(yǎng)老有尊嚴(yán)，自己靠自己，幸福有平安”的理念，由此推出品牌態(tài)度片，我們希望以積極高燃的視聽語言，傳遞“升級養(yǎng)老觀念、倡導(dǎo)主動享老”的品牌主張，讓用戶感知到：平安管家，是賦能長者自主生活的同行者。

策略洞察

我們發(fā)現(xiàn)一個深層矛盾：傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念仍停留在“被動照護”——長者被看作需要呵護的弱勢群體。新時代長者正在打破這一固有印象：他們渴望有尊嚴(yán)、自主掌控的晚年。這種從“被動養(yǎng)老”到“主動享老”的觀念升級，正是時代的呼喚。

影片創(chuàng)意

因此，我們以“身自在，心自由”為核心創(chuàng)意，養(yǎng)老，不是被動的等待變老，而是人生新生活的起點。通過權(quán)益老人使用居家服務(wù)時積極昂揚的高燃場景，結(jié)合老年群像的心聲喊話，輸出“尊嚴(yán)養(yǎng)老、自主掌控”的積極養(yǎng)老態(tài)度，彰顯升級2.0居家養(yǎng)老模式帶來的全新體驗與獲得感。