平安添享·御享國醫(yī) 醫(yī)健服務(wù)系列病毒視頻
項目背景
當多數(shù)人還在為掛專家號熬夜蹲守，平安已經(jīng)把國醫(yī)大師、岐黃學者這類“金字塔尖”的醫(yī)療資源，打包成了「御享國醫(yī)」的專屬服務(wù)——作為平安面向客戶的高端健康權(quán)益，它不止是“看病”，更是把“稀缺資源、全周期管理、無死角服務(wù)”揉進了健康的每一個環(huán)節(jié)。
策略洞察
對客戶而言，選擇平安的權(quán)益，本質(zhì)是選擇“確定性”和“專屬感”：
- 你不用再“搶資源”：平安把國醫(yī)、專家、前沿項目打包成你的專屬權(quán)益，不用托關(guān)系、不用等排期；
- 你不用再“費精力”：從日常調(diào)理到突發(fā)就醫(yī)，平安把全流程的“麻煩事”都扛了，你只需要安心享受服務(wù)；
- 你擁有的是“全家的安全感”：這份權(quán)益覆蓋家人，讓你在乎的人，都能共享平安的頂級健康資源。
影片創(chuàng)意
貼合高凈值人設(shè)： 大廠/頭部企業(yè)高管，50歲左右，對事業(yè)和家庭都有強烈的責任心，對于自身的健康管理有強烈需求。
從高凈值客群的生活場景出發(fā)，通過比喻和戲劇轉(zhuǎn)折，一句話關(guān)聯(lián)服務(wù)，轉(zhuǎn)入服務(wù)呈現(xiàn)，展開國醫(yī)的價值。
第一集：國醫(yī)守護，健康長久
圍繞“延長健康壽命”，突出國醫(yī)的權(quán)威、珍貴和稀缺性。
本集聚焦于服務(wù)的“深度”，強調(diào)國醫(yī)大師及其團隊通過長達十年的系統(tǒng)性調(diào)理，從根源上改善健康，旨在延長國人的“健康壽命”。
第二集：從容生活，安心享受
圍繞“怎么享得久”，突出服務(wù)的便捷和安心。
本集聚焦于服務(wù)的“廣度”與“溫度”，強調(diào)從線上到線下、從未病到大病、從門診到護理的全流程、一站式服務(wù)，提供更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，真正安心地享受生活。
傳播效果
病毒視頻在平安自媒體上線后，迅速引發(fā)目標人群共鳴，以及平安員工的大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓御享國醫(yī)的產(chǎn)品賣點深入人心。
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