小紅書：新的一年，成龍大哥勸你“動(dòng)口不動(dòng)手”

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舉報(bào) 2026-02

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想了很久該如何開頭，最后還是想說：

我們居然拍到了成龍大哥！

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“拜年祝福怎么發(fā)更特別？”“如何讓理發(fā)師聽懂只剪一點(diǎn)點(diǎn)？”“怎么一招穩(wěn)住熊孩子？”

這些生活的難題，就連成龍大哥都沒整明白。但沒關(guān)系，就在今年春節(jié)前夕，小紅書上線了新功能——「語音問」。

圖片來自小紅書

01

回歸到本次項(xiàng)目的需求，小紅書希望借助「語音問」功能，幫助高活用戶，以及非一二線城市人群、中老年人群等潛在用戶，建立「問小紅書」的心智。

在過去，當(dāng)我們想在小紅書上查找旅游攻略、詢問生活妙招、解決日常疑問時(shí)，最常見的方式就是“打字提問”。但打字本身就是一個(gè)隱形門檻：提問時(shí)需要斟酌措辭、理清邏輯、準(zhǔn)確表達(dá)，這種“組織語言”的過程對(duì)大家，特別是中老年用戶來說，并不輕松。

正是洞察到這一用戶痛點(diǎn)，小紅書推出了「語音問」功能。

Step1 點(diǎn)擊搜索

Step2 長按語音icon

Step3 發(fā)語音問問題

有了「語音問」以后，無論年輕人還是父母一輩，大家不再需要絞盡腦汁精簡關(guān)鍵詞，而是可以像日常聊天一樣，用最自然、最口語化、甚至是方言就能把問題完整地說出來。

“周末帶爸媽去杭州玩兩天，有什么適合老人的路線推薦”，“想給剛養(yǎng)貓的朋友挑個(gè)禮物，預(yù)算200以內(nèi)”......那些場景化、多條件的長問題，都能通過「語音問」隨時(shí)表達(dá)清楚。

這也正是我們本次想傳遞的核心信息——有問題，動(dòng)口不動(dòng)手。

「語音問」有了，那答案長啥樣？

02

在這個(gè)被AI大模型“創(chuàng)飛”的時(shí)代，我們已經(jīng)習(xí)慣有問題第一時(shí)間去問AI。但問的越多，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI給的永遠(yuǎn)都是“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

好冰冷，像論文一般的回答

但在小紅書，每天有數(shù)億次的搜索，答案的背后不是冰冷的數(shù)據(jù)、代碼，而是由一個(gè)個(gè)真實(shí)、具體、鮮活的真人經(jīng)驗(yàn)組成。

截圖來自小紅書

不得不承認(rèn)，AI能給你正確、標(biāo)準(zhǔn)的答案。但也不得不承認(rèn)，小紅書不僅能給你正確的答案，這里的3億用戶在正確之上，還能給你無數(shù)個(gè)具體的，有趣的，溫暖的，充滿靈感的生活答案。

這也正如小紅書的使命:Inspire Lives。生活，不只是需要標(biāo)準(zhǔn)和正確，還需要啟發(fā)和想象。

03

回到我們的brief，這次傳播的核心受眾是全民性的。
如果有一個(gè)人能幫我們傳遞“語音問”功能，他會(huì)是誰？

全民性意味著我們需要找到一個(gè)上至60后，下至00后都認(rèn)可、全中國人都熟悉的面孔。我們排除了N多人選，最后目光落在了成龍身上。

成龍大哥，作為家喻戶曉的武打巨星，他的親和力與可信賴感早已跨越了年齡與圈層。從60后到00后，幾乎沒有人不認(rèn)識(shí)他，沒有人不熟悉他的動(dòng)作電影。

這就是我們期待的“國民級(jí)”溝通。

指到的人都發(fā)財(cái)

人選有了，那讓成龍來演繹什么創(chuàng)意？

跳可愛的舞？拍一段打戲？（大哥：不要虐待老人）

我們腦暴了無數(shù)輪，最終決定回到brief的原點(diǎn)——全民性。要讓所有年齡段的人都能懂語音問，懂我們的創(chuàng)意。我們需要一個(gè)共同的創(chuàng)意符號(hào)，對(duì)于中國人來說，這個(gè)符號(hào)就是成龍的經(jīng)典電影。

于是我們翻看了他從70年代到千禧年的經(jīng)典作品，最終精選出三部最具國民認(rèn)知度的代表作，讓大哥重新演繹。在每一個(gè)經(jīng)典場景里，他都會(huì)帶著那個(gè)標(biāo)志性的??出現(xiàn)，勸大家：“有問題，動(dòng)口別動(dòng)手。”

猜猜我們致敬了哪些電影，歡迎留言~

而為了更徹底地“復(fù)刻”，我們還把成龍大哥的片場花絮變成了正片的一部分，致敬了經(jīng)典的“成龍式電影結(jié)尾”。