平安人壽 e生保御享國(guó)醫(yī)病毒視頻
項(xiàng)目背景
在醫(yī)保支付方式改革持續(xù)深化背景下，商業(yè)醫(yī)療險(xiǎn)，尤其是百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)，可幫助客戶覆蓋基本醫(yī)療保險(xiǎn)外的醫(yī)療費(fèi)用問(wèn)題，托底就醫(yī)安全感。為更好地滿足客戶多元化、多層次的醫(yī)療保障需求，平安人壽全新推出e生保系列醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品，以百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)為核心，用百萬(wàn)保額助力客戶化解就醫(yī)費(fèi)用問(wèn)題，并以突破性的產(chǎn)品責(zé)任設(shè)計(jì)，覆蓋更多醫(yī)療場(chǎng)景，助力優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源獲取，讓客戶就醫(yī)真正實(shí)現(xiàn)“省心、省時(shí)、又省錢”。
策略洞察
打開(kāi)社媒，發(fā)現(xiàn)有很多人都有同樣的就醫(yī)感受——看病貴，越來(lái)越看不起??；沒(méi)有處方，院外購(gòu)藥難；獨(dú)自就醫(yī)、住院流程繁復(fù)，身心俱憊。
以上感受因人而異，有些人感受很強(qiáng)烈，有些人感受很模糊，但有一點(diǎn)能肯定，患者們或多或少都有類似的感受。因此，創(chuàng)意的關(guān)鍵就是如何把它們精確呈現(xiàn)出來(lái)。
影片創(chuàng)意
創(chuàng)意采用夸張手法，以及前后對(duì)比的方式，精準(zhǔn)演繹3種“感受”——看病貴，貴到“去趟醫(yī)院，感覺(jué)自己錢包進(jìn)了ICU”；院外購(gòu)藥難，“求藥比求婚還難”；獨(dú)自看病累，“就像剛經(jīng)歷了一場(chǎng)負(fù)重軍訓(xùn)”。
《靈活選 隨心加》
《e生?；菹?加享1》
傳播效果
病毒視頻在平安自媒體上線后，迅速引發(fā)目標(biāo)人群共鳴，以及平安員工的大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓平安e生保的產(chǎn)品賣點(diǎn)深入人心。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）