中國平安 × 馬龍：馬年，平安服務一條龍！
今年春節(jié)，馬年。
很多品牌都在講“馬到成功”。
但中國平安想講的，是一個更實際的內容
依托綜合金融加科技升級，除了祝福外，也希望給到廣大用戶平安一條龍服務
一、不是借生肖，而是把“馬”講明白
馬龍，本身就是“馬”，馬年，也剛好是“馬”。
這看起來是個很自然的借勢機會，但我們不想只做諧音梗。
所以這一次，我們把春節(jié)的祝福，變成了一次品牌能力的表達。
二、把“服務”講成看得見的東西
“服務一條龍”聽起來很大。
如果只是說概念，很容易空。
于是，我們從春節(jié)真實生活出發(fā)：
壓歲錢怎么規(guī)劃
春運返程怎么更安心
過年消費怎么更省心
健康管理怎么更安心
視頻里，壽險、產(chǎn)險、銀行的服務畫面自然穿插。
不講條款，不講收益。
只是告訴用戶，過年這幾件你在意的事，平安都在。
除了核心視頻，配合大屏投放，朋友圈紅包，小紅書送祝福
讓“馬年平安服務一條龍”在不同場景里反復出現(xiàn)。
從“實力派出馬”到“馬年一條龍”
如果只看春節(jié)，這是一次節(jié)點營銷。
但從《實力派出馬》、《E人就選E生?！吩俚竭@次春節(jié)
品牌大使和品牌之間不是單次代言，而是一種穩(wěn)定的品牌表達方式。
借勢好馬龍代表的穩(wěn)定、長期、正面形象，和品牌想體現(xiàn)的價值高度一致。
馬年平安服務一條龍，不只是祝福，更是一種底氣！
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