安踏「六度芯」羽絨服冬日升溫戰(zhàn)役
當航天科技走進日常保暖賽道，如何打破技術傳播的壁壘，讓專業(yè)內核變得可感知、可傳播、可記憶？我們有幸與安踏服群團隊攜手，為其全新發(fā)布的安踏六度芯科技，打造從視覺符號到內容傳播的創(chuàng)意解決方案，助力保暖科技快速滲透市場、觸達更多受眾。
安踏此次推出的六度芯科技，源自嫦娥六號月面紅旗同源火山巖材料，實現了升溫6度的科技硬實力，讓消費者在日常通勤、戶外出行都能感受“火山巖蓄能升溫”的保暖體驗。
結合安踏品牌定位與傳播訴求，我們以「科技可視化、內容場景化、傳播輕量化」為核心策略，從前期的ICON設計、產品科技視頻，到病毒傳播物料，形成「視覺符號-深度解讀-廣泛傳播」的內容矩陣，讓每一個創(chuàng)意物料都緊扣安踏六度芯科技的核心優(yōu)勢，兼顧專業(yè)性與傳播性。
一眼記住的符號，讓安踏六度芯科技有了專屬身份：
ICON作為品牌科技的視覺縮影，是消費者認知六度芯科技的第一個觸點，我們的設計核心的是“極簡、直觀、有記憶點”，將抽象科技轉化為可識別的視覺符號，同時深度融入品牌基因與科技特性。設計靈感源自六度芯科技火山巖的「六邊形結構」與「六度升溫屬性」，同時突出“科技感+溫暖感”的雙重調性。靈活應用于產品包裝、視頻片頭、海報宣傳、社交媒體等多個場景。
在線下則建立高科技感終端視覺體系，以 六邊形結構、能量軌跡與發(fā)光裝置構建強識別的空間符號，系統(tǒng)傳達“蓄能- 傳導-升溫” 的技術邏輯。
深度解讀硬核實力，讓科技原理看得見、讀得懂：
產品科技視頻作為科技解讀的核心載體——我們將科技研發(fā)、核心原理與產品優(yōu)勢直觀傳遞，既是六度芯科技的「實力說明書」，體現了技術研發(fā)實力，也為解讀產品功能做了有效注解，拉近消費者距離，助力品牌突圍存量市場筑牢基礎
輕量化突圍，讓科技走進大眾視野：
結合短視頻「短平快有記憶點」的傳播特性與「安踏六度芯溫暖全中國」的訴求，我們打造了10條安踏六度芯科技溫暖城市地標的AIGC傳播視頻，實現「品牌傳播+本地引流+生意轉化」同城效應，哈爾濱、北京、煙臺、鄭州、上海、武漢、杭州、重慶、泉州、廣州（十大城市從北到南排列），助力安踏在羽絨服存量市場中，通過本地場景破圈，賦能分公司銷售突圍。
我們打造充滿想象力的系列病毒影像，讓 「六度芯」能量仿佛降臨城市地標，點燃冬日熱力。AI技術深度參與美術設定與動畫生成，打通創(chuàng)意表達與高效制作，實現從內容 傳播到零售終端的全鏈路聯(lián)動，讓「六度芯」從一項科技概念，升級為具有畫面沖擊力與心智占位的整合傳播戰(zhàn)役。
對于高度科技力的產品設計，創(chuàng)意的重要價值也是搭建“品牌科技”與“消費者”之間的溝通橋梁，將抽象的科技，轉化為可感知、可傳播、有溫度的創(chuàng)意內容。
從ICON設計的視覺符號打造，到產品科技視頻的深度解讀，再到10條AIGC傳播視頻的廣泛破圈，我們始終堅持以品牌需求為核心，以消費者感知為導向，以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅動，既尊重科技的專業(yè)性，又兼顧傳播的通俗性；既彰顯品牌的調性，又貼合用戶的需求，讓內容更有效服務于市場的傳播。
Credits：
創(chuàng)意總監(jiān)：Joe
動畫導演：Roi
美術組長：Tif
設計：JY
文案：Tammie, Nas
策略：JJ
項目經理：Simon, JJ
制片：DuoDuo, Laura
動畫：Sam, WHY, Yuhua
合成：Simon Shi
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