SALOMON秋冬場(chǎng)景系列產(chǎn)品KV
近期我們?yōu)镾ALOMON推出了各系列全新的產(chǎn)品KV，新的視覺系列貫穿了從輕戶外到城市生活的各種場(chǎng)景，以及多元化的產(chǎn)品故事主題。
從創(chuàng)意表達(dá)上，我們不僅需要保留SALOMON一貫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和機(jī)能美學(xué)，也希望和品牌方一起嘗試和拓展更多生活場(chǎng)景，讓不同功能/配色/材質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入更多環(huán)境的日常。同時(shí)也希望在品牌過往優(yōu)秀的靜物素材點(diǎn)擊率基礎(chǔ)上，進(jìn)一步鞏固沉淀優(yōu)勢(shì)，在搜索點(diǎn)位/品牌專區(qū)/分類頁(yè)點(diǎn)位等關(guān)鍵觸點(diǎn)都能聚焦人群，提升興趣轉(zhuǎn)化和引流。
根據(jù)不同的產(chǎn)品系列，整體打造了4種主題的生活場(chǎng)景。包括【慵懶周末】【城市通勤】【苔蘚醒山】【“食用”主義】。
在【慵懶周末】的主題場(chǎng)景中，我們希望打造“沉浸式居家”和“小半徑閑步”的生活體驗(yàn)。讓不刻意的松弛、自我療愈、內(nèi)在秩序的平和，跨越屏幕隔閡，營(yíng)造一個(gè)可觀可感的精神充電站。
拍攝圍繞自然松弛的周末日常，通過明亮柔和的自然光與克制的構(gòu)圖，捕捉CITYBOY周末在家最自然的狀態(tài)。畫面視角呈現(xiàn)“在場(chǎng)感”。鞋款自然地融入簡(jiǎn)潔、強(qiáng)調(diào)功能的幾何結(jié)構(gòu)家具，或材質(zhì)舒適的家居環(huán)境，保留呼吸、空氣與生活的延續(xù)性。保留生活細(xì)節(jié)的痕跡。
【慵懶周末】系列KV
在【城市通勤】的主題場(chǎng)景中，我們希望將產(chǎn)品作為通勤場(chǎng)景的“情緒裝備”，在秩序中尋找個(gè)體的情緒出口。在城市光影的流動(dòng)或浪潮起落中，始終保持冷靜的觀察、內(nèi)斂的鋒芒，在有序的規(guī)則中創(chuàng)造閃亮的驚喜。
視覺聚焦城市通勤的喧囂與秩序感，在城市光影中構(gòu)建流動(dòng)的節(jié)奏，讓產(chǎn)品穿梭在動(dòng)態(tài)光影和疏離變奏中。在一些暗調(diào)場(chǎng)景中，融入紅黃藍(lán)三原色，在冷灰硬朗的都市空間中制造情緒閃點(diǎn)，呈現(xiàn)出一種冷靜、前衛(wèi)、未來感的都市機(jī)能美學(xué)。同時(shí)通過一些前后景的動(dòng)態(tài)模糊，模擬通勤場(chǎng)景中人與光影快速流動(dòng)的氛圍，另一方面也襯托出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線條，塑造科技感和速度感。
【城市通勤】系列KV
在【苔蘚醒山】的主題場(chǎng)景中，我們將“自然的呼吸”作為核心，通過真實(shí)的苔蘚和植被，為生活帶來片刻的抽離、靜謐的治愈、生命的復(fù)蘇，以及和自然的深層連接。
視覺上通過低飽和的暖色調(diào)，和真實(shí)植物質(zhì)地共同營(yíng)造夏末秋初的柔和氛圍。拍攝上注重自然光的層次和丁達(dá)爾效應(yīng)的營(yíng)造，讓畫面呈現(xiàn)出被晨光喚醒，空氣中帶有水汽和泥土味道的氛圍。在置景中，通過前后景關(guān)系或平鋪的方式，讓產(chǎn)品置于包裹式的自然空間中，在自然元素和光影的環(huán)繞中成為自然的一部分。
【苔蘚醒山】系列KV
在【“食用”主義】的主題場(chǎng)景中，我們聚焦烘焙食品為靈感的色彩演繹，用通感體驗(yàn)帶來溫暖的慰藉、滿足的喜悅、實(shí)驗(yàn)的趣味。
在視覺上通過美食與鞋履的并置，來探索視覺與味覺之間的溫暖聯(lián)結(jié)。色調(diào)取用美拉德反應(yīng)，表現(xiàn)可感受的觸感與溫度的層次。保留一部分生活的合理性，同時(shí)加入一些藝術(shù)化的構(gòu)成，讓系列整體呈現(xiàn)溫暖、克制、富有生活實(shí)驗(yàn)感的視覺氛圍。
【“食用”主義】系列KV
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