一場跨越年齡的快樂合謀：郵儲攜程卡這樣讓“惠玩”深入人心

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舉報 2025-09

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在文旅消費持續(xù)升溫、養(yǎng)老與青年消費雙向發(fā)力的今天，如何讓一張借記卡，成為連接場景、人群與快樂的紐帶？

郵儲銀行攜程聯(lián)名卡宣傳推廣項目，給出了一記響亮的回應(yīng)。項目將品牌角色錨定為——「一個惠玩的旅行搭子」，不是冷冰冰的支付工具，而是幫你“省更多、玩更多”的旅途伙伴，并通過“惠玩的人先享受世界”這一傳播主題，實現(xiàn)攜程聯(lián)名卡與快樂旅行的雙向奔赴。

#1創(chuàng)意落地：從視覺到體驗，打造“惠玩”全感知

01視覺符號化，建立品牌印記

視覺創(chuàng)意延續(xù)卡面“機艙舷窗”元素，形成獨特視覺符號。畫面聚焦不同客群在旅途中的快樂瞬間，權(quán)益以文案形式輕盈露出，不做打斷式推銷，只做氛圍式陪伴，讓“惠玩”理念可感、可知、可記憶。

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02 TVC 雙線敘事，講出“惠玩”故事

2025年9月11日，項目啟動造勢期，官方首發(fā)雙TVC，多平臺逐步擴散，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。

老年版通過“3個反轉(zhuǎn)喜劇場景”娛樂化切入，趣味演繹老友們的旅行需求：出行篇《出行局之舉棋不定》以老人出行路線復(fù)雜帶出卡品“專屬服務(wù)保障出行”服務(wù)，老友可以放心“一鍵通關(guān)”；旅途篇《軍訓(xùn)旅途之夕陽特種兵》趣味調(diào)侃“景點拉練、逢點打卡”旅游現(xiàn)狀，以“老友專屬免費行程定制”權(quán)益讓旅途“隨心慢慢游”;支付篇《退休旅行之惠玩的父母從不掃興》則巧妙演繹“不用拼團不用等，不用錯峰不用省”的品質(zhì)旅行，三大篇章通過產(chǎn)品功能價值的反轉(zhuǎn)演繹，自然釋出解決方案，幽默中帶出“省心就是最大的惠玩”。

年輕版則將卡片交到年輕人手里，以“朋友圈”為觸點，讓“朋友圈里怎么有人一直在旅游”這個向往變成現(xiàn)實。通過100條來自年輕人的朋友圈，展現(xiàn)“有搭子、能省錢、可打卡”的惠玩場景，讓郵儲攜程聯(lián)名卡成為年輕人都認可的“旅游搭子”。

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03快閃店沉浸互動，線下引爆“惠玩”熱度

2025年9月26日，項目進入引爆期，廣州體育西路核心商圈維多利廣場驚現(xiàn)「惠玩旅行社限時快閃店」，郵儲銀行在此向大眾發(fā)出沉浸式“惠玩”體驗邀約。五大主題區(qū)域?qū)?yīng)不同出行場景，用戶可在“打卡留影區(qū)”定格旅行大片，在“露營放映區(qū)”一邊休息一邊解鎖來自郵儲攜程聯(lián)名卡的“惠玩安利”，還可前往人氣最高的“抽獎區(qū)”打卡，領(lǐng)取實用旅行周邊。

兩天時間，「惠玩旅行社限時快閃店」召集廣大“惠玩搭子”線下碰頭，國慶出游熱情被提前點燃?？ㄆ瑱?quán)益也被轉(zhuǎn)化為可玩、可領(lǐng)、可感的互動場景，用戶在互動中感受產(chǎn)品價值，在體驗中建立品牌好感，進一步沉淀了品牌口碑。

04微綜藝真實測評，詮釋“當(dāng)會玩遇見惠玩”

2026年2月，項目迎來轉(zhuǎn)化高潮——郵儲銀行首檔旅行微綜藝上線。項目特邀因“50歲自駕游”走紅的蘇敏阿姨擔(dān)任“惠玩導(dǎo)游”，攜手一位年輕旅行博主@韓游紀(jì) 及4位素人用戶，限時組團奔赴廣西北海，開啟2天1夜的實測之旅。

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節(jié)目中，通過小眾旅行地打卡、實用旅行攻略分享、產(chǎn)品權(quán)益實測等內(nèi)容，既展現(xiàn)了跨越代際的情感碰撞，傳遞溫暖的出行理念，又直觀展示了攜程聯(lián)名卡在訂機酒、日常消費等場景中的優(yōu)惠力度，讓“惠玩”不再是口號，而是可復(fù)制、可體驗的出行方式。這種“達人+素人”的實測形式，區(qū)別于泛泛而談的權(quán)益宣傳，更具說服力，有效推動用戶轉(zhuǎn)化。

#2成效亮眼：聲量、口碑與轉(zhuǎn)化的三重收獲

截至2026年2月，該項目憑借精準(zhǔn)的客群洞察、創(chuàng)新的營銷形式、完整的落地執(zhí)行，取得了亮眼的成果。通過線上內(nèi)容發(fā)酵與線下體驗深度結(jié)合，不僅有效傳遞了產(chǎn)品價值，更塑造了郵儲銀行親切、懂生活、會玩的品牌形象，顯著提升用戶好感與信任度。

#3案例啟示：金融營銷的“軟性”溝通范式

//情感化敘事，實現(xiàn)硬權(quán)益軟傳遞：將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)化為“陪伴的溫度”與“旅行的默契”，降低金融產(chǎn)品的理解門檻，增強情感認同。

//精準(zhǔn)化觸達，分層溝通引發(fā)共鳴：針對銀發(fā)與青年客群的不同旅行偏好，定制差異化內(nèi)容，并通過跨界達人實現(xiàn)信任嫁接與場景滲透。

//線上線下聯(lián)動，打造沉浸式傳播閉環(huán)：從TVC話題營造、快閃店實體體驗到微綜藝長效種草，形成“認知-體驗-信任”完整鏈路，讓營銷不止于曝光，更歸于體驗。

郵儲攜程聯(lián)名借記卡的這次推廣，不僅是一次成功的產(chǎn)品營銷，更是一次對“金融+場景”溝通模式的生動重構(gòu)。它告訴我們：當(dāng)銀行不再只說“省”，而是說“玩”；當(dāng)卡片不再只是工具，而是搭子——品牌與用戶的故事，才真正開始。

惠玩的人，總先享受世界。而懂玩的品牌，總是先走進人心。

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