平安人壽 私董保健醫(yī)價值理念片——掌控之外
項目背景
隨著高凈值人群健康意識的全面升級，對健康的需求已從傳統(tǒng)的“治病”轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性、前瞻性與個性化的健康管理。2025年，中國平安人壽依托集團(tuán)“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略布局，聯(lián)合旗下北京大學(xué)國際醫(yī)院，共同推出頂級健康管理服務(wù)——私董保健醫(yī)。該服務(wù)致力于打造醫(yī)療健康領(lǐng)域的“愛馬仕”，以專屬保健團(tuán)隊守護(hù)高客的“健康資產(chǎn)”。本片旨在通過品牌TVC，精準(zhǔn)傳遞“掌控健康，即是掌控未來”的價值主張，建立“私董保健醫(yī)＝高端健康掌控者”的強(qiáng)勢認(rèn)知。
策略洞察
與品牌方溝通后得知，超高凈值人群的“掌控欲”超強(qiáng)，無論生活還是事業(yè)上，他們都習(xí)慣一切盡在掌控，但對健康的“不確定性”卻常感無力。他們從不缺醫(yī)療渠道，缺的是能將健康變?yōu)椤翱梢?guī)劃、可管理、可掌控”的系統(tǒng)性服務(wù)。
因此，我們提出「掌控之外，方見真章」的核心溝通概念，既道出高凈值人群的現(xiàn)實(shí)焦慮——健康總在掌控之外，也帶出私董保健醫(yī)的解決之道：讓健康回歸掌控之內(nèi)。
影片創(chuàng)意
影片以一位慣于掌控一切的總裁視角展開，通過3個極具象征性的場景建立身份認(rèn)同：私人飛機(jī)上，由他定義事業(yè)發(fā)展方向；行業(yè)峰會中，由他引領(lǐng)趨勢；總裁辦公室里，由他書寫未來。然而旁白卻提醒：“你掌握世界的波動，卻難以預(yù)見身體的暗涌?！?/p>
隨后影片進(jìn)入第二幕，以“掌控”為脈絡(luò)，層層展開私董保健醫(yī)的價值體系：
掌控，始于預(yù)見——通過風(fēng)險預(yù)警與數(shù)據(jù)追蹤，化解“未病”于萌芽；
掌控，貴在溯源——超越指標(biāo)管理，定位慢病根源，重塑健康根基；
掌控，在于善用頂級資源——一鍵調(diào)動全球?qū)＜摇⑨t(yī)院、特藥與方案，一切按他的節(jié)奏安排；
掌控，是讓最佳狀態(tài)成為常態(tài)——基于科學(xué)評估篩選干預(yù)項目，維持最佳狀態(tài)。
第三幕回歸價值升華，畫面中主角從容游走于事業(yè)與生活場景之間，旁白道出私董保健醫(yī)的服務(wù)價值：以健康之名，續(xù)寫未來。
傳播效果
《掌控之外》作為私董保健醫(yī)首發(fā)品牌片，在平安自媒體上線后，迅速引發(fā)目標(biāo)人群共鳴，為平安在頂級健康管理市場樹立了鮮明的價值旗幟。
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