年前，麥德龍在哈爾濱辦了一場“很新的提車儀式”
“車?yán)遄印痹谏r市場一直占據(jù)著話題之王的地位。其較高的客單價與社交討論度，使其在春節(jié)這一核心節(jié)點(diǎn)，自然成為了最具代表性的年貨單品，其營銷敘事往往聚焦于品質(zhì)背書與價格競爭。
面對競爭激烈的年貨節(jié)營銷，創(chuàng)意營銷方【造升廠】為麥德龍哈爾濱門店策劃了“一種很新的提車儀式”落地活動，為其年貨節(jié)營銷提供了一個差異化視角。通過將“車?yán)遄印迸c“提車”概念進(jìn)行絲滑嫁接，麥德龍在哈爾濱這座自帶幽默氣質(zhì)的城市，完成了一次從商品交付到趣味儀式感交互的品牌實(shí)驗。
當(dāng)“諧音梗”創(chuàng)意營銷泛濫，大眾已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，簡單的文字游戲已很難觸動消費(fèi)者。而麥德龍此次創(chuàng)意的突破點(diǎn)在于，它不僅僅停留在口號上，而是把“車”這個抽象的文字聯(lián)想，徹底轉(zhuǎn)化成了線下真實(shí)可感、甚至帶點(diǎn)“大動干戈”意味的實(shí)體行為。
@所有人 過年來麥德龍“提車”
這次活動的第一觸點(diǎn)被大膽地設(shè)置在了賣場外的停車場內(nèi)，嚴(yán)寒中原本冷冰冰的石質(zhì)車墩子，被包裝了 “車?yán)遄印?主題的“皮膚”，使其變身為一顆顆碩大的實(shí)體“車墩墩”。
將石墩子進(jìn)行視覺改造并非營銷界的新鮮事，但此次執(zhí)行的巧妙之處在于，它讓“車墩子”與“車?yán)遄印痹谖锢硇螒B(tài)與語義上達(dá)成了一種天然的契合，帶有一種打破常規(guī)的抽象感。在銀裝素裹的冬日背景下，這抹鮮亮的紅色不僅提供了極強(qiáng)的視覺吸引力，更通過這種有些“無厘頭”的實(shí)體交互，在物理空間上完成了對“提車”氛圍的營造。
進(jìn)入哈爾濱麥德龍門店，原“購買新車”的交付場景被鏡像在熟悉的超市場景中，這種對提車形式的模擬還原，從儀式感到身份賦予，都讓消費(fèi)者獲得了滿滿的儀式感與認(rèn)同感，讓大家在買年貨的同時，真切體驗到當(dāng)“尊貴車主”的快樂。
為了讓這出“戲”演得更真，現(xiàn)場到處都是一本正經(jīng)的“提車”話術(shù)。醒目的紅色橫幅上寫著“新車交付處”，從網(wǎng)友在社交平臺上曬出的“提車”repo來看，幽默天賦突出的哈爾濱人顯然很吃這套梗，排隊購買的顧客在現(xiàn)場調(diào)侃“這'車'不用加油，屬于是新能源”。這種“一起演戲”的快樂，遠(yuǎn)比單純買到一箱水果更讓人上頭，也真正拉高了麥德龍在爾濱人心中的“情緒分”。
在這個“提車中心”，大家拎著車?yán)遄釉诩t毯和背景墻前合影留念時，原本普通的購物行為就變成了一場有趣的社交表演。這種“把買水果當(dāng)成買豪車”的強(qiáng)烈錯位感，精準(zhǔn)契合了年輕人喜歡解構(gòu)、愛玩梗的心理，讓“在麥德龍?zhí)帷杠嚒埂背闪伺笥讶镒罹弑孀R度的社交素材。
除了賣場內(nèi)的各類互動裝置，麥德龍還聯(lián)合本地車企發(fā)起了跨界活動，讓“提車”的諧音梗有了硬核的現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)。
活動期間，凡是在哈爾濱成功訂購新車的“新車主”，都能獲贈一箱麥德龍?zhí)峁┑囊幌滠嚴(yán)遄?，新車到位的喜悅被這箱高端年貨“新鮮加碼”。
用“本地黑話”與城市居民對話
線下推廣是本地商超銷售行為中的剛需，而在新年這個“煥新、升級”的消費(fèi)需求節(jié)點(diǎn)，麥德龍在全城的公交站牌上打出了極具本地色彩的“暗語”，不生硬地對話全體爾濱市民：“你的下一車，可以是這「車」”。
主體文案改用一種本地人日常交流時的語氣，直球出擊。這種溝通方式令麥德龍不再是一個高冷的品牌符號，而是變成了一個“幽默感十足”的鄰居，讓“買車?yán)遄印边@件事在這座喜感城市中有了全新的詮釋。
在現(xiàn)場隨手拍個照，把這份新鮮和好玩兒分享出去，就能免費(fèi)領(lǐng)一份“車?yán)遄用阅惚眹L鮮，這事兒本身就像超市里常見的試吃一樣自然，接地氣的參與方式也透著哈爾濱這座城 “把每個人都寵成小寶貝” 的熱乎勁兒，更展現(xiàn)出了麥德龍品牌極具人情味和親和力的一面。
東北人熱衷于日?！罢睢保枮I更是因文旅流量在互聯(lián)網(wǎng)上極盡抽象之能，讓整活兒上升為這座城市的“市格”。本次活動中一本正經(jīng)的“整活”恰好切中了當(dāng)?shù)氐挠哪}搏 。麥德龍通過在超市場景中打造全環(huán)節(jié)的沉浸式“提車儀式”，將買水果這件事轉(zhuǎn)化為一次“買車”體驗，讓專業(yè)商超形象與地域色彩碰撞出一種奇妙的融合感。這種帶有“抽象美學(xué)”色彩的執(zhí)行方式，讓原本主打家庭消費(fèi)的麥德龍，成功吸引了大量愛玩梗、愛湊熱鬧的年輕人關(guān)注參與。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）