奧克斯吉尼斯挑戰(zhàn)：在“火星”用1度電點亮萬盞燈
當(dāng)品牌與吉尼斯世界紀錄相遇，除了挑戰(zhàn)極限，贏得認證。
該如何讓挑戰(zhàn)承載品牌主張、回應(yīng)社會議題？
在15天的極限攻堅下，我們在甘肅火星1號基地交出了答卷——
一場以破解火星生存困境為核心的吉尼斯挑戰(zhàn)，
用1度電點亮萬盞燈的震撼場景，讓奧克斯空調(diào)的智能節(jié)能實力與品牌溫度深度觸達用戶。
創(chuàng)意破局：火星場景+情感敘事，讓節(jié)能有了科幻內(nèi)核
創(chuàng)意發(fā)想的起點，是找到一個既能承載極端環(huán)境屬性，又能制造話題熱度的場景。
篩選多個極端場景后，我們鎖定了甘肅金昌火星1號基地——
既契合火星移民題材的全民熱度，
又呼應(yīng)能源枯竭、雙碳政策的社會共識，
更讓空調(diào)的節(jié)能、控溫、語音交互功能找到具象應(yīng)用場景，
天然具備話題張力，更能讓空調(diào)的節(jié)能、控溫、語音交互功能找到具象的應(yīng)用出口。
地點定了，要挑戰(zhàn)什么？如何打破為破紀錄而破紀錄的同質(zhì)化困局，
如何讓這場挑戰(zhàn)成為傳遞品牌價值、引發(fā)社會共鳴的載體？
經(jīng)過無數(shù)次的頭腦風(fēng)暴和與吉尼斯團隊的深入商討，
一個大膽又充滿創(chuàng)意的方案誕生了——用一度電點亮萬盞燈！
故事背景以宇宙探索為主題，我們構(gòu)建了一個科幻敘事框架：
奧克斯空調(diào)登陸火星，破解三大生存困境，將產(chǎn)品功能與未來命題深度綁定：
破解能源困境也是本次吉尼斯挑戰(zhàn)的落腳點。
通過24小時雙機對比測試（奧克斯省電俠Ultra vs普通三級能效空調(diào)），
用省下來的其中1度電，點亮由1萬+盞燈（象征萬家燈火）組成的LED燈陣，
詮釋智省一度電·點亮千萬家的核心主題，
讓用戶直觀感知1度電的巨大價值——看似微不足道的1度電，
其實可以照亮萬家燈火，也傳遞出日常節(jié)能就是守護地球生命之源的價值主張。
執(zhí)行攻堅：15天極限沖刺，攻克火星場景下的多重難題
從10月15日項目啟動到10月31日正式執(zhí)行，
15天內(nèi)，需要解決萬盞燈泡、場地供電及直播信號等問題，
對于我們來說也是一項極大的挑戰(zhàn)。
燈泡所需數(shù)量之多，有現(xiàn)貨可立即發(fā)出的廠家少之又少；
考慮到安全問題，還需定制防燃燈座。購買好燈泡和燈座，
工廠要將所有燈座穿線打孔、燈頭內(nèi)嵌進行連接測試，
確保無誤后再將組件運輸至火星基地進行二次組裝。
測試時，新的問題出現(xiàn)，記錄挑戰(zhàn)要求萬盞燈同時點亮并保持一定時長，
遠超火星基地電箱承受不了如此大的瞬時電壓。
內(nèi)部溝通后快速調(diào)整方案：將所有燈泡擺成一個由AUX三個字母組成的燈陣，
采用逐個字母點亮的方式降低瞬時電壓；
同時租賃大型發(fā)電機保障電力供應(yīng)，
既解決了安全隱患，又確保挑戰(zhàn)完美落地。
所謂關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，火星基地地處偏遠無網(wǎng)絡(luò)，
我們從甘肅專門鋪設(shè)專用網(wǎng)線，調(diào)配信號車，
確保能和大家共同見證這具有代表性的一刻。
傳播造勢：從懸疑預(yù)熱到AI大片，打造話題閉環(huán)
挑戰(zhàn)的成功只是起點，如何讓公眾感知并參與這場星際省電計劃，是傳播的關(guān)鍵。
1.預(yù)熱懸疑：一組懸念海報and一顆來自火星的土豆
活動前期，一組倒計時懸念海報層層釋放核心信息，由出發(fā)-路途-抵達，
通過細節(jié)元素的植入同呼應(yīng)事件，引發(fā)網(wǎng)友猜測與話題發(fā)酵。
一組神秘的土豆禮盒也出現(xiàn)在社交媒體和特定用戶手中，
禮盒內(nèi)包含一顆真實土豆、一張?zhí)昭埡鸵粋€世界紀錄同款燈泡。
迅速引發(fā)好奇與討論，為活動奠定了科幻與實感交織的基調(diào)。
2.直播見證：三重視角還原極限挑戰(zhàn)
通過新華社直播，公眾同步見證火星場景下的空調(diào)實戰(zhàn)
3.二次傳播，熱度續(xù)燃
直播結(jié)束后，話題持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友分享直播震撼片段，相關(guān)話題快速登上社交平臺熱榜。
達人也紛紛加入點評此次挑戰(zhàn)的價值所在，開啟奧克斯同款空調(diào)實測，
將直播中的科幻場景落地為日常使用場景，用真實數(shù)據(jù)驗證產(chǎn)品節(jié)能、智能優(yōu)勢
4.內(nèi)容升華：純AI打造星際敘事大片，定義科技傳播新范式
后續(xù)傳播中，我們也徹底跳出紀實傳播框架，以全流程AI創(chuàng)作打造零實拍純生成的星際科幻大片，將產(chǎn)品功能、挑戰(zhàn)過程、人文理念融入一個更具視聽震撼力和未來感的故事中，讓火星生存的設(shè)定更具沉浸感，彰顯奧克斯品牌的科技前瞻性。
15天晝夜顛倒的堅持，多方協(xié)同的攻堅，最終讓萬家燈火在火星基地亮起。
這束光，照亮的不僅是吉尼斯紀錄的榮譽，更是我們以創(chuàng)意破解營銷困局的專業(yè)初心，
是奧克斯以科技踐行綠色生活的品牌擔(dān)當(dāng)，更是營銷從功能展示向價值傳遞的進化方向。
價值延續(xù)：環(huán)保初心不落幕
值得一提的是，我們始終秉承環(huán)保理念，挑戰(zhàn)結(jié)束后并未銷毀燈陣及相關(guān)物品。
將其完整運輸至寧波奧克斯總部精心陳列。
至今，這盞承載著環(huán)保初心的燈陣仍在奧克斯大樓前綻放光芒，
用持久的光亮傳遞節(jié)能價值，既是對低碳節(jié)能理念的持續(xù)踐行，
也讓1度電的價值成為長久的品牌記憶點。
品牌：奧克斯
創(chuàng)意代理：星馳（北京）廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官：李俊劍
創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官：曾亞軍
創(chuàng)意策劃：秦勝男
資深文案：陳曉萱
美術(shù)：魏耀峰、來婭杰
視頻：趙為、崔宇豪
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