法國(guó)嬌蘭Y26 CNY : 嬌養(yǎng)如蘭，贏面而來(lái)
2026，時(shí)值丙午馬年。新春伊始，各大美妝品牌相繼推出新年傳播戰(zhàn)役，借傳統(tǒng)節(jié)日之勢(shì)，激活消費(fèi)熱情，搶占用戶(hù)心智。
在眾聲喧嘩之中，我們選擇了一條不同的路徑：既不囿于競(jìng)品「科研式」的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)堆砌，也不止步于單純營(yíng)造節(jié)日氛圍的情緒溝通。我們?cè)噲D走出第三條路——既要肌膚充「盈」，更要「贏」得漂亮。
這一次，嬌蘭以「嬌養(yǎng)如蘭，贏面而來(lái)」為主題，以萬(wàn)代蘭御齡面霜為核心，開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于「盈」與「贏」的雙重?cái)⑹?/span>。
STEP 1 · 不只是「盈」，更是「贏」得全面
農(nóng)歷新年，是時(shí)間的起點(diǎn)，也是萬(wàn)象更新的序章。它象征著團(tuán)圓與喜樂(lè)，也承載著人們對(duì)富足圓滿(mǎn)、事事成功的期盼。
這份期盼，恰與萬(wàn)代蘭御齡面霜的核心賣(mài)點(diǎn)不謀而合——豐盈、飽滿(mǎn)、盈回年輕。「盈」，是肌膚的狀態(tài)，更是新年的底色。
以此為原點(diǎn)，我們賦予「盈」更深一層的意涵：不只是肌膚的充盈飽滿(mǎn)，更是人生的「贏」面——贏回年輕，贏在開(kāi)年，贏得全面。
值此新春之際，嬌蘭再次攜手全球品牌代言人楊洋，為消費(fèi)者獻(xiàn)上雙重祝福：既有肌膚充盈的產(chǎn)品支持，更有事事皆贏的美好期盼。鏡頭之下，楊洋以從容之姿，詮釋「贏面而來(lái)」的氣場(chǎng)與姿態(tài)——不是鋒芒畢露的爭(zhēng)奪，而是由內(nèi)而外的豐盈與篤定。
STEP 2 · 不只是「盈」，更要「面面皆贏」
作為坐擁璀璨明星矩陣的品牌，嬌蘭將這一次的「贏面」擴(kuò)展到更廣闊的維度。
一場(chǎng)名為「嬌蘭贏家派對(duì)」的大型線(xiàn)下事件，將「贏」的敘事從產(chǎn)品延展至體驗(yàn)，從個(gè)體延展至群體。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四大沉浸式互動(dòng)區(qū)域依次展開(kāi)：「贏戰(zhàn)」游戲區(qū)，以趣味競(jìng)技點(diǎn)燃新春斗志；「贏運(yùn)」許愿區(qū)，以?xún)x式感承載新年期許；「贏面」專(zhuān)屬拍攝區(qū)，記錄每一位「贏家」的閃耀瞬間；「贏享」茶歇區(qū)，則以?xún)?yōu)雅氛圍串聯(lián)起人與人之間的聯(lián)結(jié)。
各路「贏家」齊聚一堂，以全勝之姿，一馬當(dāng)先，人生同「盈」。
而在這場(chǎng)全明星合體的盛會(huì)中，一抹意外的「贏」不期而至——當(dāng)期熱播劇《驕陽(yáng)似我》的主演宋威龍與趙今麥，「龍麥CP」的合體亮相，迅速點(diǎn)燃社交媒體。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)片段、同框瞬間，在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)被反復(fù)剪輯、二次發(fā)酵，熱度持續(xù)攀升。這一波「意外之喜」，讓「贏面」不止于活動(dòng)本身，更贏得了一場(chǎng)社交媒體的二次傳播。
結(jié)語(yǔ) · 以「盈」為始，以「贏」為期
「嬌養(yǎng)如蘭，贏面而來(lái)」——這不僅是一次新春傳播的主題，更是嬌蘭與消費(fèi)者之間的一次深度對(duì)話(huà)。
我們從「盈」出發(fā)，找到產(chǎn)品與節(jié)日的共鳴點(diǎn)；我們向「贏」而行，將個(gè)體的期許延展為群體的共振。在「科研式」與「情緒式」的兩極之間，我們走出第三條路：既有產(chǎn)品的硬核支撐，又有情感的柔軟觸達(dá)；既有品牌的聲量釋放，又有社交的漣漪擴(kuò)散。
2026，以「盈」為始，以「贏」為期。
嬌蘭愿每一位女性，在新的一年里，肌膚充盈，人生贏面，一馬當(dāng)先，贏在每一個(gè)當(dāng)下。
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