有些過年沒說出口的需要，淘寶閃購知道
每個人的爸媽，可能都說過“你別買，我什么都不需要”。
每個人的家里人，可能都說過“你放心，我什么都好”。
有一天我們突然發(fā)現(xiàn)，“報喜不報憂”的不僅僅是漂泊在外的年輕人，也會是守望盼歸的家里人。
微信步數(shù)上“健步如飛”的老爸，其實早就開始偷偷揉膝蓋了，老媽連連夸贊的電動牙刷，被用成“手動牙刷”也舍不得換，外公為了不讓你亂花錢，年年都在喝“新茶”……
更別說一到春節(jié)就被他們掛在嘴上的：
「大過年的，點啥外賣」
但當(dāng)這句原本帶著“嫌棄”意味的話，變成一句發(fā)自內(nèi)心的思考：“大過年的，點啥外賣呢”——語境瞬間變了，我們和父母長輩之間的言不由衷、錯位溝通，都被一句由愛而生的關(guān)心給彌合了。淘寶閃購在今年的CNY，巧妙地通過一語雙關(guān)，將這一日常抱怨轉(zhuǎn)化為品牌情感溝通的切入點。
嘴上說著不要不要，當(dāng)你看到了他們的需要，你的爸媽和長輩be like：
而那些「需要」，隔著電話很難聽到、視頻通話很難看到，因為家人啊，總是把「需要」藏得很好。
但當(dāng)我們不遠萬里、風(fēng)塵仆仆回到家的時候，當(dāng)爸媽來到我們的城市過年的時候，當(dāng)我們真的彼此面對面、靠得很近的時候，你會發(fā)現(xiàn)，這些「需要」輕而易舉就會被你捕捉到。
淘寶閃購正是洞察到這一點，不說團圓，但句句都是團圓才知道的事。
把藏在日常里的需要呈現(xiàn)在回家的必經(jīng)之路
在大家都講春節(jié)團圓的時候，淘寶閃購把「團圓」往后放了一點，把人的情感需求推到前面，推到每個人回家的必經(jīng)之路，機場行李帶、地鐵、公交車站、高鐵車窗……每一個和「回家」「團圓」強相關(guān)的地方，都成為這些情感的天然載體，把那些藏在日常里的需要呈現(xiàn)在我們面前。
讓外賣，在春節(jié)成為愛的表達
在對品牌最重要的傳播主題上，淘寶閃購又把自己往下放了一點，用「大過年的，點啥外賣」一語雙關(guān)，吐槽自己也是毫不手軟，仔細一看，其實是和年輕人站在一起。
當(dāng)「大過年的，點啥外賣」不再是長輩吐槽年輕人的話語，而是成為一句真誠的發(fā)問——大過年的，給我們最愛的家人，點啥外賣呢？
淘寶閃購的「外賣」就不再只是溫飽的基礎(chǔ)滿足了，而是成為一種表達愛的語言，愿你甜蜜、祝你健康、想要陪陪你…我們用奶茶、護膝、啤酒…來說，春節(jié)對中國人來說，如此宏大而又濃重，但我們相信再小的情感都能在春節(jié)這個重要的日子里找到它最精確的表達。
最最最最重要的是，這個春節(jié)足夠長，我們有一整個春假的時間，去靠近家人、去發(fā)現(xiàn)那些沒有說出口的需要。這個春節(jié)，淘寶閃購一直都在，「大過年的，點啥外賣」，不管點啥，只要你發(fā)現(xiàn)是家人需要的，淘寶閃購都能幫你把這份心意，及時送到家。
大過年的，啥也不說了，祝大家新年快樂。
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