新藍(lán)標(biāo)數(shù)字 × 東風(fēng)奕派｜當(dāng)團(tuán)圓走向日常相見

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舉報(bào) 2026-02

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過去很長一段時(shí)間里，春節(jié)被默認(rèn)是一年中“最重要的相見時(shí)刻”。返鄉(xiāng)路、年夜飯、闔家團(tuán)圓，構(gòu)成了關(guān)于春節(jié)最穩(wěn)定、也最熟悉的情緒圖景。

但在現(xiàn)實(shí)生活中，這樣的圖景正在悄然發(fā)生變化。對于越來越多的人來說，春節(jié)不再是唯一一次集中釋放情感的節(jié)點(diǎn)。工作的節(jié)奏、城市的流動(dòng)性、家庭結(jié)構(gòu)的變化，讓“相見”被拆解進(jìn)更分散的時(shí)間里：可能是一場臨時(shí)起意的周末聚餐，也可能是一段不為節(jié)日而出發(fā)的短途旅行。

團(tuán)圓，正在從一種高度儀式化的年度時(shí)刻，轉(zhuǎn)向更日常、更頻繁、也更貼近真實(shí)生活的存在方式。

01團(tuán)圓，不再只發(fā)生在年夜飯那一刻

當(dāng)密集的春節(jié)儀式被不斷復(fù)制、反復(fù)使用，情緒本身反而變得鈍化。相比盛大的家庭敘事，人們更容易被那些真實(shí)、具體、沒有刻意放大的相見瞬間打動(dòng)，哪怕規(guī)模很小，但足夠真實(shí)。

基于這樣的生活變化，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)與東風(fēng)奕派在 2026 年 CNY 節(jié)點(diǎn)，選擇重新審視“團(tuán)圓”這一被反復(fù)書寫的命題。

這一次，并未繼續(xù)圍繞“一年一次的團(tuán)圓時(shí)刻”來表達(dá)，而是嘗試回答一個(gè)更貼近日常的問題：如果相見本身已經(jīng)成為生活的一部分，春節(jié)還能說些什么？

02從“春節(jié)團(tuán)圓”，走向“日常相見”

在這一判斷之上，東風(fēng)奕派在 2026 年 CNY 節(jié)點(diǎn)提出新春主張「有東風(fēng)奕派陪伴，團(tuán)圓其實(shí)很簡單」，并推出 CNY TVC《新年如奕，常相見》，將“團(tuán)圓”轉(zhuǎn)化為分布在一年 365 天里的日常相見。

這支TVC選擇了一種更日常的視角——回望一年中那些自然發(fā)生的相見瞬間。團(tuán)圓不再被框定在某一場景或某一種關(guān)系里，而是放回真實(shí)生活，呈現(xiàn)更開放、更多元的模樣。我們從不同人的生活狀態(tài)出發(fā)，展開多組并行的相見場景，記錄那些真實(shí)流淌的片刻。

有一家六口齊聚的自駕旅行，

也有為了見面而跨越半個(gè)城市的狗友相聚；

有退休后的老姐妹說走就走的遠(yuǎn)行，

也有小女孩們用零食打造的一場下午茶。

……

這些相見并不都發(fā)生在春節(jié)當(dāng)下，卻共同構(gòu)成了一整年里反復(fù)出現(xiàn)的團(tuán)圓時(shí)刻。

03當(dāng)團(tuán)圓不再被血緣單一定義

在這些場景中，“團(tuán)圓”不再只指向血緣關(guān)系，不局限于家庭結(jié)構(gòu)中的固定角色，而是延展到友情、陪伴關(guān)系，甚至寵物與寵物之間的情感連接。

相見的理由不再需要節(jié)日背書，只要關(guān)系存在，只要想見面，團(tuán)圓就可以發(fā)生。

這樣的表達(dá)，也讓春節(jié)從一個(gè)被高度期待的節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮螌θ昵榫w的回望與確認(rèn)。原來，那些看似普通的相見，本身就是一次次小團(tuán)圓。

04讓品牌進(jìn)入關(guān)系，而不是停留在節(jié)點(diǎn)

在情緒表達(dá)上，《新年如奕，常相見》保持了克制而溫暖的基調(diào)。影片沒有刻意制造沖突或煽情高潮，而是通過一系列自然流動(dòng)的日常畫面，串聯(lián)起一年中的相見瞬間。

在這一過程中，東風(fēng)奕派并未被塑造成節(jié)日的“主角”，而是以「陪伴者」的身份，出現(xiàn)在每一次出發(fā)與抵達(dá)之中。車不再只是完成出行的工具，而成為連接關(guān)系、承載相見的情感載體。

這種定位，也讓品牌在新春語境中，建立起一種更長期的情感聯(lián)想，不是只在某一個(gè)重要時(shí)刻出現(xiàn)，而是持續(xù)參與車主的日常生活。

05回到人心變化本身

我們相信，真正值得被看見的，是團(tuán)圓正走向日常、情緒正回歸真實(shí)這個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)。

作為本次項(xiàng)目的整合策略與內(nèi)容創(chuàng)意主導(dǎo)方，新藍(lán)標(biāo)數(shù)字從情緒洞察到場景構(gòu)建，完成了本片核心主張的提煉與敘事表達(dá)設(shè)計(jì)。我們希望這支TVC不是一次單向的節(jié)日營銷，而是一場與用戶共感的情感回應(yīng)——在節(jié)奏越來越快的今天，依然有人愿意停下來，認(rèn)真看見生活本身的樣子。