Longchamp 2026 新春快樂(lè) 搖曳生風(fēng)
作為 Longchamp 2026 農(nóng)歷新年整合營(yíng)銷的創(chuàng)意廣告公司合作伙伴，F(xiàn)red & Farid 上海為 Longchamp 呈現(xiàn)「搖曳生風(fēng) Riding the Spring Breeze」——一段將純粹、不加修飾的快樂(lè)與法式優(yōu)雅融為一體的新春敘事。
值此馬年之際，Longchamp 選擇跳出傳統(tǒng)的馬年視覺(jué)與敘事框架，在文化語(yǔ)境中不斷探索，最終以「搖搖馬」重新詮釋“馬”的意向：它能瞬間喚醒人們對(duì)童心的共同記憶，掀起一陣天真、純凈、毫無(wú)保留的喜悅。
在一片高飽和、大紅大紫的春節(jié)傳播中，我們帶來(lái)一陣更愜意的「春風(fēng)」：以搖搖馬的搖曳節(jié)奏隱喻自由的心跳，打造一種更輕盈、更動(dòng)人的新年共鳴——不復(fù)古、不煽情，而是一次純粹的情緒煥新，并以 Longchamp 標(biāo)志性的優(yōu)雅，將其當(dāng)代化呈現(xiàn)
春日的欣喜，輕輕喚醒
本次創(chuàng)意以“搖搖馬的搖曳”作為核心隱喻——它不是回到過(guò)去，而是回到一種更簡(jiǎn)單、更童真的情緒狀態(tài)：在新年的熱鬧之外，仍能找到屬于自己的那陣風(fēng)——輕輕一搖，生風(fēng)而來(lái)。
「3匹小馬 13張海報(bào) 7條視頻 春風(fēng)得意橫穿亞太」
本次視覺(jué)短片與海報(bào)由我們攜手張家誠(chéng) Leslie Zhang 團(tuán)隊(duì)共同制作，并由模特項(xiàng)偞婧 Cici Xiang 演繹。搖曳的節(jié)奏像雀躍的心跳，輕快、有力、充滿生命感；春風(fēng)象征季節(jié)更替與更新，也象征新的開始與輕盈的勇氣； Longchamp 產(chǎn)品在其中扮演“連接者”：將那份不經(jīng)意的快樂(lè)與當(dāng)代的精致質(zhì)感自然銜接，讓童心與優(yōu)雅在同一個(gè)當(dāng)下共存。
臺(tái)北 101 跨年倒計(jì)時(shí) × AI 搖搖馬煙花點(diǎn)亮夜空
于臺(tái)北 101 跨年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)中，我們以 AI 技術(shù)制作并呈現(xiàn) Longchamp 專屬搖搖馬煙花視覺(jué)。當(dāng)新年鐘聲敲響，搖搖馬帶著春風(fēng)點(diǎn)亮臺(tái)北夜空——把春節(jié)的喜悅與更新，提前寫入新年的第一秒。
搖搖馬，新春的儀式感
圍繞「搖曳生風(fēng)」，我們構(gòu)建了覆蓋線上線下的整合內(nèi)容體系，完成一場(chǎng)輕快而優(yōu)雅的“春風(fēng)敘事”：在一個(gè)自然與蓬勃生命力的“春風(fēng)世界”中，搖搖馬成為貫穿始終的主視覺(jué)符號(hào)。它既是節(jié)奏、也是姿態(tài)；既有輕盈的快樂(lè)，也有 Longchamp 一貫的克制與精致。
我們同步開發(fā)了櫥窗與店內(nèi)視覺(jué)系統(tǒng)：以搖搖馬為核心裝置語(yǔ)言，結(jié)合風(fēng)的線條、節(jié)奏與光澤質(zhì)感，把“搖曳”的感覺(jué)從影像延伸到真實(shí)空間，讓消費(fèi)者在路過(guò)的一瞬間就能被輕輕牽引進(jìn)入故事。
在「搖搖馬樂(lè)園」邂逅春天
我們以“樂(lè)園”概念將純粹的快樂(lè)分享給城市中的每一個(gè)人，為此我們?cè)O(shè)計(jì)了多重互動(dòng)環(huán)節(jié)：
定制 Token：作為進(jìn)入樂(lè)園與參與互動(dòng)的“通行符號(hào)”，強(qiáng)化收藏與分享屬性；
刮刮樂(lè)與Plinko 抽獎(jiǎng)：以輕快節(jié)奏承接“搖曳生風(fēng)”的氛圍，把好運(yùn)轉(zhuǎn)化為更可感的參與體驗(yàn)；
搖搖馬的快樂(lè)你感受到了嗎？：把品牌符號(hào)轉(zhuǎn)譯為更親近、更可觸達(dá)的“快樂(lè)載體”。
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