時隔二十年，Levi's攜一支簡單又抓人眼球的短片重返超級碗廣告的舞臺。
《Backstory（幕后故事）》
整支影片將鏡頭固定在穿Levi's牛仔褲的背影與臀部——行走的、跳舞的、工作中的……直觀呈現(xiàn)了一條好的牛仔褲能“讓臀部更好看”的核心優(yōu)勢。
與此同時，反復(fù)出現(xiàn)的后口袋海鷗形雙弧縫線（Arcuate）和紅標(biāo)，是 Levi's經(jīng)典的設(shè)計標(biāo)識，頗具品牌辨識度。
廣告中的主角橫跨不同身份，凸顯出品牌跨文化、跨階層的普適性。
其中既有格萊美獲獎?wù)f唱歌手 Doechii、艾美獎提名電影制作人兼 DJ Questlove、NBA 最有價值球員 Shai Gilgeous-Alexander、韓國流行歌手Rosé等名人；也包括真實的建筑工人、登山者與年輕人群像。
影片還埋入多重跨世代的文化元素，如致敬布魯斯·斯普林斯汀《Born in the U.S.A.》專輯封面、喬治·邁克爾《Faith》時期的經(jīng)典造型，甚至讓動畫《玩具總動員》中的伍迪現(xiàn)身其中。
配樂選用了詹姆斯·布朗的《Get Up Offa That Thing》，為畫面注入充實的歡樂與活力。
這些符號指向Levi's長期活躍于音樂、影視與流行文化等領(lǐng)域中，也印證了其在不同年代衣櫥中的持續(xù)影響力。
該影片是 Levi's “Behind Every Original”宣傳活動的一部分，品牌以“從背后講故事”為創(chuàng)意視角，通過不同人物與 Levi's的關(guān)系，重新詮釋“Original（個體真實、忠于自我）”的品牌精神。
在廣告上線前，Levi's已于舊金山市中心舉辦為期數(shù)日的沉浸式快閃活動，借超級碗回到品牌發(fā)源地的契機，強化在地文化連接。
賽事結(jié)束后，品牌還將陸續(xù)推出一系列 6 秒短片，分別聚焦廣告中出現(xiàn)的人物背后故事，將這次超級碗曝光延伸為長期的內(nèi)容運營。
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