飛向米蘭Fly Beyond Snow -天貓冰雪季
今年的天貓冰雪季，我們接到的命題很直白：「飛向米蘭」
這是一個特別的冬季——第25屆冬奧會將于 2026 年 2 月 6 日在米蘭-科爾蒂納開幕。
這也給了我們一個清晰的指向：下一個冬奧在米蘭。而天貓冰雪季要做的，就是在這個雪季提前調(diào)動滑雪人的情緒與目光，把“向前飛”的期待點燃起來，讓更多人一起感受到冰雪的熱烈與出發(fā)的沖動。
如果只是把“飛”當(dāng)成一個視覺動詞，那很快就會變成同質(zhì)化的空中鏡頭；如果只強調(diào)奧運目標(biāo)，又容易把大眾擋在門外。所以我們給“飛”設(shè)了一個明確的錨點：它既要指向競技的“更遠(yuǎn)”，也要容納每個普通雪友的“出發(fā)”。
反復(fù)盯著“飛”這個字，盯到它慢慢從一個動作，變成一種感覺。
雪落下來，風(fēng)從耳邊過去，你站在雪面上，看見遠(yuǎn)處的線：平的、靜的、像什么都沒發(fā)生?？赡阋坏┢鸩剑蜁荒阍竭^去。你會發(fā)現(xiàn)所謂“邊界”，其實是雪在對你說：再往前一點。
所以我們把這次的“飛”落成一句話：Fly Beyond Snow —— 飛躍「雪平線」
它不只關(guān)于離地的那一秒，也關(guān)于一次次回到雪場、一次次重新出發(fā)。
正因為如此，飛向米蘭Fly Beyond Snow具體了起來。它在這個雪季里反復(fù)發(fā)生——用不同的人、不同的視角，截然不同“飛”的樣子，鋪滿這個雪季。
【華為Mate80 x 蔡雪桐篇】
以蔡雪桐眺望遠(yuǎn)方雪平線試圖追逐“另一道身影”的循環(huán)為主線。在不斷看向遠(yuǎn)處新的雪平線的循環(huán)里，通過手機的超清長焦、電影效果、慢動作等功能，展現(xiàn)她不斷逼近、觀察、最終與“另一個自己”重合的過程。
【鴨鴨 x 米卡篇】
結(jié)合鴨鴨羽絨服的時尚廓形與米卡的潮流氣質(zhì)，雪地不再是競技場，而是一條被走出來的雪中秀場。
米卡穿著鴨鴨羽絨服，在雪地中慢慢行走、站定、前行到最后奔跑。逐漸打開內(nèi)心的“起飛跑道”，“雪道”轉(zhuǎn)化為“想象力的入口”回歸到原始充滿玩心童趣的「起飛」快樂
【李寧 x 凌智篇】
基于冰壺“冰上國際象棋”的認(rèn)知，凌智篇從“自我對弈”切入：凌智在樹林中，桌面棋盤前獨自落子，停頓、推演、再落子——每一步都像在計算雪場上的下一條軌跡。
【品牌海報】
品牌海報結(jié)合不同的品牌特點，詮釋「飛」的不同姿態(tài)。抓住雪季戶外“雪面+空氣動力”的動態(tài)感聚焦“飛”離地的那一秒，做成一個雪季的共同狀態(tài)：起步、加速、越過、落地、再出發(fā)。
「御雪飛行就是自在飛行」
「溫暖護航 巔峰相見」
「讓快門先一步飛過雪坡」
「不馳于空想 只飛的漂亮」
「馭雪飛馳 盡展雪場鋒芒」
「內(nèi)心火熱 僅飛行者看見」
「盡興而飛 才是專業(yè)姿態(tài)」
「這一躍 自有暖意護航」
在同一套構(gòu)圖邏輯下，不同品牌各自占據(jù)一段“飛行條件”：有人提供更專業(yè)的速度與控制，有人提供更輕盈的保暖與松弛，有人提供科技與裝備的底氣。于是每一張海報既是獨立的起飛片段，也能回到同一張KV里成為群像——像一趟共同奔赴的航線：向前、向上、向米蘭。
??崇禮云頂雪場海報投放給足排面！??
【紀(jì)錄片】
米蘭冬奧開幕的當(dāng)天，我們想用一支紀(jì)錄片把鏡頭從“一個人的極限瞬間”拉回到整個雪季：試圖呈現(xiàn)一幅 「2025 中國滑雪季群像」——素人、KOL、雪盟選手、崇禮的普通雪友……來自不同地方、以不同方式抵達同一片雪。
在這個冬天，每個人都在雪里留下了自己的痕跡：一次起步、一次摔倒、一次練習(xí)、一次再出發(fā)。也正因如此，天貓的 「飛向米蘭 Fly Beyond Snow」 不再只是某個高難度動作的代名詞，而被延展成一種人人都能感知的體驗——在雪中不斷向前的精神。
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