天貓健康X馬麗=馬年含馬量最高的廣告！
作為馬姓明星的代表之一，馬年春節(jié)廣告選馬麗的呼聲很高。
天貓健康選擇了馬麗作為代言人，除了名字梗之外，更因為高契合度。
馬麗的國民度，從年輕人到長輩追求健康的全年齡段人群都被戳中；
馬麗充滿正能量的喜劇形象，自帶親切的體感，更能潤物細無聲地傳遞品牌訊息。
做創(chuàng)意還是要先從洞察出發(fā)，我們接到brief之后也一直在問自己：馬年為什么要送健康？
深挖消費者對于健康的需求，還是回歸到這句最根本的話：身體健康才是一切的本錢。
對于忙碌的現代人來說，健康是最重要的，也是最容易被忽略的。我們需要提醒下人們，健康并不是什么錦上添花的奢侈品，而是日常生活最基本的必需品，換句話說：健康是起碼的。
洞察有了，Idea自然就出來了，馬麗騎馬送健康禮，因為健康是起碼（騎馬）的。
CHO是Chief Health Officer（首席健康官），也是Chief Horse Officer（首席騎馬官）
說回天貓健康的品牌角色：
智能榜單推薦、豐富好禮選擇、超值品牌加贈、最快4小時達……
天貓健康在背后做了很多事，但為了你和家人的健康，這都是起碼的。
話不多說，放上完整版TVC??
雖然是關于健康的廣告，也不一定要板著面孔教育消費者，尤其時值春節(jié)，我們希望能營造一種輕喜劇感的過年氛圍。
我們聚焦春節(jié)送長輩、送親友、送自己的送禮場景，讓馬麗騎馬來送健康禮。身穿馬面裙的馬麗，颯爽的古裝造型出現在現代場景，為片子增加了一絲亂入的喜劇張力。
定格送禮時刻，“送健康是起碼的”的背景音樂不斷重復，加深受眾印象。
馬年含馬量最高的廣告，用有趣的“騎馬”方式，講述最樸素的道理，送上最真摯的祝福。
同時馬麗老師作為首席健康官，在微博發(fā)布諧音謎題，并聯動20多家健康大牌接力出題。從微博拋梗、再到淘寶解謎領驚喜盒子，全程把流量輕松引回主場，形成完整的內容-互動-轉化閉環(huán)。
（一起來猜猜看吧～）
當然還有馬麗老師騎馬送健康禮的平面大片。
真的太帥了！馬年為大家送健康的人，就是帥！
天貓健康的項目結束了，“馬年送健康是起碼的”這個Idea深受好評，但我們更希望這不只是一個廣告創(chuàng)意，而是真的能提醒每一個為生活打拼忙碌的人，都更加關注自己和家人的身體健康。從新年的一份健康禮開始，讓“健康是起碼的”從祝福變成現實。
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