思加圖「六駿踏春」：以 AIGC完成跨越朝代的“馬年敘事”
背景洞察
在春節(jié)這一高度情緒化、文化密集度極高的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，品牌 STACCATO 思加圖每年都會(huì)以中國(guó)傳統(tǒng)文化或工藝為創(chuàng)意母題，通過(guò)當(dāng)代表達(dá)不斷刷新品牌與“新年語(yǔ)境”的連接方式。2025 年新春，品牌就以「祝春三寶」為題，聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化中“福、祿、壽”的吉祥寓意；2024 年，品牌攜手非遺國(guó)畫(huà)顏料傳承人仇慶年，探索“國(guó)色”的當(dāng)代表達(dá)；而 2023 年品牌與梅蘭芳紀(jì)念館合作，深入京劇這一國(guó)粹文化的精神內(nèi)核。
今年的馬年新春，品牌也希望延續(xù)這一長(zhǎng)期文化探索路徑，將“馬”這一在中國(guó)文化中極具精神象征意義的意象，與品牌新年系列鞋履相結(jié)合，打造兼具文化厚度與當(dāng)代視覺(jué)張力的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
在中國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)境中，馬從來(lái)不只是速度的象征，更承載著忠誠(chéng)、勇毅、信念與向前的力量?；诖?，我們以中國(guó)歷史與傳說(shuō)中的“傳奇駿馬”為靈感原型，從歷史記載與民間敘事中遴選出六匹最具代表性的駿馬——絕影、颯露紫、的盧、照夜玉獅子、烏騅、赤兔，構(gòu)成「六駿踏春」的核心敘事結(jié)構(gòu)。通過(guò)六匹駿馬橫跨朝代、穿越時(shí)空的傳奇經(jīng)歷，試圖在傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達(dá)之間，重構(gòu)“馬到成功”這一新春祝愿的精神深意。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
本次項(xiàng)目面臨著清晰而現(xiàn)實(shí)的執(zhí)行挑戰(zhàn)，尤其集中在 AIGC 技術(shù)深度介入時(shí)尚拍攝這一維度：
1. 前期創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：將鞋履產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、氣質(zhì)特征，與傳奇駿馬的外觀形態(tài)與精神寓意進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，既保證產(chǎn)品被清晰看見(jiàn)，又不削弱駿馬應(yīng)有的力量感與速度感。
2. 中期制作技術(shù)：真實(shí)還原馬匹的身體結(jié)構(gòu)、肌肉走向與動(dòng)態(tài)邏輯，避免“失真”“懸浮”等常見(jiàn)的 AI 生成問(wèn)題。
3. 跨媒介一致性：在平面與視頻內(nèi)容中保持 AI 生成素材在風(fēng)格、形態(tài)與動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上的高度統(tǒng)一，尤其是視頻中馬匹的連續(xù)動(dòng)作呈現(xiàn)。
為解決上述問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)在 AI 生成路徑上進(jìn)行了大量反復(fù)測(cè)試，并結(jié)合真實(shí)馬匹的觀察研究，對(duì)姿態(tài)、步伐、肌肉張力進(jìn)行逐幀校準(zhǔn)，最終確保駿馬形象的真實(shí)性、力量感，以及與模特和鞋履的精準(zhǔn)共振。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
思加圖的核心消費(fèi)人群為 25-35 歲的年輕女性，她們一方面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣與認(rèn)同持續(xù)提升，另一方面也對(duì)新技術(shù)、新媒介保持高度開(kāi)放與探索欲。在 AI 技術(shù)快速滲透內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)決策的當(dāng)下，品牌表達(dá)是否“數(shù)字化”“前沿化”，正在成為影響消費(fèi)者態(tài)度的重要因素?；谶@一洞察，本次項(xiàng)目的核心策略并非單純“用 AI 做視覺(jué)”，通過(guò)新的技術(shù)語(yǔ)言，讓傳統(tǒng)文化重新進(jìn)入當(dāng)代語(yǔ)境。
在創(chuàng)意階段，團(tuán)隊(duì)從品牌新年系列的六款鞋履出發(fā)，系統(tǒng)梳理每一雙鞋的設(shè)計(jì)重點(diǎn)與氣質(zhì)特征，再?gòu)臍v史與傳說(shuō)中篩選出最具精神契合度的六匹傳奇駿馬，使“鞋”與“馬”之間形成一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，六駿成為力量、速度與風(fēng)格的當(dāng)代表達(dá)載體。
在具體執(zhí)行層面，每一匹駿馬所象征的精神特質(zhì)，被團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)譯并注入到鞋履的設(shè)計(jì)與敘事之中，使產(chǎn)品不再只是功能與外觀的組合，而成為承載歷史故事與性格標(biāo)簽的情感符號(hào)。項(xiàng)目大量運(yùn)用 AIGC 技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)圍繞馬匹的站姿、奔跑狀態(tài)、轉(zhuǎn)身角度等關(guān)鍵動(dòng)作進(jìn)行了多輪生成與篩選，并根據(jù)模特狀態(tài)與鞋履氣質(zhì)不斷微調(diào)畫(huà)面關(guān)系，最終形成既具史詩(shī)感、又符合時(shí)尚審美的視覺(jué)構(gòu)圖。
這一視覺(jué)體系被同步應(yīng)用于平面與視頻內(nèi)容中，使「六駿踏春」在不同媒介中保持高度統(tǒng)一的敘事節(jié)奏與美學(xué)風(fēng)格，完成一次跨越朝代的“速度敘事”。
平面 KV
視頻 TVC
項(xiàng)目傳播
在內(nèi)容投放策略上，項(xiàng)目以線上高密度曝光 + 線下沉浸式體驗(yàn)雙線并行：
項(xiàng)目?jī)?nèi)容率先在品牌小紅書(shū)、抖音、微信、微博等各大社交平臺(tái)集中釋出，建立話題聲量。發(fā)布后，內(nèi)容迅速獲得了網(wǎng)友關(guān)注和高評(píng)價(jià)贊譽(yù)，點(diǎn)贊與評(píng)論互動(dòng)表現(xiàn)突出。AI 技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的內(nèi)容偏好，在平臺(tái)上形成較高討論度。
在后續(xù)傳播中，該項(xiàng)目亦被多家商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析賬號(hào)收錄于春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)中，獲得自然曝光與二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目聲量。
線下則圍繞「六駿踏春」概念，品牌在沈陽(yáng)、東莞、常州等核心城市落地「六駿踏春·好運(yùn)市集」，將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化為可參與、可分享的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與情感連接。線下快閃活動(dòng)的落地，也有效帶動(dòng)了消費(fèi)者拍照分享與社交平臺(tái)二次創(chuàng)作。在小紅書(shū)平臺(tái)，相關(guān)話題 #STACCATO六駿踏春# 上線一個(gè)月瀏覽量突破 17.8 萬(wàn)。
整體來(lái)看，項(xiàng)目在自然流量、內(nèi)容評(píng)價(jià)與用戶反饋層面均有著積極的表現(xiàn)，這也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì) AIGC 在品牌營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的接受度正在顯著提升，這次營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目為未來(lái)行業(yè)探索提供了可參考的實(shí)踐樣本。
Credit：
CREATIVE & EXECUTIVE COORDINATOR : SIXSIX STUDIO
MODEL: 王欣
PHOTOGRAPHER：李少東
DIRECTOR: 譚瑋祺
DOP: 湯子暄
SET DESIGN : Cappp
GAFFER: 李啟瑆
STYLIST: Coco
HUM: 李甘霖
EDITOR: 譚瑋祺
TC: 發(fā)條小蛙
ONLINE: 發(fā)條小蛙
AI PRODUCTION: SIXSIX STUDIO
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