上海城門立木傳媒攜手歐派家居共創(chuàng)明星案例營銷新標桿

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上海城門立木傳媒攜手歐派家居共創(chuàng)明星案例營銷新標桿

2025年，城門立木傳媒與歐派家居攜手打造以花樣游泳世界冠軍馮雨為核心的明星案例營銷項目，此次合作以真實體驗為基石，以文體明星與家居品牌的跨界融合為亮點，憑借精準的需求洞察與全流程閉環(huán)服務(wù)，為家居行業(yè)明星營銷創(chuàng)新注入新活力。

一、洞察品牌營銷訴求，精準匹配明星人選

歐派家居作為國內(nèi)家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，深耕行業(yè)三十多年，追求卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，以全屋定制服務(wù)千家萬戶，憑借對細節(jié)的極致追求與對生活美學(xué)的深刻詮釋，深受各個領(lǐng)域社會杰出人士的青睞。在品牌營銷層面，歐派始終尤為注重明星真實使用體驗帶來的信任背書，通過契合品牌調(diào)性的場景營銷合作，傳遞 “有家有愛有歐派” 的品牌理念。

城門立木傳媒深耕體育領(lǐng)域多年，擁有豐富的體育IP資源積淀、成熟的明星合作運營體系以及精準的品牌需求洞察能力。正是洞察到歐派的核心營銷訴求，城門立木傳媒充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，為歐派精準匹配了與品牌調(diào)性高度契合的體育明星——馮雨。本次合作立足歐派家居的品牌內(nèi)核，聚焦“明星真實體驗+家居場景落地”的核心方向，通過為世界冠軍馮雨爆改老宅，定制夢中情房這一營銷事件，從而為家居與文體明星的跨界營銷找到了最佳切入點。

二、爆改老房逆襲夢中情房，合作項目高質(zhì)量落地

馮雨作為花樣游泳世界冠軍(巴黎奧運會金牌、全運會冠軍)，其北京90平米老房曾面臨收納不足、動線局促等問題：獎牌獎杯被迫存放鞋盒、廚房操作不便、缺乏專屬休閑空間。針對馮雨老房子的居住痛點，歐派家居結(jié)合用戶需求提供定制化解決方案，組建專項團隊，從核心痛點破解，通過對全屋儲物、功能分區(qū)到情緒價值的細膩呈現(xiàn)，以廚房半開式設(shè)計讓空間翻倍，客廳展示柜完美的呈現(xiàn)了獎牌的擺放、火炬收納有序，臥室衣柜書桌一體化設(shè)計輕松擴容生活空間，滿足收納需求，歐派通過整體定制改造實現(xiàn)功能升級，從而為用戶提供一個溫暖、舒適的居住環(huán)境，實現(xiàn)了從收納困境到“冠軍小屋”的煥新。

廚房空間改為半開放式U型布局，優(yōu)化洗切炒動線，增強與家人的互動性

臥室空間原雜物間升級為多功能區(qū)，L型轉(zhuǎn)角柜+榻榻米一體化設(shè)計，容納長禮服、樂高收藏及紀念行李箱

新增通透玻璃防塵柜，集中陳列奧運金牌等榮譽，用獎牌展示柜替代此前的鞋盒收納

為確保合作項目高質(zhì)量落地，城門立木傳媒與歐派家居構(gòu)建了全流程、立體化的合作模式。城門立木傳媒全程參與圖紙設(shè)計、定制家具生產(chǎn)安裝的溝通、把關(guān)與對接工作，確保產(chǎn)品落地既滿足實際居住需求，又貼合品牌展示調(diào)性，實現(xiàn)實用性與美學(xué)性的統(tǒng)一。同時牽頭與馮雨個人、團隊及家人開展多輪溝通，明確權(quán)益邊界、體驗需求，確保合作合規(guī)有序、高效推進。并安排專業(yè)攝影團隊全程跟拍，記錄家具定制、安裝及馮雨體驗新家居場景的全過程，捕捉真實細節(jié)與情感瞬間，為后續(xù)品牌傳播沉淀優(yōu)質(zhì)素材，讓明星背書更具說服力，同時強化品牌與用戶的情感連接。

城門立木傳媒基于歐派的品牌調(diào)性與營銷訴求，精準推薦國家花樣游泳隊隊長馮雨作為合作人選，深度挖掘花樣游泳“技術(shù)與藝術(shù)”結(jié)合的運動特質(zhì)，正如歐派家居在整家定制領(lǐng)域上實現(xiàn)了“技術(shù)與藝術(shù)”的平衡和融合，從而與品牌內(nèi)核形成高度契合。

三、冠軍明星為品牌背書，樹立家居行業(yè)明星營銷新標桿

項目上線節(jié)點鎖定在2025年全運會期間，恰逢馮雨代表北京體育大學(xué)隊斬獲集體花樣游泳團體冠軍，可謂精準把握傳播時機，借助賽事熱度與冠軍光環(huán)，實現(xiàn)“品牌傳播+賽事熱點”的雙重引爆，最大化提升項目曝光度與品牌影響力。

此次城門立木傳媒與歐派家居的合作，不僅實現(xiàn)了雙方的互利共贏，更為家居行業(yè)跨界營銷樹立了全新標桿，具備多重核心價值。對歐派家居而言，通過與馮雨的深度合作，以冠軍的真實居住體驗為品牌背書，精準傳遞了產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢與品牌內(nèi)核，打破了傳統(tǒng)家居營銷的同質(zhì)化困境。借助全運會奪冠的熱點時機，進一步提升了品牌知名度與美譽度，強化了在高端家居市場的領(lǐng)軍地位，為品牌吸引更多優(yōu)質(zhì)客群注入新動能。

此次合作充分彰顯了城門立木傳媒在體育IP資源整合、明星合作運營及全流程服務(wù)方面的核心優(yōu)勢。通過成功搭建家居品牌與體育明星的合作橋梁，拓展了業(yè)務(wù)服務(wù)邊界，積累了跨界營銷的優(yōu)質(zhì)案例，進一步鞏固了在體育IP營銷領(lǐng)域的行業(yè)地位，為后續(xù)與更多不同領(lǐng)域品牌合作奠定了基礎(chǔ)。