名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)：隱藏不住的開心都在名創(chuàng)了

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舉報(bào) 2026-01

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當(dāng)盲盒市場(chǎng)從驚喜經(jīng)濟(jì)走向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，名創(chuàng)優(yōu)品如何讓第四屆全球盲盒節(jié)再度被看見？我們從「隱藏款」的稀缺性中，找到了一個(gè)反邏輯的答案：隱藏款或許難得，但開心從不稀缺。于是，一場(chǎng)以「開心隱藏不住」為主題、以「藏貓貓」為創(chuàng)意外殼的節(jié)日策劃，在2025年底溫暖上演——我們讓開心從盒子里藏進(jìn)城市的角落，等消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)。

當(dāng)潮玩消費(fèi)從小眾收藏走向大眾狂歡，當(dāng)盲盒品類陷入話題同質(zhì)化的內(nèi)卷，如何找到與消費(fèi)者溝通的，獨(dú)屬于名創(chuàng)的關(guān)鍵詞？我們回歸到盲盒最本真的特質(zhì)——隱藏。但這一次，我們不想只談「隱藏起來的稀缺」，而是想放大「隱藏不住的開心」。

隱藏款或許是概率的驚喜，但開心是人人都能擁有的情緒。第四屆名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)，我們不再追逐那萬(wàn)分之一的稀缺，而是擁抱觸手可得的快樂。由此，我們定下本次Campaign的核心主題：

同時(shí)我們以藏貓貓這一自帶快樂基因的互動(dòng)形式貫穿所有活動(dòng)，讓消費(fèi)者在找與藏的趣味里，輕松讀懂品牌主張，讓隱藏不住的開心貫穿整個(gè)盲盒節(jié)。

來一場(chǎng)與名創(chuàng)的城市藏貓貓

如果開心有形狀，那一定是夜空中被點(diǎn)亮的笑臉。我們用2000架無人機(jī)，把名創(chuàng)自有藝術(shù)家IP 送上天空，讓YOYO和蘿卜街在廣州塔的流光中玩起了一場(chǎng)跨越維度的藏貓貓。當(dāng)熟悉的IP形象在六百米高空點(diǎn)燃電子煙花，當(dāng)?shù)貥?biāo)建筑成為快樂的背景板，那一刻，開心不再只是個(gè)人化的情緒，而成了整座城市共享的夜空禮物。

一次「含金量超高」的盲盒體驗(yàn)

誰(shuí)能拒絕拆盲盒還能抽黃金痛娃！恰逢金價(jià)走高的熱度，我們將一份星星黃金配飾藏進(jìn)了獎(jiǎng)品池，這份含金量超高的獎(jiǎng)品自帶話題 Buff，為買買買注入了專屬于全球盲盒節(jié)的限定驚喜，也讓每一次拆盒都多了一層隱藏的開心。

別急，還有！！

這份隱藏不住的開心，也在線下被延續(xù)、放大。我們?cè)谌莑and店開啟了一日店長(zhǎng)活動(dòng)，為本次盲盒節(jié)含金量再升級(jí)，讓開心集中爆發(fā)。這不僅是一場(chǎng)粉絲見面會(huì)，更是一個(gè)圍繞「盲盒」展開的同好交流場(chǎng)。消費(fèi)者因?yàn)橄矚g同一個(gè)IP、同一種收藏樂趣而相聚，那份源于盲盒的快樂便從個(gè)人收藏走向集體共鳴，而快樂已在這一刻真實(shí)發(fā)生。

彩蛋掉落

發(fā)現(xiàn)了嗎？盲盒節(jié)期間，在MINISO小程序首頁(yè)，還有YOYO和蘿卜街悄悄躲在角落，和你在手機(jī)里藏貓貓。

錯(cuò)過了也沒關(guān)系，已經(jīng)為你存檔好啦，快一起在下面找一找吧～

第四屆名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)已落下帷幕，但開心隱藏不住的故事還在繼續(xù)。我們始終相信：最好的品牌溝通，不是說服，而是共鳴；不是單方面宣告，而是邀請(qǐng)用戶一起完成這場(chǎng)開心的藏貓貓游戲。讓他們?cè)谀硞€(gè)平凡日子里，也能突然想起因這場(chǎng)盲盒節(jié)而開心藏不住的瞬間。

愿我們都能在忙碌生活里，保有發(fā)現(xiàn)快樂的能力。

也愿所有開心，都無需隱藏。